打造沉浸式追剧场，抖音宣发助力《卿卿日常》大热出圈

文 / 羊城晚报全媒体记者 李丽

近日，古装轻喜爱情剧《卿卿日常》迎来会员收官。该剧借助抖音宣发，连续多日位居云合、灯塔、猫眼、骨朵等多个数据榜单榜首，成为又一现象级热剧。

《卿卿日常》监制、总制片人刘闻洋表示，《卿卿日常》涵盖了多种元素，比如美食、特别的服装造型、女生之间的互助、情感，以及轻喜剧。抖音放大了剧情的高光和亮点，加之创作者们形式各异的二创视频，在剧集之外产生较大的生产力，使观众获得了更为丰富且颇具爽感的观影体验及参与感。在他看来，抖音对《卿卿日常》具有非常大的推广和助力作用。

据电视剧出品方发布的数据，在抖音，《卿卿日常》主话题播放量共 87 亿，相关话题播放量达 35 亿，相关投稿视频共 20 万条，累计点赞 1.5 亿。该剧产生 133 个上榜热点，累计在榜时长近 800 小时，热点相关视频播放量超 30 亿。

今年 9 月，《卿卿日常》入驻抖音，官号共发布 337 条视频，播放量破 14 亿，获赞近 3300 万，粉丝破 105 万，播放量达百万以上的视频超 260 条，两周位居抖音剧集榜第一。该剧主演共发布 281 条视频，累计播放量达 4 亿，点赞百万以上的视频共 6 条。参演艺人抖音号也实现较大幅度涨粉，白敬亭涨粉 93 万、田曦薇涨粉 91 万、范帅琦涨粉 60 万、刘冠麟涨粉 37 万、陈小纭涨粉 35 万。

抖音相关负责人表示，抖音作为影视综宣发的重要阵地，有自己的一套剧宣方法论：从之前的深耕官方抖音号、明星挑战赛；到现在的主创伴随式直播、口碑热点打造、跨领域达人联动等，这些成熟的剧宣动作会快速提升 IP 曝光，引发站内更多优秀创作者关注并进行二创，打造沉浸式追剧场。

《卿卿日常》主演刘令姿、刘冠麟、昌隆、范帅琦、陈紫函、刘晓萌、王伊瑶等在剧播期间通过抖音连麦直播，陪观众追剧、聊天。累计 11 位艺人共直播 12 场，累计看播人数近 670 万人，累计实时在线人数近 30 万。

口碑热点打造是此次《卿卿日常》抖音宣发亮点。通过深度挖掘抖音站内用户的评价类二创视频，共发酵了如 # 可惜你不看卿卿日常 # 卿卿日常女性群像 等 30 个口碑热点，相关视频播放量达 4 亿。

此外，抖音的全方位联动也助力剧集破圈。# 卿卿日常真假剧粉测试题 从产品定制角度发力，参与人数 4.4 万，累计播放量近 1500 万；# 卿卿日常各川美食大 PK，跨不同垂类，累计共 42 位美食 KOL 参与话题，相关视频播放量近 3500 万，登抖音挑战赛榜第十五位；# 给卿卿日常配战歌、# 为卿卿日常而歌等热歌挑战登抖音挑战赛榜第 2 位、第 6 位；还有建议 # 外国人看卿卿日常的趣味联动话题。

事实上，《卿卿日常》的出圈并非个例。今年暑期，古装爱情仙侠剧《苍兰诀》也凭借在抖音宣发，开播后迅速出圈，成为今夏最热的仙侠剧。电视剧出品方发布的数据显示，抖音上与《苍兰诀》相关播放量过亿的话题共计 18 个，累计播放量达 230 亿，该剧相关内容共产生超 1100 个热点，累计曝光近 80 亿。

抖音相关负责人表示，长短视频 " 协作时代 " 到来，借助抖音的宣发及多样玩法，未来将有更多新旧影视节目在抖音走红。

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