世界杯的热闹，并不只有咪咕与抖音的纠纷

12 月 11 日，卡塔尔世界杯的 1/4 决赛全部结束，也意味着接下来的赛程将会愈发激烈。在世界杯赛场上，各球队间浴血奋战、为了博一个半决赛的席位，而在赛场下，各互联网平台间同样也在明争暗斗，毕竟谁都不甘心在这一热点中 " 隐身 "。

就在近日，此次世界杯的两大转播商 " 掐了起来 "。据悉，咪咕视频对抖音方面提起了诉前行为保全，称后者的世界杯 4K 直播侵权。并且由于涉嫌不正当竞争，抖音的世界杯 4K 直播也被要求下线。

很快抖音方面给出回应称，根据合作协议约定，世界杯赛事期间中央广播电视总台向抖音提供超高清（4K）节目信号，抖音集团及旗下产品向用户提供 " 超高清 4k 免费世界杯直播 " 服务符合实际情况，并且有明确的合同依据。

作为获得中央广播电视总台授权的唯二互联网平台，咪咕视频与抖音均可直播、转播此次世界杯的全程赛事，但对于经授权的直播内容的规格，显然双方的说法不一。

事实上，在用户端，这两家平台也采取了完全不同的策略。其中，抖音从预热之初便已明确表示 " 可免费看世界杯 4K 直播 "，但在咪咕视频上观看，用户则需要购买 " 足球通 " 或 " 体育通 " 会员（足球通首月 9 元、次月 40 元 / 月，体育通则为 48 元 / 月）。

不难推测，坚持付费道路的长视频平台在这场用户的争夺战中显然并不占上风，而为了补齐自身缺乏社交基因的短板，咪咕方面则找到了一直有合作的微博。双方在 11 月初便达成了 5G+ 全体育战略合作伙伴，并共同运营热点话题激活用户参与讨论，而近期在微博热搜中就经常可以看到，关于世界杯的话题达到千万级的讨论度。

尽管目前无从判定咪咕与抖音谁更受用户青睐，但如果单就对月活的提升来说，抖音等短视频平台显然相对有着更强的传播力。在去年的奥运会期间就曾有第三方数据显示，奥运会前快手与抖音的月活分别为 3 亿和 6 亿左右，人均使用时长分别是 112.2 分钟、135.7 分钟，而在此次奥运会期间，快手和抖音的人均日使用时长就分别涨至 130 分钟和 147 分钟。

其实在长短视频这又一次的交锋中，抖音与咪咕视频出现摩擦可以说是再正常不过，而在此次诉讼的背后，显然也藏着彼此对流量的争夺。但抛开是否侵权这一问题，在去年奥运会相关版权不在手中的形势下，抖音仍力压快手一头，所以在如今免费提供赛事直播的抖音，或许给咪咕带来的压力并不算小。

但即便咪咕和抖音因为是否侵权而 " 闹得不可开交 "，其他平台似乎也并没有因为缺少相关版权，而选择无视世界杯这一热点。据悉，快手方面不久前便打出了 " 上快手玩转世界杯 " 的口号，而其此次的核心，便是满足用户除赛事直播外的所有观赛需求，例如赛事资讯、名嘴解说，以及同样丰富的 UGC 内容。

此外，与大多数平台奉行 " 外行看热闹 " 一样，快手的各垂类达人也都在以自己的方式呈现着这一届世界杯，例如 C 罗仿妆、制作球星手办等。而这也应了诸多体育爱好者的观点，即短视频平台里世界杯的氛围 " 比起专业性、更讲究热闹 "，而 " 大众用户 " 显然才是参与讨论的主力。

此外，腾讯体育就曾多次与腾讯旗下的游戏进行结合。日前有就消息称，早在 2018 年首次推出的《王者荣耀》梅西皮肤，或将会在此次世界杯期间 " 返场 "。与此同时，饿了么与美团同样也与此次世界杯一起 " 躁动 "。根据饿了么方面公布的相关数据显示，世界杯开赛前三日，夜宵时段内的酒水饮料等订单已环比增长三成，水果、零食等增幅也超过了 20%；而美团方面也在世界杯期间推出了多个 " 魔性广告 "，并覆盖了线上、线下场景。

内容平台、外卖平台尚且如此努力，就更不用说电商平台了。例如，淘宝就推出了 " 看世界杯买什么 " 的专栏，在必备清单、热门店铺等购物信息之余，还加上了 " 看球百科 " 等内容。此外包括朴朴、叮咚买菜等生鲜电商平台，也都选择在这一时间点适当延长了部分区域的配送时间。

由此不难发现，面对世界杯这一天然携带了巨大流量的顶级赛事，互联网平台几乎个个都在另辟蹊径，试图从中分一杯羹。毕竟归根结底，流量在哪里、平台的运营策略与阶段性重心就在哪里，也几乎没有谁会愿意在这样的话题盛宴中 " 失声 "。

但就像有不少球迷感叹，虎扑、百度贴吧中的深度讨论不再一样，对于抖音、快手等平台而言，重点或许从来都不是专业性更强的球迷，也不只是对赛事进行精彩的解说和精准预测，而是尽可能的抓住所有能够被讨论的热点。

例如诸多平台邀请专业评论员、跨界知名人士自然是为了吸引球迷，然而无论是邀请卡塔尔小王子入驻、助推神似 C 罗的 " 农村的罗 " 等用户的 UGC 内容，还是推出女足视角解说赛事的节目等 PGC 内容，显然则更多的是为了服务普通用户。

毕竟对于大多数用户来说，随着赛事渐近尾声，并从决赛终场哨声响起的那一刻开始，关于世界杯的热情难免就会逐渐消散。相比于豪掷千金的咪咕和抖音，或许他们想的是如何巩固在赛事直播领域的市场地位，并探索赛事运营策略和进一步商业化的可能，但对于微博、快手等平台来说，如何加入 " 话题讨论 "、并使得其服务于自身的业务显然更加关键。

虽然世界杯与奥运会这样的大型赛事四年才有一次，但就像本届世界杯带来了太多意外和惊喜一样，或许互联网平台同样需要有不遗余力的投入，才可能会有意外的收获。

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