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抖音外卖上线外卖大战又将开始？或许抖音并没有把美团当作对手！

2023-02-14 447 sokucc

来自钛媒体的消息“抖音将于3月1日上线全国外卖服务”，这一消息一出立马就冲进了热搜。【心动外卖在2021年已经开启内测】

“分走你蛋糕的不一定是同行，很有可能是跨界”，或许连美团都没想到，将要面临最大的竞争对手不是一个外卖软件，而是一款短视频软件。或许这次抖音的目标并不是做外卖业务，而是在布局下一个风口。

1．蓄谋已久的布局

有人说“抖音做外卖是一时兴起，就像是做社交一样，感觉不行就撤退了”。其实抖音做外卖业务其实已经蓄谋已久。在2021年抖音的“心动外卖”就开始内测了。

在2022年抖音也尝试了团购业务，想必当时你们应该都刷到了关于DQ冰淇淋的视频，DQ冰淇淋的成功也吸引到了很多知名品牌的入驻，团购业务也确定了“视频信息流+商流”的模式，这个模式有些像当年的大众点评，其实抖音的目的并不是要去做“外卖”而是在布局下一个风口“本地化服务业务”。

2．本地业务的布局

不知道你有没有发现抖音的界面在近两年变化非常大，最初的主页顶部区域并没有“购物”【抖音商城】的选项，现在“购物”的选项已经成为了主页顶部的第二个选项。除了抖音给“流量”的扶持之外，抖音还签约了罗永浩开启了带货模式，现在抖音商城在电商领域的销售额不输淘宝和京东。

这时候就有小伙伴要问了“抖音一个视频软件为啥要做电商和外卖呢？”

做电商的原因很简单“探索新的盈利点”，这就是当一个软件火了，你必须要考虑如何去赚钱，抖音做电商和当初QQ做会员红钻一个道理，为了探索更多的赚钱的可能性。

而且最初的抖音主要还是靠广告来赚钱盈利点比较单一。短视频无法让用户完整的看完广告，几乎广告的前几秒用户就会跳出广告，这就导致很多广告商不愿意投放短视频软件。

所以抖音商城的上线就是抖音为了拓展新的盈利点，“内容+广告”的方式也使得用户跳出率变低，广告的完成度变高，同时给创作者也多了一个分成方式。

外卖业务的上线也是为了增加新的“流量变现”模式开发新的盈利点，当然最主要的还为了以后抖音的布局，也就是说未来抖音的电商业务会和本地业务打通，使得线下和线上的结合更紧密，所以说外卖不是目的，是以外卖为跳板，进入本地化服务平台领域。

3．外卖大战是不是又要开始了？

不少人把抖音外卖封为“搅局者”，觉得抖音的加入会使得美团开始防守，从而掀起新一轮的外卖大战，那时候我们又能吃到1块钱的外卖了。

想象是美好的，现实是残酷的，抖音外卖上线大概率不会掀起外卖大战，据我了解抖音外卖最主要还是依托了团购的项目，用户在团购下单之后，商家自己联系第三方的同城配送，整体的配送基础建设和美团相差太大，而且抖音的目的并不是打垮美团，最主要是保留下一个风口的入场券，没必要拼得你死我活的。

4．抖音外卖突破重围的关键是什么？

抖音外卖想要成功必须要稳扎稳打，起步抖音最好用比美团更低的分成方式吸引商家入驻，通过流量优势培养几款爆款外卖，同时建设配送平台，想要成功抖音的路确实任重而道远。而且据坊间传闻“京东也有可能要下场做外卖业务”，要知道京东有自己的配送体系，如果消息属实那么抖音面临的竞争还是很大的，因为抖音外卖要是成功了，接下来就是本地服务中的前置仓的布局，这就和京东的战略布局重合了。