敢于“火”上抖音 老字号不服老

最近，坐落于和平区的老字号天津康乐在抖音上又火了一把，新推出的宁波汤圆系列产品受到了不少消费者追捧。这个始于1951年的老字号通过“触网”放大了品牌文化底蕴，推高了品牌声量，让康乐的名字又重新“火”回津门百姓的视野中。

近年来，随着互联网的快速发展，很多老字号纷纷将自身文化底蕴和时尚IP相结合，以“新国潮”的理念逐浪市场蓝海。作为一座百年商埠城市，天津具有深厚的商业底蕴，也有着众多享誉海内外、深受老百姓喜爱的老字号。这些老字号的牌匾上记载着曾经的辉煌，而面对当下市场环境和消费群体的变化，既不能有“吃老本”的心态，也不能抛弃以往经验“另起炉灶”，那么，如何才能站稳脚跟、谋划长远？

老字号焕发新活力，需要厚植文化底蕴。老字号从历史深处走来，是市场探索的结晶、是民族智慧的精华，其中蕴含的商业精神、工匠精神，是民族的骄傲、文化的瑰宝，这些厚植在消费者心中的“记忆坐标”，也是老字号不“老”的最大优势。将传承品牌文化融入到市场竞争的过程中，充分彰显其历史底蕴，能够以文化的魅力提升品牌美誉度。

老字号焕发新活力，要向“新”而行。创新是所有市场主体生存、壮大的前提，老字号在诞生之初，一定是靠着创新逐步赢得了市场的认可。当今时代，“风口”无疑是在互联网，除了微视频和直播带货外，开展非遗技巧“云展示”、打造“非遗网红”等方式也是老字号“出圈赶潮”、融入市场的好方法。

当前，天津正在加快建设国际消费中心城市，乘着这一东风，以守正创新为双翼，相信老字号必将实现新的腾飞，我们期待更多老字号在新时代焕发新的活力。(天津日报)