3月宝马、奥迪火力全开，五菱缤果好魔性｜车企抖音

阳春三月，格调营销、情感营销、“洗脑”营销……各大车企抖音账号好不热闹。

《中国汽车报》与新榜联手，搜集入驻抖音的100多家汽车企业，根据其官方抖音号新增作品数量、转发数量、评论数量、点赞数量、累计粉丝数量等多维度数据综合分析，最终得出了“汽车企业抖音号影响力”和“汽车企业抖音优秀视频”两项“新榜指数”。

3月，汽车企业抖音号影响力前20强的神秘面纱即刻揭晓。

宝马、别克化身电影达人

    五菱祭出“洗脑式”营销    

3月摘得影响力前三甲的车企分别是上汽大众（新榜指数880.78）、宝马中国（新榜指数869.81）、广汽丰田（新榜指数861.98）。其中，上汽大众依然以王者之姿占据冠军宝座；宝马中国本月新晋上榜便摘得第二位；广汽丰田比上月排名前进一位，排名第三。

今年，时值宝马品牌诞生107年。3月，宝马联合坏猴子影业，携手先锋导演一同开启 「BMW AHEAD 影像计划」，拍摄了三支短片，以云首映的方式同步庆生，为视频号吸粉不少。

三支短片的设定均为未来世界，影片在「自我价值」、「乐趣探索」和「回归初心」的主题上层层推进，深入探讨，影像风格各具特色，无不展现创作者的创新精神与先锋意识。

特别是短片《未知动物》在视听创意上打破常规，从一个修车工变成一辆车，从窥探人类生活到保守秘密，导演温仕培从不同视角探讨了人与车的全新关系，而这背后是关于「自我存在」的深刻哲思。易烊千玺的出现，更让短片电影质感十足。

用三支先锋短片邀请观众一同进入天马行空的影像世界，彰显了宝马品牌勇于探索创新、开放多元的价值理念，格调营销瞬间提升抖音号品牌调性。

3月，同样化身电影达人的还有「别克汽车」，从2月未上榜到3月的第17位，别克汽车的短视频作品3月收获了近10万赞。「2023与君同越」系列短片的策划可谓有新意又有心意，将别克君越车主的真实故事改编成短片——君越陪伴单亲爸爸走过人生低谷，君越牵线让车主和销售顾问成为“一生得一足以”的知己闺蜜，爷爷用君越做礼物鼓励考研失利的孙子，“多功能战车”君越助力走好职场和人生之路……演员王传君娓娓道来，酸甜苦辣人生百般滋味总有君越陪伴，给别克这波走心营销点个赞。

阳春三月，花开正浓，不负时光。从2月未上榜，到3月直冲榜单第7位，一汽-大众主打一个“春”字，春天怎么玩看一汽-大众就够了。春分时节，开着揽境去露营，打开天窗沐浴春日暖阳，在宽敞的车内躺平欣赏无尽春色，在深邃的后备箱里掏出装备、制作美食宴请朋友，揽境的舒适仿佛把家安在了大自然里。惊蛰时节，远离喧嚣，探寻万物之声，开上揽巡感受“哈曼卡顿”带来的听觉享受，听风、听雨、听树、听花，听喧哗世界里生命的回响。去踏春、去钓鱼、去狂欢，春天的美好里怎么少得了一汽-大众，代入式营销YYDS~

现象级爆款宏光MINIEV之后，上汽通用五菱也希望打造出更多的“国民神车”。3月，上汽通用五菱推出A0纯电动小车——五菱缤果，定位高于此前的五菱宏光MINIEV，抖音号里满屏的“缤果”可谓给新车上市造足了声势，也吸引了粉丝们的强烈关注，账号从2月的未上榜直接冲至3月的第13位。

为什么买缤果？能躺！为什么买缤果？人性化！为什么买缤果？够装！为什么买缤果？床大！开着缤果去森林看看，开着缤果去看海，开着缤果去赏花，缤果是如何诞生的，缤果有哪些智慧之处，沉浸式体验缤果……缤果，缤果，好魔性的缤果，“洗脑式”营销我只服五菱。

东风本田大玩炫酷

    奥迪走心专圈女粉    

在汽车企业抖音优秀视频排行榜中，东风本田与奥迪展开激烈厮杀，几乎平分榜单前十席位。东风本田以质取胜，霸占前三位；奥迪以量相博，占据榜单后6席位；小鹏汽车夹缝里求生存，以单条视频占据榜单第4位。

东风本田3月势头强劲，从2月的未上榜直接攀上榜单第6位，狂吸18W+粉丝。三条上榜视频堪称个个爆款，截至发稿时止，其中两条的点赞量已突破110W，另一条点赞也接近百万。

三条视频都以产品展示为主，却各走不同的路线风格。思域家族双车型双动力，主打炫酷拉风，突出第四代i-MMD双电机混合动力系统的澎湃迅猛；全新XR-V主打青春洋溢路线，时尚活力的车型设计和友好的金融政策，可谓年轻人的首选；全新一代CR-V插电式混合动力，主打家庭出行场景，SUV新生活定义者名不虚传。不同产品类型驾驭不同风格，东风本田是懂产品营销的。

3月，全新小鹏P7i上市，创造首款量产EV天门山“99道弯”圈速纪录:10:04.290，超燃视频收获36W+点赞。据车手——CTCC三届年度总冠军谢欣哲介绍，如果天气足够好还能再快30秒，完全有可能刷新天门山量产车圈速记录。

销魂撩耳的转弯漂移声，性感拉风如赛车般的外观，音乐鼓点在强烈与平静中不断切换，镜头视角在车内与高空中频繁转变，逐渐加快的节奏将观者情绪不断推向热血澎湃的最高处，车辆驶过时画面随之震动，仿佛坐在屏幕前也能体会到电车直线加速带来的快感。震撼，酷炫，过瘾，这放在整个汽车抖音圈也是相当炸裂的。

3月是春暖花开的季节，也是属于女性的季节。奥迪上榜的6条视频全部为女性车主专门打造，「MsAudi闪耀璀璨自我」系列视频，宠爱之情溢出屏幕。

“她消费”崛起，新消费时代下的女性购车族越来越受到车企的重视。一汽-大众奥迪便为自信、独立的现代菁英女性打造了专属女性平台——Ms. Audi，致力于为现代菁英女性客户提供女性私享会、亲子体验营、高端女性论坛、衣食住行礼遇汇等社群活动及女性购车用车优选驾享服务，并倡导Ms. Audi享受当下生活、追求丰富体验、关注自身精神成长、展现女性力量。

“Rose is a rose is a rose is a rose”，玫瑰本就是玫瑰。女性不必生得惊艳，但要活得精彩。在奥迪的短视频中，每一个女性都外在美丽而内在丰盈，她们有着丰富的人生经历和敢闯敢拼不走寻常路的探索精神，她们独立、明辨，有思想、有魅力，活出了自己想要的样子。奥迪这波浪漫操作想必大圈女粉，赢得了市场也赢得了她。

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文：郝文丽 编辑/版式：刘晓烨

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