腾讯又被抖音告了

抖音旗下三家公司起诉腾讯侵权

抖音和腾讯又 " 掐架 " 了。

天眼查 App 显示，近日，抖音集团旗下三家公司（北京字节跳动科技有限公司、北京字节跳动网络技术有限公司、西安字节秋实信息科技有限公司）起诉腾讯相关侵害作品信息网络传播权纠纷案件新增开庭公告，该案将于 2 月 21 日开庭审理。

（截自天眼查）

可能很多人没想到，此次抖音状告腾讯，其实是因为《王者荣耀》。

《王者荣耀》是由北京字节跳动网络技术有限公司开发运营的手机游戏，其网络服务由抖音子公司西安字节秋实信息科技有限公司经营，而腾讯公司是《王者荣耀》的运营主体，享有《王者荣耀》相关作品信息网络传播权。

但是在 2017 年 10 月，抖音发现腾讯在未经许可的情况下，通过其运营的网络游戏《王者荣耀》对《天天酷跑》等手游进行推广，并使用了上述涉案作品作为游戏的片头。

抖音认为腾讯此举严重侵害了自身的信息网络传播权，并严重影响到了抖音的企业品牌和产品推广，造成了极大商誉损害和经济损失，也是因此，抖音将腾讯告上了法庭。

值得一提的是，抖音与腾讯此前发生过多次诉讼纠纷。

2021 年 2 月，抖音曾起诉腾讯通过微信和 QQ 限制用户分享来自抖音的内容涉嫌垄断，随后腾讯表示，抖音恶意构陷，将提起上诉，最终该案以抖音撤诉收尾。

2022 年 10 月，抖音因用户剪辑《云南虫谷》视频片段，被判赔偿腾讯公司经济损失及合理费用 3200 多万元。

夸张的是，从 2021 年 6 月到 2021 年 12 月，半年时间里，腾讯以侵害著作权为由起诉抖音的次数多达 168 次，标的总额超过 29.43 亿元。

从以上案例中，不难看出，抖音与腾讯的恩怨颇深，从内容垄断到长短视频版权之争再到信息侵权 …… 双方的诉讼战似乎从未停下来过。

事实上，抖音和腾讯不止 " 明争 "，还 " 暗斗 "。

1 月 28 日，抖音正式开放抖音超市。近几日，抖音将于 3 月 1 日上线全国外卖服务的消息不胫而走，虽然抖音方面否认了该消息，但从其在多所城市试点团购配送来看，抖音进军外卖领域已是事实。

除此之外，抖音还携手好药师和叮当快药开启了直播卖药首秀。

虽然送外卖、做超市、直播卖药这些业务看似和腾讯并没有太大的关系，但从本质上看，它的目的都是通过多元化布局，以促进生态系统的搭建，与腾讯有着很多相似之处。

值得注意的是，去年 9 月，抖音就宣布将开放 30 分钟以上的视频权限，同时支持上传 4K 视频。

今年 1 月，抖音推出桌面端聊天软件 " 抖音聊天 "，支持 Windows、Mac 双端，整体布局与微信电脑版类似。

这两项业务，很难不让人联想到腾讯视频和微信，显然抖音是希望拓展中长视频和社交赛道，抢抖音的 " 饭碗 "。

此外，另有数据显示，目前抖音通过自研和收购的独立 APP 约为 150 个，涉及社交、医药、视频、游戏、以及教育等多种领域。

综上不难看出，抖音想通过增加新功能，打造一款类似微信的超级 APP，创造更多变现可能。

互联网打响内容生态升级之战

众所周知，微信是我国现存互联网产品中最大的超级 APP，不仅拥有巨大的流量，还具备着 " 连接一切 " 的内容生态。

从流量角度看，2022 年腾讯第三季度财报显示，微信及 WeChat 合并月活跃用户数突破 13 亿，现为 13.089 亿，其中在功能版块上，小程序日活跃用户数突破 6 亿。

从内容生态看，微信集打车、购物、搜索、小程序、朋友圈等功能于一体，容纳了吃喝玩乐、衣食住行，内容生态已经相当成熟。

客观来讲，直到现在，海内外都没有可以替代微信的超级 APP。

不过，随着流量红利见顶，互联网平台不再疯狂争夺用户，而是转向搭建用户的留存体系，此时内容就成了重中之重。

在这样的背景下，内容起家的抖音就成为了微信最强劲的对手。数据显示，2021 年腾讯产品的用户使用时长下降了 3.8%，而抖音产品在用户使用时长提升了 5.2%。

此外，截至 2022 年 6 月，微信视频号月活超过 8 亿、抖音 6.8 亿；视频号中抖音用户的活跃渗透率为 59.2%，也就是说，视频号用户中同时使用抖音的用户已超半数。

显然，抖音在 " 内容为王 " 时代，想打赢微信，并非没有可能。

值得注意的是，在成为 " 下一个微信 " 之前，抖音也需要留心其它超级 APP 的进攻，譬如美团、淘宝等。

美团方面，近几年来，其围绕外卖中心点，发展出了出行、住宿、电影等业务。

去年 8 月，美团还内测了短视频功能，主打 " 看视频赚钱 "，观看模式与抖音十分相似。而后，美团面向短视频领域，又推出了 " 上二楼 " 和 " 圈圈探店 "。

淘宝方面，近几年来，其以购物为核心，发展出了图文、直播、短视频等业务。

尤其在短视频业务上，淘宝的用心程度可见一斑。

2022 年，淘宝在首页短视频、逛逛短视频的基础上，还增加了搜索短视频，自那以后，用户在淘宝搜索关键字，部分商品不再以图文形式展示，而是直接以短视频的形式出现。

就现在来看，淘宝、美团都在一定程度上，威胁着抖音内容生态的建设。

如果说，过去流量爆炸增长时期，各互联网平台处于超级 APP1.0 时代，那么现在流量增长见顶时期，各互联网平台就迈入了超级 APP2.0 时代。

在这种背景下，不管是淘宝、美团，还是抖音抑或是微信，要想顺利成为超级 APP2.0 时代的领跑者，就必须加快资源整合速度，完善内容生态，才有可能形成真正的闭环。

抖音能成为下一个微信？

我们都知道，腾讯最大的优势，就是社交。

这几年来，抖音为了侵入这块腹地，没少下功夫。2020 年开始，抖音先后上线了 " 兴趣匹配 "、" 朋友 "、" 视频聊天 "、" 抖一抖 " 等社交功能，再加上前面所说的 " 抖音聊天 "。

可以说，抖音一直都没有停止在社交领域的探索。

而腾讯这边，为了瓜分抖音的短视频市场，也一直在行动中。

这些年来，腾讯推出了近 20 个短视频产品，包括微视、企鹅看看、时光小视频、速看、下饭视频等等，不过大多数都没能掀起什么大的水花。

2020 年，微信上线视频号，在腾讯的资源扶持和微信生态的加持下，2022 年 6 月，视频号的月活用户数量达到 8.13 亿，超过了抖音和快手。

如今，视频号已然成为了腾讯在短视频和直播领域最有希望的项目。

总之，抖音和微信正在互相蚕食对方领地，至于谁能成功，也许只有时间才能给出答案。

从整个行业看，用户留存时长已经成为互联网大厂们竞争的新方向。未来大厂们如何在用户留存的基础上，实现商业化将成为他们所面临的新挑战。

（图源：QuestMobile）

另外，数据显示，2027 年全球 50% 以上的人将会成为超级 APP 的日常活跃用户。这意味着，全球互联网平台都将进入超级 APP 时代。

在这种背景下，超级 APP 的竞争持续白热化，到时候海内外互联网平台，都将掀起新一轮内容升级战。

话说回来，如今腾讯面对抖音如此强大的对手，必定是一刻也不能松懈。

作者 | 潘多拉

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