抖音试水团购配送 奈雪的茶成乐乐茶股东丨零售电商周报

【亿邦原创】抖音生活服务试水“团购配送”业务；奈雪的茶成为乐乐茶控股股东。

又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。

# 平台级动态 #

1 淘宝、京东等电商平台开启双12预热

淘宝、天猫、京东、苏宁易购、微信视频号等已正式开启双12活动预热。其中，淘宝天猫分为预热期（12月8日0点-12月10日19:59:59）和正式期（12月10日20点-12月12日）；京东将推出大促跨店满减，全品类均可参与。此外，拼多多、抖音电商、快手电商、唯品会、苏宁易购、微信视频号也已推出相关预售或预热活动。（网经社）

2 抖音生活服务团购配送项目试点进行中

12月5日，抖音生活服务面向试点城市商家开放“团购配送”，帮助商家为用户提供餐饮外卖配送服务。“团购配送”是抖音生活服务基于商家和用户的实际需求，以及在平台上发现商家在进行自配送背景下，为规范和提升配送服务质量，保障商家经营与用户体验，而试点推出的团购套餐配送服务支持产品。

“团购配送”链路在配送方式上提供多元选择，商家可选择使用抖音生活服务提供的三方聚合配送资源或者选择自配送。目前抖音生活服务已与顺丰同城、闪送、达达快送等达成多方合作。（抖音生活服务商业观察）

3 年货节提前备货入仓：京东新商家配送费折扣 仓储费减免

根据京东官方信息，京东年货节将于在12月底正式启动。为减轻商家运营成本，帮助商家在年货节前提前入仓备货，提升商家履约效率，2022年12月1日-2022年12月31日期间，京东针对新入仓的商家推出京东配送费用最低5折、免入库费及库存周转90天内免仓储费用等优惠。

在送仓方面，若商家想使用到仓产品（TC）送至京仓，可享受绿色通道快速入仓；同时，京东针对部分品类推出经济型仓配产品，降低商家入仓成本。此外，为帮助商家进一步保障用户体验，京东持续为商家提供覆盖用户购物全链路的102项服务产品，比如“晚必赔”“免费上门取退”“运费险”“闪电退款”等。

4 快手电商年货节设置三大营销场：助推产品深度种草和转化

快手电商于12月5日举办了2023年年货节商家大会。据悉，今年年货节期间，快手商业化部门为商家提供了三种不同的营销打法，分别是“声量场”“内容场”和“带货场”。

在“声量场”，快手平台将在年货节期间同期上线多个S级营销项目；在“内容场”，平台以“买好货，有好年”为主题，通过“流量明星+带货大V+垂类达人（年货甄选团）”的组合，为品牌好物策划趣味种草内容。在“带货场”，快手平台提供了集合全链营销场景和全矩阵资源的“超级年货节流量场”。

今年快手电商“年货节”的活动时间是12月5日至1月2日，招商报名时间是12月5日至12月30日，全程分为“地道新年味”、“地道新年俗”、“地道新年装”、“地道新年礼”四个活动主题。

5 视频号原生广告上线

视频号原生广告竞价推广能力于日前正式官宣上线。视频号原生广告可支持7种推广目标，商品推广、应用推广、销售线索收集、品牌活动推广、小游戏推广、公众号推广和视频号推广（直播推广），包括从获客到私域沉淀及直购等玩法。（见实）

6 京东超市上线2500款消杀商品 防疫消杀用品备货充足

日前，京东超市宣布，已经联合超400家防疫消杀品牌及供应商备货、上线2500款消杀商品。目前，京东超市在包括北京、重庆、郑州、石家庄等大城市在内的全国市场防疫消杀用品备货充足，可保证消费者25天的购买需求。其中，消毒液、除菌剂至少可保证消费者25天内的购买需求，洗手液、湿巾至少可保证消费者32天内的购买需求。

此外，京东超市全渠道业务，与京东到家、京东小时购联合北京、上海、广州、深圳等城市的4万余家超市门店，全力满足日常订单配送需求。目前，消杀用品价格平稳，最快30分钟就可配送到家。 还联合沃尔玛、永辉、华润万家等商超充分筹措防疫消杀物资，消毒液、洗手液超日常3倍备货，消毒喷雾、酒精喷雾超日常5倍备货，免洗手液、除菌湿巾超日常5倍备货。

7 字节跳动内容社区App“识区”将停止运营

字节跳动旗下内容社区App“识区”发布公告称，将于2022年12月12日起停止运营及相关服务。识区于今年4月上线，仅运营不到8个月，目前应用商店已无法搜索到该App。识区的内容以“圈子”的形式存在，这些圈子由个人用户创建，圈主被称为“区长”，用户可以根据自己的阅读爱好加入不同的圈子，并可在评论区认识志趣相投的网友。

此前，字节跳动尝试了多款内容社区类产品，其中包括抖音盒子、汽水音乐、识区、派对岛、可颂等，但这些新应用的探索并不成功，目前大部分应用已下线。（电商报）

8 快手女装成立广州选品中心

快手电商女装行业宣布成立快手城市选品中心广州站。据悉，快手女装广州选品中心由快手电商服务商广州人言供应链有限公司、广东快电传媒有限公司联合承办，优选超60家全国供应商，包括妖精的口袋、冰洁、罗蒙、猫人、斯凯奇、名创优品等品牌。

据介绍，选品中心入驻商品体量达1000+，覆盖女装、男装、鞋包内衣、日用百货、美妆快消等丰富类型。目前，已有120多位优质女装主播参与快手女装广州选品中心选品。

# 新业态布局 #

1 交个朋友成立淘宝事业部 目前团队已有100人

交个朋友目前已经成立专注于淘宝直播业务的淘宝事业部，由崔东升负责，组建初期，团队规模已达100人。交个朋友方面介绍，公司成立淘宝事业部是深耕淘宝直播业务的必然组织升级，目前“交个朋友”在淘宝直播拥有“罗永浩”、“李诞”两大主播直播间。据了解，李诞计划于12月10日进行首播。（36氪）

2 良品铺子推出线下连锁品牌“零食顽家”

日前，良品铺子对机构投资者表示，将采用新品牌零食顽家拓展新型零食连锁业务。目前，零食顽家在武汉已开出2家门店。该公司称，新业务的拓展布局不仅能在销售端进一步快速扩大市场份额，并且能更好整合供应和加盟商资源，促进与新品牌的协同发展。

3 即时配送平台闪送与抖音生活服务达成“团购配送”协作

日前，即时配送平台闪送与抖音生活服务已正式达成“团购配送”合作，双方旨在打造出高品质一对一急送服务。即买即享，让消费者的团购套餐“全城平均1小时达”。

据介绍，本次合作基于抖音生活服务在疫情期间发现众多商家进行自配送的背景，为规范和提升配送服务质量、保障商家经营与用户体验，满足商家和用户实际需求，特试点推出团购套餐配送服务支持产品。同时，用户在抖音买的同城餐饮团购套餐，都有机会享受闪送一对一急送服务。

4 李诞淘宝直播间已开播 10日将迎本人首秀

李诞淘宝直播间已于12月7日开播。截至当日18时35分，直播间场观突破15万人次，账号粉丝数为625。据主播吉兆国、大瑾介绍，李诞本人将于12月10日现身直播间。这两名主播也曾出现在罗永浩淘宝直播间。

截至12月7日18时35分，以“来个彩诞”为主题的直播间上架82件商品链接，涵盖美妆个护、潮流服饰、食品保健、3C数码、生活家居等品类，涉及的品牌有珂润、希思黎、兰蔻、Gap、鸭鸭、蔻驰、小冻粮、雷鸟等品牌。此外，主播已经开始预告双12会上架的部分商品。

5 天猫好房正式入驻商丘

天猫好房商丘站12月7日正式上线，天猫好房二手房业务扩展至第78座城市。商丘瑞宅房地产中介有限公司与天猫好房正式签约。目前天猫好房二手房正在加快加深全国布局，提出“百城万店”的战略规划，未来一个月内将进驻深圳、威海等多座城市，也将持续推进其余城市的合作进驻。（电商报）

# 新消费观察 #

1 奈雪的茶5.25亿元投资乐乐茶 并成为控股股东

日前，奈雪的茶发布公告宣布已签署对乐乐茶主体公司上海茶田餐饮管理有限公司的投资协议，以5.25亿元收购乐乐茶43.64%股权。公告显示，投资事项完成后，乐乐茶将成为奈雪的茶的联营公司，并将继续维持独立经营，即乐乐茶仍将保持“品牌不变”“团队不变”“运营不变”。

有关投资原因，奈雪的茶方面认为乐乐茶作为现制茶饮行业头部企业之一，尤其在华东区域有较好的品牌实力和消费者认知。据悉，投资事项完成后，奈雪的茶将在门店拓展、供应链、数字化与自动化、内部管理等方面对乐乐茶提供支持。公告显示，乐乐茶2021年营收约8.7亿。根据奈雪对乐乐茶43.64%的股权收购价格计算，乐乐茶目前的最新估值约为12亿元。

2 瑞幸咖啡重新开放加盟

12月5日，瑞幸咖啡正式宣布启动新一轮合作伙伴招募。本轮新零售合作伙伴招募城市覆盖9省41市，以三四线城市为主。其中，河南、山东、山西和东三省是重点。其中，河南有10个市，山东和山西各有7个市，东三省有10个市。要加入该计划，80平米左右的门店需准备的前期投入总费用在38万左右。

3 螺蛳粉品牌“人类快乐”获数千万元天使轮投资

螺蛳粉品牌人类快乐已获得广西本土创投机构青蓝投资旗下基金独家的数千万元天使轮投资，这笔资金将用于加速构建产品壁垒，投入产品研发、供应链打造和渠道开拓。人类快乐创立于2022年，隶属于柳州咸鱼食品有限公司，以“解救全世界所有的馋鬼”为理念，主营螺蛳粉产品，共有解馋螺蛳粉、风味米粉、焖卤配餐三个系列。

4 植物蛋白全产业链公司“新素食”完成数千万元A轮融资

植物蛋白全产业链公司新素食完成数千万元A轮融资，由海尔、知名央企、盛塘宝等产业资本领投。本轮资金将主要用于产品研发升级，以及渠道和品牌建设，让更多人能“每周一次新素食，健康吃肉新选择”。此前，新素食已在2020年先后完成天使轮和Pre-A轮融资。（i黑马）

# 其它 #

1 卫龙：12月5日起招股 发售价每股10.4-11.4港元

卫龙在港交所公告，公司拟全球发售9639.7万股股份，其中中国香港发售股份963.98万股，国际发售股份8675.72万股，另有15%超额配股权；2022年12月5日至12月8日招股，预期定价日为12月8日；发售价将为每股10.40-11.40港元；摩根士丹利、中金公司及瑞银集团为联席保荐人；预期股份将于12月15日于联交所主板挂牌上市。

2 宝洁旗下护肤品牌Snowberry疑退出中国 曾将蓝铜胜肽带火

日前，宝洁旗下高端护肤品牌Snowberry传出退出中国市场的消息。目前，该品牌天猫店铺已搜索不到，原本定价400元左右的Snowberry蓝铜胜肽精华，目前淘宝价格仅为99元左右。对于此次Snowberry关闭天猫店铺和退出中国市场的传闻，宝洁还暂未做出回应。据悉，Snowberry在2018年被宝洁收购，并于2019年9月进入中国市场，作为品牌全球化的第一站。

此前，宝洁在11月刚刚结束的上海进博会上向中国消费者公布了旗下三个新品牌，分别是：新锐益生菌护肤品牌TULA图拉、天然护肤品牌FARMACY、高端护发和生活方式品牌OUAI。

3 上海多啦阿梦获得CMC资本独家投资

抖音全域营销服务公司、抖音电商官方认证优质服务商上海多啦阿梦宣布获得CMC资本独家投资。本轮投资将用于进一步完善其核心技术，拓展业务团队，提升客户体验。

多啦阿梦于成立于2021年，公司从消费品出发、立足美妆赛道，目前已与3CE三熹玉、巴黎欧莱雅、伊丽莎白雅顿、EVELOM、法国娇兰、法国希思黎、馥蕾诗、兰蔻、理肤泉、修丽可等诸多高端美妆品牌达成深度合作。（CMC资本）