抖音新规：公益类账号不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为

6 月 2 日消息，抖音官方账号发布了关于抖音公益内容治理的最新规范，称 " 极个别创作者利用互联网平台，试图以 " 助农 "" 助困 "" 助残 " 为由，通过编造不实 " 贫困生活 "" 破旧住房 " 等场景，实施虚假 " 捐赠救助 " 等 " 公益 " 行为，骗取流量、钱财和爱心，影响恶劣。" 新规明确要求，" 公益类账号，不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为。"

IT 之家附上抖音公益内容治理规范

抖音鼓励用户分享生活中的美好和正能量，也希望守护公益的纯粹真实。为防止利用公益不当营销、传播不实信息，严格打击和治理伪 " 公益 " 行为，根据《慈善法》《互联网信息服务管理办法》等相关法律法规规定，抖音更新公益内容治理规范，具体如下：

1. 账号如在平台发起慈善募捐，主体需持有相关资质并按照规定认证；政府、媒体等其他账号如在平台发起慈善募捐，需自身持有相关资质，或与有资质机构联合进行。

2. 无上述资质的账号不得以任何形式在平台发起慈善募捐，包括但不限于利用电商销售等方式变相募捐。

3. 公益类账号，不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为。

4. 严禁以公益为由，博取关注、骗粉骗赞、非法获利。如发布摆拍、" 贫困悲惨 "、夸张凸显社会与家庭矛盾等不实信息内容，或借助发布 " 助农 "" 助老 "" 助残 "" 助困 " 等内容，谋求商业变现。

5. 按照规定认证后的公益类账号，需由申请机构或个人自主运营，不得交由第三方 MCN 机构或他人代为运营。

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