消费参考丨在抖音投放还划算吗？

流量越来越贵了是种共识。

据草根，在今年双十一抖音渠道 3C 数码家电品类合计 GMV 为 78 亿，同比增长 66.35%。期间广告费率 11.2%，加上佣金服务费后预计整体费用率 40%以上，超过常态下 32%的费用率。

另有多位创业者称，昂贵的流量使得投放效益越来越低，但这也成为名品牌的护城河。

不过，高价似乎难以阻挡企业们的投放热情。

在近期的中，表态，从流量趋势来看，天猫、这类传统平台已经处于瓶颈期，大趋势是在由传统平台转向抖音等新兴渠道。

其还称，抖音渠道除了作为销售成交的平台外，本身还承担了部分产品、品牌宣传的作用，所以会有一些溢出效应到京东、淘宝等其他平台上去。由此，抖音的营销成本及费用不能直接对比传统平台的效果进行转化。

“对抖音等短视频平台一直很重视，也有设立团队针对性运营，明年将投入更多资源促进直播类平台的开发和运作。”五芳斋称。

但也有企业在离开。有知名饮品公司业务负责人称，在抖音等平台投入效果不如卫视、高铁站等渠道。“电视广告停了销售立马受影响，但短视频影响有限。”他说。这或许也与他的公司所售卖产品特性有关。

另有头部珠宝品中层表态，该公司将减少在抖音投放。不过，这并非由于对抖音曝光效果有疑问，而是，想要有更多关于品牌印象塑造的投放。他认为抖音渠道过于碎片化，减少投放，也与公司总预算有限相关。

广告主们进进出出，但不能否认的是，抖音投放正在切分主流渠道。

（文章来源：21世纪经济报道）

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