当年找抖音赔30亿的腾讯视频这会儿怎么来世纪大和解了？

2023-04-14 350 sokucc

长短视频之争，可以说是短视频诞生以来就有的终极矛盾了。

结果，就在今天，腾讯宣布和抖音合作。长短视频中斗得最狠的两家和解了？

差点吓掉差评君的眼镜。

要知道，当年爱优腾和抖音、快手的战争，一度无法收场。

当年张一鸣和马化腾甚至直接就在朋友圈里打起来了，虽然就一个来回，但突出一个精彩。

2021 年，腾讯先是就《扫黑风暴》、《斗罗大陆》等作品的版权问题起诉抖音，分别要求赔偿， 1 亿和 8 亿。

全年累计起诉索赔额 29 亿，大有要让抖音赔个底朝天，把视频平台上的亏的银子，全靠打官司薅过来的意思。

其后，腾讯更是动员王者荣耀等其他资源阻击抖音，直接集团化作战，可谓是手段尽出了。

除此之外，短视频的压力，更是让内战多年爱优腾内部空前团结。

2021 年 4 月 9 日， 70 多家影视机构发了份 “ 联合声明 ” ，呼吁短视频平台和公众账号生产运营者要尊重版权。

更夸张的是，在新浪科技的报道中，某短视频平台内部人士就曾透露：短视频平台一直是有合作意愿的，但长视频阵营似乎形成了某种联盟，给出的价格远远超过市场价，甚至不卖。

大有掀开长短视频的终结决战，非得拼个你死我活，不接受和解的意味。

这事情之所以闹成这个样子，说到底还是长视频平台赚得太少了。砸大钱拍个剧，能赚多少钱还不知道，流量先被你短视频平台薅走了，换谁都不乐意。

咱们看看数据就知道了。

2011 年以来的 10 年里， “ 爱优腾 ” 已经 “ 烧光 ”1000 多亿元，却依然没有进账。身价大涨的中国明星们，更是将长视频的成本推到一集 “ 百万起步，上不封顶 ” 的天价。

结果砸了血本还没盈利的长视频平台转头一看，各种二创短视频轻轻松松就是几十万的点赞，上千万的观看。

这本就让长视频平台心态有点失衡了。

而 2020 年的两个标志性的事件，让长视频平台们认识到了事情的严重性。

一个是短视频市场反超长视频， 2020 年 9 月抖音宣布平台实现日活 6 亿的表现，数据一骑绝尘；

另一个是增长问题， 2020 年爱奇艺出现了连续三季度的会员数下滑， 2021 年 Q2 腾讯视频会员数开始原地踏步。

这基本宣布，爱优腾们所代表的长视频几乎开始全方位地走下坡路。

于是，气不打一处来的优爱腾们，想到了一个看起来很 “ 完美 ” 的解决办法：我自己的版权，不让你抖音、快手用，不就好了嘛。

结果就是，长视频平台一边搞起了自己的短视频生态，正面迎战。另一方面，又用版权削弱短视频的平台的实力。

不过，在这种背景下，为啥短短两年，腾讯怎么就突然想开了呢？

主要可能还是 “ 计划赶不上变化 ” ，虽然爱优腾们相继推出了短视频业务，但是都被抖音打得溃不成军。

反而是在长视频平台中，混的比较一般的 “ 投降 ” 派，看到了机会。

就在同时期，各大平台和剧集方营销的 KPI 还只是 “ 上了多少次微博热搜 ” 时，2022 年 3 月，抖音与搜狐就达成版权二创合作，长短视频正式 “ 破冰 ” 。

抖音获得了搜狐全部自制影视作品和综艺节目的二创授权之后，大家猛的发现，抖音的宣传效果贼拉猛。

微博热搜几十万一条不仅贵，而且效果却很一般，坐拥超 500 个热搜的《余生，请多指教》，最终但平均收视率却始终未能突破 1% 。

相反网友自发剪辑的《隐秘的角落》第一集（免费试看）中的名场面，创造的爬山梗，却直接让它成为现象级的作品。

国产剧《以家人之名》在播出期间，就曾频繁借助抖音来制造话题，并鼓励用户二创，直接让抖音话题播放量超过了 192 亿次，收视率更是芒果 TV 年度第一，堪称双赢。

结果就是，在腾讯视频、爱奇艺、优酷等头部综合视频平台活跃用户普遍下降的情况下，搜狐视频和抖音合作的当月，月活立马就增长了 8% 。

那叫一个高瞻远瞩。

后来，就连浓眉大眼的爱奇艺也 “ 背叛了组织 ” ——抖音与爱奇艺达成合作，将围绕长视频二创和推广展开探索。

在这次合作中，用户甚至可以从抖音的二创短视频片段下方直接点击链接，跳转到爱奇艺站内直接观看原片。

相当于爱奇艺的 “ 空前加强 ” 。

之后 2022 年，爱奇艺成功摆脱会员数量持续下跌的问题，可能就少不了抖音的功劳。

于是就有了文章开头的一幕，腾讯加入与抖音的合作阵营。

两个选项摆在脸前：一个是不吃饭饿着，一个是难吃但管饱，怎么选那可太清楚了。

那这是不是就意味着，腾讯坐上抖音的快车呢？好像也不能这么快下结论。

长视频的二创就像一个放大镜。它使得一个作品，即便不是大制作，但只要品质优异就能够被用户看到。

就像最近大家很熟悉的《狂飙》，带着 “ 孙子兵法，启强人生 ” ， “ 老莫我想吃鱼了 ” 等热梗掀起全网热议，全端播放量突破 40 亿，全民现象级爆款绝不是吹的。

就连差评君本人都是被抖音给种草的。

不仅如此，就像很多老剧，即使已经十年了，也依然能成为大家越嚼越香的存在。

传奇 IP 甄嬛传在抖音上累积播放更是接近 450 亿，平均下来相当于中国每个人都看了 30 个相关视频。

但是，反过来说，抖音营销可以让好剧，酒香不怕巷子深；也可以让烂剧遗臭万年。

说实话，很多垃圾电影，被二创取其精华后反而挺好看。毕竟很多电视剧的毒点，就是剧情太冗长、无聊了。

但是，当你循着二创去看原作时，却不免像 “ 喝到了假酒 ” 一样难受。

不过总的来说，长短视频的合作，总归是不错的。毕竟不管他们怎么打，对咱们消费者都是大好事。

但话又说回来，要是视频号的流量和抖音进行一个交换，腾讯视频还会放弃对抗，选择合作吗？

那这会儿难受的就轮到抖音咯。

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