抖音电商新农人溯源直播，年货节助力地道农产品出山

12月下旬，抖音电商 山货上头条 专项助农活动推出 山货年货节 会场专区。活动期间，该平台邀请了@赵灵儿、@古村乐乐、@玉凤鸣、@湘野红姐 等十余位电商新农人在其家乡展开溯源直播，为消费者集中推介四川柑橘、贵州熏腊、广西武鸣沃柑、湖南山茶油等农特产年货。借助一方屏幕，农产品背后的原产地风貌及田间地头里的乡土故事得以被更多人看见。

因为用短视频记录了和凉山彝族男孩曲布的一场偶遇，来自四川会理的抖音达人@赵灵儿 在短短半个月的时间里涨粉近200万。走红之后，赵灵儿带着曲布开始直播带货，成功帮助村民卖出了以往难以销售的山核桃，为全村致富增收打开了一条新通道。此次山货年货节期间，赵灵儿和曲布在四川蒲江展开了溯源直播，将当地的特产耙耙柑推向全国。

在 山货年货节 的 风味川渝 专区，除赵灵儿外，还有@冉可七、@四川-溶姐姐 等多位新农人也推出了溯源直播，将四川冷吃牛肉、凉山苦荞全麦茶、烟熏香肠腊肉地方风味推向千家万户。

数据显示，在3天的溯源直播中，单是四川山货溯源专场就吸引了418万人次观看，浦江耙耙柑、凉山山核桃、凉山土蜂蜜分别以45万斤、6.2万斤和1.6万斤的销量占据四川特产单品销售前列。

通过抖音电商，24岁辞职回村种地的王进红在抖音账号@古村乐乐 里推广家乡特产，不仅解决了脐橙、腊肉等当地特产的滞销问题，也让更多人认识并喜爱上了贵州美食。本次年货节，王进红围绕贵州多款农特产推出了溯源直播，让宝藏农货得以走出大山被更多人看见。此外，在 山货年货节 的 风味贵州 专区，修文绿心猕猴桃，去骨鸡油辣椒酱，黑苦荞麻花等地道贵式美食也被多位新农人重点推荐。

通过在抖音账号@玉凤鸣 发布和母亲日常斗嘴的视频走红后，广西南宁姑娘玉凤鸣在抖音电商开启了农产品带货，先后为家乡卖出了500多吨小米蕉和300多吨芒果，为当地农产品打开了线上新市场。在 山货年货节 的 风味广西 专区，包括玉凤鸣在内的多位广西新农人均开展了溯源直播，将广西螺蛳粉、武鸣沃柑、融安金桔等独具特色的地方风味推上年货市场。

曾一心想走出湖南大山的龚红玉，在中年时回到家乡涟源做回农民。通过在抖音账号@湘野红姐 中记录湖南的村镇和乡村美食，龚红玉为家乡农产品带货，一年卖出上千万湘货。本次年货节期间，龚红玉将湖南茶油、江永香柚、麻阳冰糖橙等湘味好货推向全国，让村里地道的湖南味道飘散到更远的地方。

据悉， 山货年货节 将持续19天，至来年1月7日结束。活动期间，用户在抖音搜索 山货上头条 即可进入专区，查看新农人溯源直播的同时，选购心仪的特色年货。作为抖音电商与抖音公益合力打造的助农项目， 山货上头条 一年内重点覆盖了146个县市，以专项扶助、培训指导、长期规模化运营等方式帮助农货商家及新农人优质经营，扶持了69个地标农产品产业化发展。

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