梅西坚持了，抖音，第一次拿到世界杯版权的，也坚持了

2022-12-05 472 sokucc

梅西刚刚在卡塔尔艾哈迈德本阿里体育场举行的举世闻名的世界杯淘汰赛阶段完成了他职业生涯的第1000场正式比赛。他打进职业生涯首个世界杯淘汰赛进球，帮助阿根廷2-1战胜澳大利亚，挺进世界杯8强。

比赛进行到第34分钟，梅西抓住了唯一的空档，在四名后卫之间将球送出。此后，双方均有进球，比分定格为2-1。最后时刻，阿根廷门将马丁内斯神级扑救阻止澳大利亚扳平比分。这场胜利不仅是梅西的胜利，也是阿根廷国家队的胜利。

图片来源抖音截图

梅西本届世界杯的征程并不顺利。自从首场小组赛惨败给沙特阿拉伯队后，阿根廷球迷可能有一个普遍的认知，那就是阿根廷队一直在打一场“生死战”。

时间回到3天前小组赛最后一轮阿根廷与波兰的比赛，比赛一直僵持到第37分钟。阿根廷赢得点球。梅西在禁区内头球攻门时被波兰门将击中面部。裁判在反复查看VAR视频回放后才意识到点球。

梅西站在点球门前，转播镜头对着他，额头和鼻子上都是汗水，头发都被汗水粘在一起了。射门的那一刻，门后的不少阿根廷球迷已经举起了手机，准备记录进球的那一刻。

梅西坚持了，抖音，第一次拿到世界杯版权的，也坚持了

梅西准备开任意球，图源抖音截图

可惜点球被波兰门将什琴斯尼神勇化解。

卡塔尔多哈974球场的阿根廷球迷愤怒地放下了手机，而远在中国的阿根廷球迷则通过手机屏幕观看了这一切。北京时间临近凌晨四点，抖音直播间依旧热闹非凡。国语、粤语、无障碍字幕解说等直播空间联播。不少球迷熬夜关注梅西的“主场比赛”。

无障碍字幕解说室，让听障人士实时跟进比赛

幸运的是，恼怒很快就被罚进点球的喜悦冲散了。下半场一早，23岁的阿根廷小将麦卡利斯特打破僵局，改写了阿根廷上半场势头未进的局面。最终，阿根廷2-0击败波兰，以小组头名的身份晋级淘汰赛，随后在凌晨的比赛中击败澳大利亚晋级八强。

梅西和C罗都还没有到家，无与伦比的世界杯“最后一支舞”还能再跳一会。最开心的除了两支球队的球迷之外，还有可以花重金买下世界杯直播版权的抖音。

世界杯直播，抖音头对头？

在国际足联世界杯开赛前，业界一直以观望态度抖音斥巨资购买赛事直播权。

类似的质疑比比皆是。——赛事直播与明星直播完全不同。抖音能撑得住吗？抖音是否足够专业以应对世界杯这样的重要比赛？

梅西坚持了，抖音，第一次拿到世界杯版权的，也坚持了

花了那么多钱，抖音难道真的就是不想别人版权自己好好做吗？

如今世界杯小组赛结束，抖音也交出了上半场的答卷。

最受认可的是直播体验。

本届世界杯，球迷无需花一分钱观看整场比赛直播，即可享受4K超高清50fps低延迟画质观影体验，即使他们支持的球队打得很好。臭臭的，不需要尖叫“退款”。

用户对社交平台免费4K直播的评论，图源微博截图

国内很多视频、直播平台其实都有4K超高清技术储备，但超高清内容被一些平台用来向付费会员提供超高清内容。

在大多数视频平台上，非会员只能观看720P及以下分辨率的图片，只有付费VIP用户才能选择最高分辨率。而且即使花钱了，由于4K画质带来的带宽成本更高，大部分视频平台的最高分辨率也只有1080P，只有少数平台支持会员4K播放。不一样的体验是吸引用户付费的重要利器。如果不用花钱也能得到同样的体验，谁愿意花钱办会员呢？

两大平台世界杯直播间分辨率对比

使用传统商业化方法的会员的另一个主要好处是避免观看广告。不过，本次世界杯直播期间，所有的前置广告都被取消，用户进入直播间直接看到的是比赛画面。

毕竟竞技体育领域瞬息万变，闲暇之余难得看一会儿球。几十秒的广告结束后，楼下已经可以为进球欢呼了。

抖音主动向所有会员免费开放两大标准会员权益——高清图片和无广告。其实就是让外界知道，抖音买下了世界杯直播的版权。首先考虑的是为用户提供最好的服务。

虽然不向用户收费，但抖音却用了几乎业内最好的直播规格，直播了世界杯。懂行的网友说抖音“花钱多”，因为高质量的直播是要花钱的。但毫无疑问，对于抖音来说，用户体验至上，不再是为了“赚快钱”，而是在倡导整个行业的更新换代，让每个人都能长期受益更多。收入。

通常，视频分辨率与其清晰度密切相关。我们经常听到的1080P、2K、4K等只是同义词。其实分辨率就是屏幕显示的像素点数，一般是A*B结构，A表示一行有A个像素点，B表示一列有B个像素点，它们的乘积就是可以在整个区域显示。比如大家熟悉的720P其实就是1280X720像素，而1080P就是屏幕有1920X1080像素。如果屏幕分辨率接近或达到4090X2160像素，则可以认定为4K超高清。

同等条件下，像素数越高，图像的细节表现得越充分。

这就是梅西每一滴汗水都清晰可见的程度。

但分辨率并不是决定画质的唯一因素，还要看帧率和码率这两兄弟是否强。否则，观众可能会收到超高清PPT或超高清马赛克。

帧率是指每秒更新的帧数。帧率越高，视频图像越流畅。如果每秒只能更新1帧，那就成了传说中的“卡在PPT里”。在上一张图片中，球仍在攻击者脚下，而在下一张图片中，球已经入网。一般情况下，帧率达到30帧后，肉眼看不到画面停顿，但抖音在MM直播中提供了50帧的低延迟直播。

比特率是指每秒传输的数据量，通常为kbps或Mbps。码率越高，原始画质损失越小，用户体验越清晰。比特率必须与分辨率和帧率匹配，否则就是伪高清或伪4K。通常，分辨率和帧率类似于玩家的天赋，而码率则决定了天赋能否发挥。

经人工测试，抖音的码率在10M以上（码率在一定范围内波动），适合其分辨率和帧率，但也意味着抖音付出了非常高的带宽代价——每秒超过1000万条数据，高峰期千万人同时在线观看比赛。

职业粉丝最担心的卡顿问题，在直播体验中也得到了很好的解决。

不会出现楼上邻居已经欢呼雀跃，而楼下的你却被宠得无地自容的情况。

还有一个细节是抖音为MM超高清直播做了多端调整。众所周知，♬的主要使用场景是在手机上，但也有更多样化的看球场景。上下班路上需要用手机看，回到家躺在沙发上用大屏电脑和平板看。在这三个终端中，抖音都做了4K直播的调整。

图片来源抖音电脑截图

除了比赛直播的主要特点外，抖音世界杯直播还打造了极具沉浸感和多功能的在线观看体验。借用现在的网络流行语，抖音似乎在玩一种新的直播方式。

观看世界杯是一项非常热闹的活动。最好和好朋友坐在一起，穿上主队球衣，点上烤串，挥动小旗为球队加油。抖音“看聊”功能弥补了球迷无法线下约见好友看球的问题。在游戏直播页面，用户可以直接选择好友创建群聊，与全球好友完成在线聚会。这个功能高度依赖于平台本身的社交属性，需要用户在平台内有社交关系链，所以可以说是一个非常独特的看游戏功能。

虽然不能飞到卡塔尔主队助威，但主队球衣还是需要修整的。抖音在世界杯主场馆提供主队选择。选择主队后，不仅可以交易主队球衣，还可以在世界杯直播间送出专属主队表情和专属好礼。

梅西坚持了，抖音，第一次拿到世界杯版权的，也坚持了

图片来源抖音截图

从目前的情况来看，巴西球迷最多，有580万抖音用户选择巴西为主队，其次是阿根廷278万，葡萄牙135万。最冷门的球队是哥斯达黎加队，5089名球迷选择加入主队，化作不同颜色的烟花。截至小组赛结束，共有1232万人加盟主队。

小组赛结束，世界杯进入淘汰赛阶段。回顾过去的两周，抖音提供的答卷由两部分组成：精彩的现场观赛体验和丰富多彩的互动玩法。找到一些快乐。

体育内容，谁得版权，谁得天下

除了精彩纷呈的比赛，每一届世界杯赛前的预测也很有趣。过去，巴西足坛天王贝利在退役后让自己成为了足坛的“毒奶王子”。他看好哪支球队，哪支球队世界杯早早出局；然后是喜欢贻贝的章鱼保罗。他在2010年南非世界杯上出场8次。预测所有正确的胜率，您将成名。

江山有乌鸦嘴和预测皇帝，都领先一两次。在今年的世界杯上，虽然中国男足没有亲自出战，但各国球员都不得不在卡塔尔迎战神秘的东方势力。——他们在中国网络上被称为“东邪西毒”，他们将在本届世界杯小组赛中称霸私人预测界。

“东邪西毒”战队的首位成员是英雄联盟职业联赛官方解说管泽元。在评论电竞赛事之前，他拥有“毒奶达人”的称号。这次转战抖音，担任世界杯解说员。11月23日，管泽元发布视频称，德国和西班牙都是冠军球队，都可以拿下本轮比赛。结果，德国队连续两球击败日本队，失去了世界杯的开门红。

感谢巴西球迷！

当晚最恐慌的不是德国球迷，而是主队没有比赛的巴西球迷，正如管泽元在开球前预测的那样，他看好巴西夺得世界杯冠军。一时间，‍的毒出现在小组赛上半场的热搜中。牛奶图标。该小组的另一名成员唐子在小组赛的下半场崭露头角。凭借十次预测所有逆转的骄人战绩，他让大家知道了世界冠军意味着什么。毕竟一次是机缘，两次是机缘，三次是运气，四次是灵性……十次全错，只能算天兵。相当于你在学生时代，你把10道真题和假题都答错了，连老师都问：“你在开玩笑吗？”

连续输了很多注，唐子决定休息一天，结果比赛还是以平局收场

多年前，贝利和章鱼保罗的预测占据了世界杯期间报纸的头版。每次保罗将他的章鱼腿伸向带有旗帜的盒子时，他面前的摄像机都会记录下来并将图像传输到电视上。

该节目向全球观众播出。无论是球赛转播还是赛事预测，都在见证着社交媒体的变革。

而今年与媒体相关的问题是，为什么“毒奶哥”、“预测王”都活跃在抖音？

答案当然很复杂。一方面，抖音是当今中国最活跃的内容和社区产品，年轻人喜欢在这里分享和“重新整理”；世界杯的气氛使得与流行的世界杯相关的内容出现在网站上是合乎逻辑的。

抖音在MM版权上花了不少钱。根据目前的经验，平台不打算通过按次付费或前置广告的方式直接覆盖成本。有证据表明，所有用户都可以免费观看所有比赛并体验最高分辨率，而无需购买额外的观看门票或会员资格。这样的“亮眼”，在最近的世界杯网络直播中实属难得。

对于抖音用户来说，进入WC直播间观赛是顺畅的，甚至是“无感”的。他们不出售会员资格或观看门票，也不必先看广告。观看世界杯直播与观看平台上的任何其他内容一样无缝。该设备基本完成了FIFA世界杯内容与抖音自然内容生态的无缝衔接，也增加了抖音球迷对世界杯内容的接受度。

但商业世界始终关注ROI（即投入产出比），并不直接向关注的用户收钱。

购买抖音WC直播版权的目的是什么？

显然，抖音并未将世界杯直播视为单一商品，而是作为构建其体育内容生态的源头。只有上游的流水才能是小河道、沟壑和下游的江河湖海。

一如世界杯的典型，赛事的免费高质量直播首先吸引了各平台关注足球的球迷和泛体育迷。

据悉，世界杯小组赛期间，抖音直播间最引人注目的数据集当属阿根廷与沙特阿拉伯的对决。累计关注游戏人数达到1.6亿。由于卡塔尔与中国存在5小时时差，部分比赛在北京时间深夜或凌晨进行，但这并不影响中国球迷观赛的热情。该游戏共产生了8.11亿次互动。

在数据方面，FIFA世界杯的直播让抖音在第四季度获得了现象级的一个月直播空间。

其次，抖音在非比赛期间提供全场回放，同时提供多个世界杯内容相关节目，填补了赛事间隔时间的空缺。球迷们熟悉的“老面孔”今年通过各种节目形式齐聚一堂抖音。截至小组赛阶段结束，节目抖音播出的八场WC杂耍节目累计收视人数达1.78亿。

此外，MM内容的影响力还辐射到更下游的UGC内容环节。众多抖音内容创作者在比赛氛围的带动下，创作了大量以足球为题材的内容，并基于推荐算法机制分发给更多用户。

上文提到的新晋“毒奶王”唐子，就是众多UGC内容作者中脱颖而出的案例。唐子原本是亿万视频创作者中的抖音。主要是分享这对夫妻的日常生活。之前，他并没有关注足球。一不小心开启MM“毒奶”生涯后，每天在抖音上发布预测视频和重播视频，终于成功打破循环，成为全平台关注的“逆向灯塔”。

这些与FIFA世界杯相关的PGC和UGC内容，是上游直播版权建立后，在抖音特殊内容生态下涌现的江湖。

作为内容平台，对于世界杯这样举国瞩目的赛事，赛事直播是否版权完全是两种“活法”。抖音决定将MM作为内容补充，而不是变现工具，并且由于它有足够强大的用户基础和资金预算，可以在更大的生态中走一个更长久链接的良性循环。

体育赛事的举办已经到了短视频的时代

每届世界杯都是一代球员的“最后一舞”，每届世界杯也催生了新一代球员。四年一届的世界杯，不仅见证着一代又一代球员的成长与衰老，也见证着媒体时代的变革。从纸媒到门户网站，再从门户网站到流媒体，不仅是球员，还有球迷和足球媒体人都经历了“诸神黄昏”，冲进了一个新时代。

梅西坚持了，抖音，第一次拿到世界杯版权的，也坚持了

为2022年卡塔尔世界杯，以抖音为首的平台♬将打造全新的足球舆论场，甚至完成球迷生态的重构。

舆论场的诞生首先需要内容的大规模生产，并以内容分发为基石。基于庞大的用户基础，抖音平台上世界杯内容的制作和分发，相对于传统体育的垂直社区，几乎是瘦身。截至2022年12月3日，♬以“世界杯”为主题的内容在抖音的总阅读量达419.8亿次；“2022年世界杯”的话题也获得了209.4亿的浏览量。

图片来源抖音截图

竞技体育赛事不同于其他内容。对于观者来说，氛围感是观影体验中非常重要的一环。不管转播多么清晰，球迷们还是愿意到场上来挥旗；如果他们不能来到竞技场，至少要有人看着他们并与他们交谈。

在这方面，抖音体育内容具有先天优势。WC开赛以来，几乎所有圈外热点都离不开抖音发酵。抖音用户用他们的“表情包文化”来传播世界杯的人气。

只要人够多，气氛就能升起来，气势就更大。

抖音参与足球赛事直播从去年开始就吹响了号角。2021年，抖音率先获得美洲杯直播版权，继而获得2021-2022德甲赛季非独家直播版权。

梅西坚持了，抖音，第一次拿到世界杯版权的，也坚持了

准备。

当抖音获得今年世界杯直播版权的时候，大家才真正明白体育赛事的时代短视频已经到来。不仅仅是运动员的入场、IP运营、网络传播或体育内容的制作和发行，而是赛事直播的实际介入，完成体育赛事的全周期短视频平台。

短视频时代的大型活动运作呈现出几个不同于以往的特点。

一是热身时间短，但赛事期间热度集中。

短视频平台的“热门内容”更新非常快。相比传统纸质和门户网站，没有长期升温。在本届世界杯开赛前一段时间，有球迷表示，今年的世界杯感觉有点冷清。

但等到比赛真正开始，又是另外一种情况。由顶级合集和流行音乐打造的短视频，借助推荐算法，瞬间成为平台上的“流行曲风”，吸引了泛体育迷的最多关注，让每个人都追逐每一个目标。而第一场救援一度“亮起”，将平台上的观赛氛围推向了最高点。11月21日起，世界杯相关话题开始霸榜抖音，#鹿晗MM评论#美西看得目瞪口呆几秒#全网巴西球迷要求管泽元闭嘴等话题抖音进入热榜前三。

热度也超越了平台，由抖音诞生的FIFA世界杯内容成为全网热议的话题。据不完全统计，从11月至今，共有29个抖音世界杯相关话题登上微博热搜榜主榜单。

其中，#鹿晗因为曼联支持英格兰##刘耕宏哭泣后梅西输了#等话题成为微博热搜榜TOP1。其次，它更具互动性和粉丝友好性。

抖音在活动现场直播中非常专业。除了免费的4K超高清直播，还有深入的赛前分析、前瞻、阵容预测、比赛结果和实时积分榜，满足球迷观赛需求。

不过，考虑到短视频平台上的大量粉丝，抖音除了比赛数据和战术分析之外，还提供了更多有趣和互动的功能和内容。

世界杯期间，抖音每周二、四、日在直播中邀请明星刘耕宏进行足球啦啦队表演。球迷除了观看比赛，还可以和刘教练一起训练。

图片来源抖音截图

由于刘耕宏本身就是阿根廷球迷，所以这对组合也意外碰撞出了火爆的效果。11月22日，阿根廷首秀输球，刘耕宏在直播间伤心落泪，相关话题迅速升至抖音热搜TOP2和微博热搜TOP1。

第三，用户从观看者转变为参与者。

球迷总是坐在屏幕外，观看世界杯等体育赛事。但在本届世界杯上，短视频的产品特色让球迷成为了世界杯狂欢的彻头彻尾的参与者。用户需求也决定了平台提供的内容。简而言之，平台对用户想看的内容做出快速响应。