罗永浩出走抖音到T97“大嘴妹”跳槽肯德基,主播不再泾渭分明

2022-12-10 372 sokucc

随着罗永浩等抖音头部主播在双十一期间的出逃,等于撕开了平台垄断头部主播的格局,使得主播和平台的绑定不再泾渭分明;而网络热议的T97“大嘴妹”跳槽肯德基,也不过是通过“大嘴妹”这一IP形象扩展本地生活的赛道,使得主播和品牌的绑定不再泾渭分明。

抖音算法推荐像一根魔法棒,谁也不知道魔法什么时候降临,谁也不知道魔法能够持续多久。直播带货行业正在经历从狂奔到减速的阶段,现下已经细分成更多形态,也划分出更多赛道,身处其中的主播、MCN机构和商家也不过是顺势而为,搭乘一波“魔法”的东风。

“双引擎”赋能品牌,鸡蛋不应放入同一个篮子

今年九月底,T97咖啡抖音直播间的同时在线观看人数首次突破了10万,主播“大嘴妹”以洗脑式的节奏旋律、喊麦式的播报以及鲜明的个人形象,让品牌账号不到2个月涨粉147万,场观更是连续几日突破百万。

俗话说,不要把鸡蛋放到同一个篮子。如果把“大嘴妹”束缚在T97直播间内,可复制的直播模型势必会使得直播间同质化、无趣化。但如果让T97咖啡和“大嘴妹”双引擎发力,T97“大嘴妹”在实现品牌自播的同时,也能够与不同品牌直播合作,这一IP形象才会不断深入人心,不断延续这一流量红利,从而反哺T97品牌。

借势本地生活赛道,大嘴妹“跳槽”不只肯德基

过去常规的抖音本地生活直播间营销感重,无法吸引泛流量,品牌出圈存在壁垒。现在与“大嘴妹”的联动可以让品牌直播产生新的内容玩法,超强的流量曝光为终端门店实现转化,帮助门店放大生意,实现低成本的营销增利。不可否认的是抖音直播仍然具有持续制造爆款的能力,而本地生活这一赛道才刚刚打开,个人显然难以撬动行业,或许借势行业风口方能得以破圈。