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COACH X大白兔突围抖音超品日挑战赛，跨界联名玩出新范式

2022-12-16 516 sokucc

抖音平台自上线以来热度不减，至今已包揽了超7亿的日活量，带动了抖音电商渠道的异军突起。在抖音营销活动高度爆发之际，作为拥有高知名度的国际时尚奢侈品牌COACH，针对如何打好抖音超品日的流量破局之战，开拓了跨界联名的新思路。

兔年来临之际，抖音超品日迎来了COACH x大白兔联名合作款的正式开售，从#COACH奇想旅兔#声量突破，到#COACH仔仔兔个开心# 抖音挑战赛话题性裂变，联合全新抖音仔仔虚拟形象IP，COACH开启了线上线下双重流量爆发的之旅。这波意想不到的灵感碰撞，受到了许多粉丝的关注，不管是营销上的创意巧思，还是产品上的出色破圈，都为品牌提供了成功的营销范式。

声量新高度：深度触达用户，实现品效双赢

COACH x大白兔联名系列于12月1日强势登陆抖音直播间，12月10日超品日当天更有限定单品首次亮相，一经推出就备受追捧，配合后续上线的抖音挑战赛及与抖音仔仔的深度合作成功破圈，不仅对产品销量增长影响颇深，更是一次深度触达用户的新思路的探索。将线上沉浸式体验和线下感知全维贯通，把品牌创意灵感淋漓尽致地传达给用户，在创新玩法与路径上，开启了品牌转化的新模式，将COACH的抖内声量推向了新高度，成功实现了抖音超品日上的品效双赢。

话题新热度：惊喜破格联名，助力曝光出圈

作为拥有60多年历史的本土品牌大白兔，经典跳跃状的大白兔形象成为了国人童年的甜蜜记忆。COACH本次联名，唤起了一波消费者的怀旧情感记忆。COACH作为奢侈品牌的时尚格调，遇到怀旧复古的大白兔形象，让更多消费者感受到时尚潮流与复古国潮结合的无限可能，双重时尚符号加码，率先圈定了抖内用户的关注度。

图：产品图

借势产品自带的关注度，COACH持续与抖音加深合作，开启了线上线下全渠道渗透营销。线上联名系列的话题不断发酵，新品高曝光强出圈斩获热度。线下开启联名系列限时展览，众星齐聚到场，热度加持，再度引流至线上抖音平台，为抖音超品日直播带来了大波流量关注。

图：线下图

全渠道营销和社交平台共同发力，持续引爆COACH抖音超品日相关话题热度，不断累计用户流量，激发了消费者联名新品的认知度，也助力COACH借此契机，快速拓新增长。

营销新玩法：AR互动技术，拓展营销打法

在探索抖内传播的新模式中，COACH除了延续传统种草输出及滤镜挑战的模式外，联合全新抖音仔仔虚拟形象IP，开启了#COACH仔仔兔个开心#抖音挑战赛，以AR技术为载体，将仔仔形象做成了具有强互动性的抖音挑战赛滤镜。通过AR技术，仔仔可在滤镜中跟随用户的动作实时互动。极具代入感的AR滤镜形式，不仅吸引了抖音网红达人纷纷加入体验，更是圈粉了大批用户探索更多趣味玩法，打造与品牌结合更加紧密的使用场景。