为什么抖音会花10亿买世界杯转播权，能回本吗？你怎么看？

据《经济日报》报道，在2018俄罗斯世界杯期间，抖音与央视达成合作，双方将通过抖音平台实现对世界杯赛事的独家运营。目前，关于双方合作的具体细节尚未披露。

不过此前有消息称，2018俄罗斯世界杯的转播权最终会被字节跳动拿下。根据2018年俄罗斯世界杯电视转播权竞标结果显示，共有三家中国公司参与了此次竞标，分别是央视、北京卫视和腾讯视频。

抖音世界杯的广告收入

有报道称，从7月4日开始，抖音将推出世界杯专题页，用户可通过专属入口观看世界杯比赛和相关资讯。除了常规的足球赛事外，抖音还将提供包括短视频。

明星互动、AR技术等多个与世界杯相关的内容，并针对不同地区的球迷推出“专属定制”服务。此外值得注意的是，世界杯期间抖音将为用户提供多种福利活动：用户在关注抖音后即可获得“我是球王”奖杯；用户可以免费观看央视体育频道直播；还有可能获得“红包雨”和世界杯专属定制商品等福利。

这一系列“世界杯专属”福利让球迷们都直呼：过瘾！据央视财经援引外媒报道称，此次与抖音的合作将在俄罗斯世界杯期间开展，预计会有超过1000万人观看到比赛。但据了解，在世界杯期间央视并不会播放赛事内容（或直接取消赛事播出）。这也就意味着，抖音将为球迷们提供一个观看比赛的新途径、新平台。

抖音的广告分成

在广告分成上，抖音会根据自身的产品情况，和央视进行谈判。根据此前央视披露的消息显示，抖音已与中国移动、蒙牛乳业、vivo、小米、伊利等多家企业达成了广告合作协议。

而此前腾讯方面也曾表示，未来四年都将与抖音进行深度合作。目前，国内已经有多家广告主确认将与抖音展开广告合作。比如去年世界杯时，蒙牛就曾通过抖音投放了蒙牛的冠名；而在今年1月的时候，可口可乐也宣布将和抖音展开深度合作；而腾讯旗下的“三大神器”“腾讯视频”也已与其进行广告分成合作。

不过从目前来看，由于抖音自身对世界杯赛事方面的重视和影响力，以及和央视之间合作的紧密性，以及此前在体育领域一直有较好表现的腾讯视频等内容播放平台也已经开始与抖音进行营销合作。

抖音会被央视直播吗？

如果是央视，抖音会成为直播平台吗？我觉得可能性不大，四、抖音用户的数据和商业价值，目前，抖音平台有5亿用户，其用户规模已经超过了国内任何一家互联网公司，包括 BAT。据不完全统计，抖音现在日活用户超过6亿人。

从目前来看，抖音是一家非常优质的社交媒体平台。

如果把抖音作为一个商业产品来做，它会比微信更好地为商业服务。在商业价值方面来说，它最大的优势就在于其社交属性和碎片化娱乐属性——而这些是非常适合进行广告投放的。另外在内容方面，从目前来看，抖音的视频也越来越多地被人制作成了商品售卖。

在流量变现方面，有很多互联网公司都是先从抖音获得流量之后再去寻找广告投放变现渠道。

10亿买转播权，能回本吗？

我们都知道，体育赛事转播费用是很高的，动辄上亿。

而世界杯转播权本身也就那么多钱，而且不是一次性的而是一年一次；也就是说，这一年来的转播费用加上其他费用、版权费、转播费都在不停地往上涨。而这次央视与字节跳动合作，在世界杯期间使用字节跳动平台，向全球直播2018俄罗斯世界杯赛事，则按次付费；也就是说我们花10亿买了版权，然后再通过央视的转播平台去给大家播放。当然还有另一种可能。