“VR+直播”晋升新宠
Goldman Sachs和赛迪顾问统计数据显示，2021-2025 全球VR直播规模将从11.61亿美元增至41.13亿美元，CAGR达37.19%。
正因市场规模与增速可人，国内外一众科技公司纷纷入驻布局VR直播领域，有VR软硬件制造商PICO、索尼，有互联网巨头阿里、微软、百度，还有短视频玩家快手、抖音、微信视频号……当然，更主要的原因还是直播“VR化”本身在国内就有着明显的发展优势。
其一，政策支持。近年来，整个VR产业已经被定位为超前发展的战略性新兴产业，国家鼓励发展虚拟现实产业、大力扶持VR产业，为VR与直播的融合发展提供了沃土。
其二，技术支持。当下5G技术不断成熟、普及，其大带宽、高传输、低延迟的特性为VR直播的流畅体验提供了基础的技术保障。此外，5G助力VR直播突破了场地网络的束缚，意味着VR直播可落地的应用场景也将会更加丰富。
其三，需求支持。直观来看，在传统直播间中，用户充当的只是旁观者的角色，与主播之间缺乏有效的双向互动，用户也很难体验到比较强烈的沉浸感，而直播VR化能给观众带来更强的临场感，可以满足市场上各式各样的个性化需求。
就拿今年冬奥会来说，除了在腾讯、芒果等平台观看传统的直播之外，用户还可以在央视频的APP或者PC浏览器上看到4K分辨率VR 360和VR 180的直播。不止如此，在全国多地仍处于疫情多发状态的背景下，珠穆朗玛峰、喀纳斯等多个景区运用5G、VR技术开展VR慢直播，让大众可以足不出户同样也可以观赏到景区美景。
有政策、技术对推动VR直播发展起到的积极作用，再叠加疫情之下需求增长的趋势，VR直播大有可能乘风而起，来自各行各业的玩家紧锣密鼓地加大布局，想必也是对VR直播看似乐观的前景有所察觉。
毫不意外，在越刮越猛的VR直播风口下，快手、抖音、微信视频号也开始做出了强烈反应。
抖音：双端抢跑
自从去年斥巨资收购PICO之后，字节在VR领域的发展就如同按下了加速键，在这条赛道上，字节押注了不少资金、人力、流量资源，在营销和品宣方面大力扶持PICO的成长，其中包括对VR直播的大力布局实则也是为了给PICO的发展铺平道路。
关于VR直播，字节已经将PICO和抖音平台打通，开启双端直播，用户可以通过手机端直接观看VR直播，也可以通过VR一体机观看。在内容端上将PICO与抖音进行联动，字节的意图不难猜测，即试图打开VR用户天花板、激发VR用户的消费动力。
一方面，有望强化用户教育，进一步提高用户对于PICO VR的品牌认知。在具体的做法中，抖音为宣传PICO用了不少巧思——第一，在直播间上线VR开启功能；第二，在VR主播的直播间布景中突出“PICO”、“VR”等字样，更方便让用户在手机端观看直播时建立起对PICO以及VR一体机的认知。
另一方面，有望加速抖音用户向PICO VR一体机转化，分解部分VR设备销售压力。从去年以来，PICO就开始频繁出现在抖音开屏广告、热门综艺等线上平台，其线下销售网点也进入了一线城市商圈。花了那么多钱收购PICO，字节太渴望PICO产品能“卖得好”了，可现实是，PICO当前的应用生态并不完全成熟，玩家持续消费动力仍有所欠缺。
根据Wellsenn XR的最新数据，Pico在今年Q2季度销量达到26万台，在Q3季度销量降低为23万台。要推动上游PICO设备销量的增加，字节可能还需要在下游应用和内容端给予更多关注，积极扩大应用场景进一步带动终端设备销量。
而抖音端的主播和用户资源丰富，可以为VR直播快速输入更多新鲜血液，同时也能带动PICO VR直播的热度升高，对PICO销量或有一定助益。
所谓“开弓没有回头箭”，伴随着字节不断提升PICO的战略地位，其对VR的布局或会更加深入。从对VR直播的大力布局来看，在今年字节对PICO的扶持重点已经有了从最初的宣发阶段转向内容生态建设的迹象。
基于抖音强大的流量背景和精准的用户画像，可以预见，字节并不会止步于VR直播，其或会继续利用抖音来为当前内容相对匮乏的PICO生态，提供更加丰富的VR内容资源。
快手：技术跟上
从全景技术的视角来看，快手并不是VR直播赛道上的新手。
作为国内第一家率先支持全景视频上传的短视频平台，快手拥有了较为成熟的全景视频技术，且在平台的全景视频内容也已形成一定规模。数据显示，快手周活跃全景短视频消费用户已突破5000万，目前已覆盖风景、艺术、虚拟现实、游戏、健身等丰富多样的全景视频内容类型。
优势明显，快手将全景视频形式运用到VR直播中无异于顺水推舟。此前，快手借助全景视频技术举办“故宫的秋色”、“清华大学110周年校庆”等直播活动，直播间累计观看人数超过1000万。
单就应用逻辑来说，VR直播与全景视频的适用场景有很多共同之处，比如家居、旅游等，而这些方面，快手在全景视频上也已聚集了一定的用户群体，很大程度上可以为VR直播减缓教育用户的压力。鉴于此，快手现阶段发展VR直播的重点更多是在于如何把全景视频技术平滑地运用到直播间中。
抖音有PICO，也就拥有了自研的VR技术优势，而快手因为缺乏自研VR技术的支撑，想要快速完善VR直播生态只能依靠第三方技术厂商的助力。
在2020年，快手就与Insta360影石进行深度合作，用户可以使用Insta360影石相机进行全景直播，并将直播一键推流至快手平台；在今年9月份，快手与飞天云动进行战略合作，对创作者和用户而言，此次合作将会进一步促进全景直播技术与内容的结合。
具体来说，飞天云动可以为快手全景视频创作者们提供更为便捷的编辑工具，比如添加3D模型、特效等互动功能，创作者可直接将编辑后的内容直播推流到快手，大幅降低家居、教育、数字营销等多领域的全景直播门槛。
看得出来，快手急切于要把全景视频的成功路径快速复制到VR直播间当中。毕竟全景视频在各个领域成功实现落地，VR在平台的潜在价值日益凸显，作为VR产业的其中一环，快手自然也希望VR直播也成为平台中的一大亮点。
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