开放直播带药，抖音准备好了吗？

近日，多家药店陆陆续续在抖音开启直播首秀。

据带货派了解，自2022年12月，《药品网络销售监督管理办法》正式落地后，抖音即发布了“0TC非处方药”类目上线通知，邀请的特定品牌商家入驻抖音平台，入驻商家需取得相关行业资质，如药品经营许可证、商标注册证、品牌授权、药品生产许可证、药品注册证等。

该消息发布后，好药师大药房、一心堂、同仁堂、国大药房等药企相继开通账号入驻抖音。

1月18日，作为第一批受邀在抖音直播卖药的药企，好药师大药房抖音官方账号“我是好药师”开启了首场直播，并且连续直播3天，观看人数累计超过37万人。

而后，各大药企相继开启直播试水。但当各大药企纷纷开始直播卖药，难免出现鱼目混珠的情况。

2月20日，新华社曝光了一家名为“XX堂养生”的直播间，打着“中医”的幌子，在直播间“开药方”，将“初级农产品”的药材夸大成神药卖出。

“额头热热的、嗓子咳咳的、阿嚏阿嚏的，全家人都能喝，放心喝，这款已经卖出8万多单了。”

症状不一？没关系，千人一方“包治百病”。

身穿白大褂的老人配合着主播称药、打包，看起来煞有其事，然而一旦有人质疑产品功效就会被踢出拉黑一条龙。

据悉，该直播间虽然号称“中医养生”，但在带货时却会将医疗词汇拆分重组成新型营销话术，以躲避违禁词审查。

如主播在介绍一款名为“散结汤”的产品时，会称“家人们，只要你身上有囊什么肿、息什么肉，疙里疙瘩、鼓里鼓包，不管在甲上的、肺上的、前胸的、后背的、胳肢窝的、四肢的，通通都可以把咱们的汤汤喝上，拍2号链接6大包30次。”

主播巧妙避开专业的医药类术语，着重夸大产品的“包治百病”的功效，再加上白大褂老人“中医”之名，看起来颇有几分信服度。

然而在该产品的评论区，却差评成堆，有消费者表示该产品无效果，也有消费者吐槽打开包装，混杂着一根生锈的钉子，更有消费者直言产品与描述完全不符，主播骗人，劝诫其他消费者不要购买。

以“中医”为幌子，售卖各种“中药”配方，着实有些打擦边球了。

2022年6月，国家卫生健康委、国家中医药管理局等九部门联合印发《2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》提出，严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。

不但医生直播带药是违规行为，假借医生之名直播行医卖药亦是违法行为，但是在利益趋势下，仍然有许多人铤而走险。

除此之外，直播卖药乱象中，假药事件也曾深深荼毒消费者。

此前赵本山的徒弟赵丹因为在未取得药品生产、销售许可的情况下，宣传售卖无生产厂家和批号的“假药”，被判处三年有期徒刑，并处罚金50万元。

据了解，其售卖的一款“纯中药减肥胶囊”，曾导致部分购买者服用后出现不适症状。

药品作为特殊商品，与消费者的生命安全相关联，无法等同于一般消费品。

2020年，市场监管总局发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，让直播售药从此成为禁区。

为了规范直播卖药泛滥成灾，在《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》中，明确指出，在直播营销活动中，未经审查不得发布医疗、药品、医疗器械等特殊产品。

直播卖药自此开始受到严格监管，但是不乏有商家偷换概念，钻空子打擦边球。

伴随《药品网络销售监督管理办法》出台后，对药品网络销售管理、第三方平台管理及各方责任义务等均作出明确规定。

抖音抢先出手，在监督范围内开始布局药业，规定商家发布的0TC药品需满足《中华人民共和国药品管理法》等法律法规及平台规则中关于商品信息、宣传、质量等相关规定的要求。

直播卖药相关的不良风气仍然泛滥成灾，其中更是存在重大隐患，如何有针对性加强监督管理措施，把好资质关，是直播售药的当务之急。

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