2022 年中国短视频市场竞争现状分析 抖音、快手位于第一梯队

2022 年中国短视频市场竞争现状分析 抖音、快手位于第一梯队

短视频行业主要上市公司：快手 ( 01024.HK ) 、腾讯 ( 00700.HK ) 、百度 ( 09888.HK ) 、bilibili ( 09626.HK )

本文核心数据：抖音、快手月活跃用户数 ; 中国短视频行业投融资规模 ; 中国短视频行业投融资轮次

抖音、快手位于第一梯队

作为主流的互联网应用，短视频行业市场竞争格局相对稳定。从活跃用户数来看，抖音短视频和快手短视频稳居行业第一梯队 ; 字节跳动旗下的西瓜视频、抖音火山版，百度旗下的好看视频，腾讯旗下的微视处于第二梯队 ;随刻、快手极速版、波波视频、美拍等短视频 APP 处于第三梯队。从动态的发展视角来看，第二梯队的用户使用量有较为明显的提升。

短视频平台派系百花齐放

目前我国短视频行业竞争派系主要有今日头条系、腾讯系、快手系、百度系、系、阿里系、美图系、B 站系、360 系和网易系，短视频平台派系呈现百花齐放的局面。其中，当前最火的视频平台之一——抖音属于今日头条系 ; 快手短视频属于快手系。

抖音、快手活跃用户规模占比五成以上

目前，抖音和快手两大短视频平台活跃用户规模占据整个市场规模的五成以上，抖音的用户规模更胜一筹。QuestMobile 公布的短视频行业用户数据显示，2022 年 5 月，抖音主站月活跃用户数为 6.75 亿，同比增长 7.2%; 抖音极速版月活跃用户数为 2.18 亿，同比增长 36.1%; 快手主站月活跃用户数为 3.93 亿，同比减少 7.5%; 快手极速版月活跃用户数为 2.11 亿，同比增长 21.8%。

头部短视频平台内容差异化明显

从活跃用户数和日均使用时长来看，抖音、快手用户粘性强，视频号 DAU 增长迅速。各短视频平台核心功能相似，但内容差异化明显，分发机制重心不一，这也导致创作生态和用户生态不同。

小红书、B 站未来发展潜力大

从发展潜力来看，2021 年小红书和 B 站凭借平台用户的圈层特征受到 MCN 机构关注，发展迅速，也是将来颇具潜力的流量洼地。至于抖音和快手，则持续被看好。这说明了，未来一段时间内，社交平台短视频总体竞争格局不会发生太大改变，流量和用户增量会继续放缓。

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