抖音、腾讯官宣了，短视频预告片时代来了

7日上午，抖音旗下官微“抖音和ta的朋友们”宣布：近期抖音和腾讯视频达成合作，双方将围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等方面展开探索。

抖音方面称，腾讯视频将向抖音授权其享有信息网络传播权及转授权权利的长视频，并明确了二创方式、发布规则。

未来，抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对这些作品进行二次创作。

合作将为优质短视频内容创作与传播提供充分保障，为用户创造更良好的使用体验。

长视频和短视频，真的握手言和了吗？

还是藏着刀子，准备一边合作，一边互捅呢？

事实上，在去年7月，抖音也和爱奇艺达成过类似的合作，彼时业内亦有传闻腾讯会因此和快手合作。

只不过当天就被腾讯辟谣。

时隔大半年，腾讯视频准备好了，于是合作开始，依然是抖音。

此番合作意味着什么？又能给双方带来什么呢？

对此，每日经济新闻记者宋美璐和书乐进行了一番交流，贫道以为：

这是流媒体江湖上长视频与短视频的又一次合纵连横。

此前抖音、爱奇艺在二次创作上的合作，让短视频作为长视频的宣发，有了版权基础，现在腾讯视频选择牵手，也是基于此理。

此番合作，其实和此前抖音、爱奇艺的牵手一样，都是带着刀子握手言和。

本质上来说，短视频平台上的二次创作难以遏制，即使国内长视频平台以版权为由去抵制，但全球更多的影视资源所能产生的短视频二次创作依然海量，且反而会削弱优爱腾自身长视频的宣发可能。

将野生二创变为正规二创，为自己平台引流，成为长短视频互相利益媾和的基础。

可以想见，此后的二次创作任务重点变为引流，剧情简介模式不再，影评和悬念将变成重点，或者说，成为预告片。

之所以选择此刻合作，也是对爱奇艺、抖音合作模式的一种肯定。

爱奇艺在去年7月打了个样，对腾讯视频触动极大，其大半年后作出同样选择，不足为奇，也是长视频平台在用户付费疲软、爆款输出不够持续下的一种选择。

在可能给双方带来的影响方面，愚以为：

长视频和短视频各有护城河，短时间内想在对方的根据地打开通道不大可能。

合作的目的是为了直接引入内容，快速实现资源互换和优势互补，和自身所在领域的友商形成差异。

这本质上是一种联名，在中短期利益相符的状态下的合作，但最终目的依然是借此契机打入对方领域获得新蓝海增长。

至于能否长期合作则要看试错成败，尤其是兼容与创新上的突破程度。

从去年爱奇艺和抖音合作来看，这就是一个互惠，没有绝对的最大获益者。

毕竟，爱奇艺得到了宣发和引流，抖音得到了授权、降低了短视频二创风险，各取所需而已，谈不上谁获利更多，只是爆款驱动。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）

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