抖音直播举办传统文化专场晚会，近一年抖音传统文化类演出打赏收入增长375%

近日，在抖音直播举办的传统文化专场晚会“古韵焕新·华彩传承”中，@京剧任思媛 @花鼓戏一东 @越剧闽越风 等20多位来自抖音的传统文化主播，与多位演艺明星跨界合作，带来一场传统与流行交织的文化盛宴。晚会公布了抖音直播在2022年助力传统文化传承所取得的成绩。数据显示，过去一年，抖音传统文化类演出的打赏收入同比增长375%。直播间已经成为传统文化类演出的第二舞台。

　　“胡大姐，哎！我的妻，啊？你把我比作什么人啰！”晚会上，戏曲主播@花鼓戏一东 与歌手马佳带来了《花鼓“抖”起来》，将湖南花鼓戏与美声完美融合。“花鼓戏一东”是来自长沙花鼓戏传承保护中心的当家花旦，自2019年进驻抖音以来，她发布了花鼓戏短视频超300条，吸引了45万余粉丝，获赞近300万。

　　花鼓戏由湖南民歌演变而来，是国家级非物质文化遗产。通过直播间这个线上舞台，“花鼓戏一东”找到了将花鼓戏传播和传承的新路径。从第一次直播收到的5.20元打赏，到如今每月的直播收入远超工资收入，“花鼓戏一东”坦言，“直播以后焦虑真的少了很多，无论是精神上还是经济上，都给了我很大的鼓励。”

　　从“花鼓戏一东”的经历中，长沙花鼓戏传承保护中心主任王勇看到了弘扬花鼓戏新的可能性。去年9月，该中心正式入驻抖音，首场直播就吸引了超350万人次收看，打赏金额超过1万元。此后，长沙花鼓戏传承保护中心每周直播3场，场均观看人次高达60万，观众来自全国各地。王勇表示：“我们要用好线上直播平台，让花鼓戏实现创造性转化、创新性发展，不断焕发新生机。”

　　“民族的就是最棒的”，当一身窦尔敦扮相的@京剧任思媛 在舞台上带来一出京剧和国风相结合的《关山酒》唱段时，热情的粉丝们在直播弹幕中由衷点赞留言。自2020年利用业余时间在抖音开启直播以来，打赏收入已成为她重要的收入来源之一。“付出劳动，获得收入——这体现出京剧是有市场的，京剧演员作为劳动者创造出了应有的社会价值。”任思媛说。

　　自学越剧20多年的资深票友@越剧闽越风 是抖音直播间最早的越剧男主播。在登上此次传统文化专场晚舞台之前，他曾连续1000多个夜晚在抖音直播。尽管第一年直播打赏收入微薄，但他通过一点点摸索不断提高，最终累积起46.7万粉丝，打赏收入也逐年上涨。

　　此外，致力于传承西安鼓乐的@大唐芙蓉园东仓鼓乐、通过直播推广唢呐技艺的中国煤矿文工团演员@喇叭花朵朵、歌声甜美唱腔专业的在校师范生@玖儿、曾参演2022北京冬奥运会开幕式的中国舞女孩@徐婉婷……不同身份、背景的戏曲曲艺、民族乐器、民歌、中国舞等主播均通过直播间找到新舞台，也靠不断增长的打赏收入改善生活，坚守传承。

　　过去一年，抖音直播大力扶持优质传统文化内容，相继推出“DOU有好戏”“DOU有国乐”“舞蹈传承”等扶持计划，从资源、流量、服务等方面帮助更多优秀主播打造新舞台。在相关计划助力下，抖音传统文化类演出开播场次同比增长205%，主播总数同比增长157%。抖音直播相关负责人表示，未来将持续通过流量扶持、建立专业合作等方式助力传统文化主播，帮助他们找到新舞台、新收入和新观众。

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