要和微信打擂台？抖音不弃社交梦，背靠6亿日活上线桌面聊天软件

本文来源：时代财经 作者：李婷

图源：Pixabay

抖音似乎从未停止对社交的探索。

近日，时代财经从抖音官网获悉，抖音聊天桌面端已经上线，现有Windows和Mac两个版本，更新时间为2022年12月30日，最新版本为1.0.0。天眼查显示，在2022年10月，“抖音聊天桌面端软件”著作权就已获得登记批准，著作权人为北京微播视界科技有限公司。

就抖音聊天的定位以及后续计划等问题，时代财经向抖音方面寻求进一步了解，对方表示暂无回应。

目前，用户需要通过抖音App扫码登录抖音聊天桌面端，应用界面与多数聊天软件一致，不过仅有聊天消息和朋友列表两个页面可以切换。在消息界面，抖音聊天仅支持发送图片、文字和聊天表情。用户可以通过桌面端发起群聊，并支持搜索用户名添加新的好友。

抖音聊天界面截图

试用了抖音聊天之后，抖音用户陈晨（化名）表示，在她看来，目前抖音聊天的功能过于单一，“还不如直接在抖音里面聊”。

时代财经注意到，相比之下，抖音内置聊天功能的可玩性更丰富，包括在消息里打开视频聊天、叠加抖音热门滤镜，和朋友一起看短视频、抢红包，一起玩你画我猜、五子棋等小游戏。

除此之外，对陈晨来说，日常在抖音里聊天最常见的对话，就是朋友之间一键转发分享短视频到私信，互相留言评论。在抖音聊天桌面端，虽然可以接收到朋友发来的视频，但还是在手机上边刷边聊更方便，桌面端暂时还没有出现支持她继续使用下去的功能。

事实上，在社交方面，日活用户超过6亿的抖音此前在App内部做出多项尝试。

在陌生人社交上，去年上半年，抖音曾推出类似微信“摇一摇”的“抖一抖”，还在消息页面中新增“兴趣匹配”，围绕同一个短视频匹配用户，可以进行匿名或公开身份交流；而在熟人社交方面，抖音也上线了“密友时刻”（现已更为“抖音时刻”），可以发布专属的图片、视频，仅好友可见，还可以将照片投屏到对方的手机桌面。

时下热门的元宇宙，抖音也有涉及，先后推出虚拟形象“抖音仔仔”和虚拟空间“抖音小窝”,用户可以装扮仔仔及小窝，互相串门，通过小窝进入对方的抖音主页观看作品。

不过，抖音社交的试错时间有限，仅半年时间，兴趣匹配功能已不见入口，抖音小窝也已经在2022年12月31日下线。

值得注意的是，围绕“短视频+社交”，字节跳动也曾经成功运营过日活用户千万级别的多闪App，但尚未实现进一步发展，于2021年将用户账号并入抖音。

2022年11月，多闪重新独立上线，更新后的玩法抛弃了过去的短视频主题，而是与海外爆红的社交产品“BeReal”相似，主打照片和熟人社交，每天随机时间推送限时2分钟拍照挑战，只有参与拍摄，才能看到朋友的照片。

从多闪到抖音聊天，抖音从没放弃过社交梦。抖音集团CEO张楠在2021年的一次公开演讲中表示，抖音的社交是“自然发生的过程”，用户的表达互动需求在抖音内部开始发酵，促进了抖音的社交。

但在社交领域，业内普遍认为，微信的国民级应用地位难以撼动。

2022年第三季度，微信及WeChat月活用户达到13.09亿。对于很多用户来说，微信不仅是通讯工具，也是办公软件、社交平台，以及支付工具。

“抖音在社交方面很成功，在短视频方面几乎是这几年最成功的传媒互联网企业。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林认为，在短视频成功之后，抖音也想更加深入到个人的私域社交圈，所以才推出了“抖音聊天”。

在盘和林看来，抖音聊天很难复刻微信聊天工具的成功路径，“其要获得更多用户青睐，需要和微信错开竞争，走差异化的道路。个人认为，抖音短视频更多面向公域流量，所以其可以成为文化群体、粉丝群体等特定群体群聊的工具，成为一种社交组局工具，但不会成为类似微信这样的私域领域的工具”。