马化腾：视频号是腾讯全村的希望！月活8亿+，视频号已经超越抖音！

12月15日，腾讯在线上召开内部员工大会，主题是“降本增效”。

据说，往年以鼓励为主的马化腾，今年变得特别“尖锐”。根据相关新闻媒体的报道称，在会上，马化腾表示了 “ 留给某些业务的时间不多了 ”，“ 不再相信买量 ”，“ 内部贪腐吓死人、触目惊心 ” 等态度。最后业内相关人士总结了一句话就是：腾讯所有业务线几乎没有战略亏损的空间，不能创造效益的部门都要停掉。

除此之外，马化腾说了一句：WXG（ 微信事业群 ）最亮眼的业务是视频号，基本上是全场（ 全公司 ）的希望。

为什么他会这么说？

视频号——“全村”的希望

实际上，在马化腾内部讲话中肯定视频号之前，视频号在2022年就已经作为腾讯集团增长业务重点关注的对象，频繁出现在财报中。

今年上半年，腾讯公布了2021年四季报及全年年报，其中视频号作为高频词汇出现了13次。

今年8月初，视频号的DAU可能第一次超过了同期的抖音，甚至有可能超过了抖音的历史最高水平。根据Quest Mobile发布的《2022中国移动互联网半年报告》，截至2022年6月，视频号MAU规模达到了8.13亿，抖音6.8亿，快手3.9亿，视频号成功领跑整个短视频赛道。

在这里，换句话说，单看月活数据，视频号已经是中国短视频行业的老大了。据腾讯第二季度财报显示，视频号总视频播放量同比增长超过 200%，基于人工智能推荐的视频播放量同比增长超过 400%，日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过 100%。

7月18日，微信视频号宣布首次接入信息流广告。中信证券此前曾预计，视频号将于 2022 年底开启信息流广告变现，并预测2023 年视频号广告有望达到 370 亿元营收。而视频号信息流广告实际上线时间，比预期要早很多......

2022年的微信公开课上曾提到一组数据：“视频号直播带货的GMV在2021年末增长了15倍，直播间平均客单价超过200元，整体复购率超过60%。”今年7月，视频号还上线了团队独立运营的视频号小店，此举意在构建商城，从而实现电商闭环。

在2022年第三季度的财报电话会议上，腾讯总裁刘炽平在宣称：“2022年第四季度视频号广告收入有望超过10亿元。”同时，有业内人士分析，马化腾此次的发言透露出，微信视频号或将在2023年迎来巨大的运营资源。

客观来看，视频号三大收入来源，短视频信息流广告、直播打赏及直播电商，好像正在逐步向好发展，这也就不奇怪腾讯对视频号的期待了。

视频号直播——入局红利

如今，上线运营快3年的视频号，已经开始大步迈向商业化。这对于视频号上的从业者而言无疑是好事，它意味着会有更多的流量被释放，会有更多的广告主被吸引。

在 7 月 18 日，微信官宣开始测试视频号原生信息流广告， 首批邀请品牌包括宝马、阿玛尼美妆、伊利等。

Tiffany 等品牌后续也有跟进 ▼

视频号依托微信的真实社会关系，存在社交压力。用户出于立 “ 人设 ” 考虑，点赞、分享、互动的内容中新闻财经等泛知识内容会比娱乐八卦内容更高，与其他短视频平台形成差别。

这样的用户群体至少会受到高端品牌和快消品牌这两类广告主的青睐。前者需要对高端用户营销，后者需要广泛覆盖所有用户。这也是视频号首批广告品牌以高端品牌和快消品牌为主的原因。

展望未来，在战略地位提高之后，视频号或许会做更多诸如明星演唱会、赛事直播、春晚红包冠名的动作获取用户流量。

这些动作是十分有效的。比如，视频号先后举办了西城男孩、五月天、崔健、罗大佑、周杰伦等明星艺人的在线演唱会，获得了巨大的流量。

这些动作甚至倒逼抖音也做起了线上演唱会，在今年 9 月邀请刘德华来抖音演唱。

同时，腾讯也可能利用自身在视频、游戏业务上的优势抢占抖音的流量，诸如视频内容的解说和二次创作，英雄联盟、王者荣耀的直播等。

双12刚刚过去，马上就要迎来22年最后一场大促节点——年货节，这也是不少品牌冲刺年度销量的最后一击，各大平台也是早早公布了招商计划。

不难看出，今年双12跟往年相比，品牌的多渠道布局、跨平台流动趋势明显增加，诸多品牌开始在以往电商平台或短视频平台阵地基础上，增加微信视频号及B站等社交和内容平台，进行“全域直播”。

其实，关于电商方面，早在今年3月份时，视频号便调整了直播的入口和外链。在此之前直播电商的入口比较靠后，调整之后，在用户进入视频号直播广场页面后，“更多”直播的首个板块就是直播电商。这样的强化，足以说明视频号对直播电商的重视。越来越多的主流品牌入局“视频号”，传递出一个非常明显的全平台布局信号，背靠微信生态的视频号会是一个破局的机会点。比起在固有的双11、双12模式下挤破头颅去竞争，挖掘更多平台的红利与机会，显然更有利于刺激消费增量，不少头部的先驱品牌在视频号开创了新打法。

除去广告，视频号的商业野心可能会更大，向电商靠拢。

今年 6 月，视频号官方还推出了 “ 6·18 直播好物节 ”，意在吸引和扶持商家，并且在今年 7 月将商品橱窗功能进行了整合升级，推出了 “ 视频号小店 ” 功能。

视频号不断完备的电商功能，很有可能在未来成就腾讯的 “ 电商梦 ”。

无论怎样，马化腾高调喊话，意味着视频号的发展已势不可挡。

明年，开启全面商业化的视频号，将与抖音产生非常激烈的竞争。

沉寂已久的互联网行业，久违的要有好戏看了。

坚持推文不易您的赞赏是对我们最大的支持

小手一抖，立马转走！

相关标签： # 视频 # 号 # 视频号 # 品牌