支付宝搞了个小“抖音”，网友：花里胡哨

带货派（DaiHuoPai）原创

文 / 小念

编辑 / 懋罱綮

2022年7月，支付宝宣布升级生活号并在首页中心位上线生活频道，商家、达人、机构发布的图文、短视频、直播等内容以信息流的形式呈现。

很快作为支付宝私域基建之一，生活号又陆续接通app内多个公域阵地，打通生活频道、首页搜索等多个核心公域位置，帮助商家获得更多的曝光和内容转化的机会。

给大家上省流版：简而言之，支付宝开始整活短视频了。

原以为天天用支付宝借钱、养鸡、种树已经够充实的了，没想到现如今还能刷起短视频。

但是，支付宝似乎忘记自己是一个第三方支付平台了！

自从支付宝上线生活页面后，关于“支付宝本末倒置”的言论从未停歇过。

在外界一阵不看好的目光下，支付宝大张旗鼓开整，也确实做出了一点成绩。

有支付宝生活号运营负责人透露，在过去半年，生活号入驻账号数增长超10倍，日均作品上传量涨幅超300%，已经成为商家、机构在支付宝经营的主阵地。

但是支付宝并未满足于现有成绩，又做出了巨大调整。

近日，支付宝在首页新增了“看一看”卡片，点击后即可跳转到生活页面刷短视频，存在感更强了。

这样的调整就让人非常感兴趣，不少网友恍然发现，原来支付宝可以刷到视频了。

更有网友锐评，“逛完支付宝都感觉忘了自己要来干什么了”、“我竟然在支付宝看视频，差点忘记来干啥的了”。

或许因为支付宝入局短视频领域时间过短的原因，支付宝短视频数据并不是很高，与抖快动辄数万评论点赞不同，支付宝短视频很少有点赞评论上万的视频。

派派体验了一番，发现支付宝“看一看”视频风格趋于科普风格，类似“如何无痛攒钱”、“存钱小妙招”、“老少皆宜的意外险”“五险一金是什么”等。

不乏第三方测评恰饭视频，如“蓝牙耳机红黑榜”、“明星同款头戴式耳机合集大全”、“00后买手机现状”、“年度最爱妆容”等视频，借机推销性价比高的产品，以此间接带货。

有些视频因广告性质太过明显，以至于被评论区的网友无情指出，“写得依托答辩”、“就是广告”。

基本上你看几个短视频，就会刷到恰饭视频。评论区也不似其他平台那么和谐。

派派逛了一圈“看一看”，发现视频质量参差不齐，很难评价。

值得一提的是，相较于抖音，支付宝视频内容属性较弱。

虽说太阳底下无新鲜事，但是支付宝上线“看一看”后，还是引起了诸多争议。

“支付宝首页能刷短视频”“你会在支付宝刷短视频么”等衍生话题相继而出，但是讨论度都不高。

部分网友吐槽，“支付宝作为一个支付软件，整那么多花里胡哨的干什么？”

对于支付宝进军短视频领域，更多的还是不看好的声音。

支付宝主页上线“看一看”，明显是为了进一步为生活页面引流，也让网友纷纷猜测，支付宝正在向微信看齐。

不同于微信社交属性强的特点，支付宝虽然手握8亿月活用户，顶着“国民级APP”头衔，在外界眼中却只是一个支付工具。

更是衍生出了‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍“如果不是淘宝，谁还在用支付宝？”这样的扎心言论。

仔细想想，对于大多数人来说支付宝使用频率虽高，却也是众多app中最不起眼的那个。

据数据显示，2022年第二季度，支付宝的日均启动次数为2-4次。而微信能达到15-20次，是支付宝的3-5倍。

哪怕在“集五福”期间，用户每天停留在支付宝的时间也只有10分钟，隔壁微信是它的8.6倍，而抖音则是它的11倍。

不难看出，短视频这种方式能够快速占领用户的心智，抢占用户的碎片化时间。为了进一步加强流量变现能力，支付宝上线“看一看”，改变被当作工具的命运。

短视频+直播带货是目前的主流发展趋势，支付宝在向短视频领域前进的同时，难免会朝着直播带货发展。

毕竟现在是“万物皆可直播带货”的时代，直播带货更是当前最可持续发展的内容变现模式。

说不定哪天......视频刷着刷着，支付宝就突然宣布要开启直播带货板块了。

相关标签： # 支付宝 # 视频 # 生活 # 货