腾讯视频牵手抖音，昔日宿敌为何会化干戈为玉帛

作为国内互联网行业的两大巨头，腾讯与字节跳动的针锋相对早已不是什么秘密，甚至于催生出“头腾大战”一词来形容双方明争暗斗不断的市场竞争局面。然而就在近日，两者却对“没有永恒的敌人，只有永恒的利益”这句话进行了一番生动的演绎。

日前抖音集团与腾讯视频方面宣布，双方已经达成合作，未来将围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等方面展开探索。具体而言，腾讯视频将向抖音集团授权其享有信息网络传播权及转授权权利的长视频，并明确了二创方式、发布规则。这也就意味着，抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台的用户，将可以合法合规的对约定内容进行二次创作。

二创问题由来已久，长短视频平台已陆续进行合作

事实上，在此前相当长一段的时间里，以“X分钟看电影”、“X分钟看电视剧”为代表的二创内容，可谓是短视频平台之蜜糖、长视频平台之砒霜。而后者对此所表现出的不满其实原因也很简单，那就是凭什么自己购买或制作的内容，流量却被短视频平台大把抢走。

为此在2021年4月，爱优腾曾联手多家影视公司、影视行业协会发出檄文，直指“短视频领域未经授权对影视作品内容进行二次创作的行为”。在同年6月举行的第九届中国网络视听大会上，爱优腾再次向短视频平台开炮，其中爱奇艺CEO龚宇更是将短视频平台的二创内容比作“软盗版”，优酷总裁樊路远则提出，“期待全社会像打击酒驾一样打击侵权”。

到了2021年底，随着中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则》（2021），就已明确要求短视频节目等不得出现“未经授权，自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段”的内容。

然而这并不意味着二创内容从此就会便销声匿迹，并且在这场纷争中，长视频平台的态度也早已不复当年的强硬。此前在2022年3月17日，抖音方面与搜狐视频达成合作，也拉开了长短视频平台合作的大幕。随后在2022年6月，快手方面宣布与乐视视频合作，同年7月抖音与爱奇艺达成合作。甚至在不久前由国家版权局主办的第七届中国网络版权保护与发展大会上，“长短视频合作”还被纳入中国版权协会《2022年中国版权十件大事》。

在此次长短视频平台握手言和的潮流中，腾讯视频则多少显得有些“负隅顽抗”，不仅在此前被传出将与快手达成二创合作后很快进行了辟谣，近年来其围绕版权内容展开的诉讼更是不胜枚举。而要论腾讯视频近年来发起的版权官司，此次与其达成合作的抖音无疑是个绕不过的对象。

就在2022年底，抖音方面还曾因侵权《云南虫谷》被西安市中级人民法院判赔腾讯3200余万，这不仅是后者获得的影视版权类案件最高赔偿，也刷新了国内网络影视版权相关案件的赔偿记录。所以也就难怪在腾讯视频与抖音宣布合作的消息后，有网友在评论区表示“见证了历史”。

至于腾讯视频为何要在开放影视作品二创授权这个问题上如此固执，其中一个很重要的原因，或许就是他们更相信自己的力量，并不希望“肥水留到外人田”。毕竟与爱奇艺、优酷、搜狐、乐视不同，腾讯方面从未掩饰对染指短视频赛道的意图。即便是在腾讯微视被并入腾讯视频后，视频号也已经成为了腾讯在这一赛道的新希望。所以在这种情况下，腾讯视频将独占内容留给视频号自然也就无可厚非了。

另一方面，腾讯视频将版权牢牢掌握在手中，甚至不惜打击诸多“用爱发电”的二创用户，或许也有高筑内容版权护城河，取得更多市场竞争优势的嫌疑。

其实此前爱奇艺方面就曾多次与快手出现版权纠纷，并且就在2022年10月31日，围绕《琅琊榜》、《老九门》等内容的侵权问题，快手方面被判赔爱奇艺218万元。相比之下，高额赔偿标的是否已经脱离版权保护的本意，成为了市场竞争中的又一利器呢？

开放二创已逐渐成为趋势，腾讯视频不再“负隅顽抗”

那么问题来了，为何现在腾讯视频又改变主意了呢？其实这个问题的答案，或许正是“天下熙熙，皆为利来”。

作为目前互联网中的流量高地，短视频平台早已成为影视内容不可忽略的宣发重地。通过短视频平台二创内容的快速传播，用于反哺长视频平台的例子更是屡见不鲜。远的不提，今年春节期间爱奇艺的独播剧《狂飙》可谓是红透半边天，其在抖音平台仅#狂飙#这一个主话题的相关视频播放量便达到了近600亿次，但这却并未影响到这一剧集在爱奇艺的表现。

根据爱奇艺方面此前发布的2022年第四季度财报中显示，这部被龚宇冠以“名副其实的全民现象级大剧”之名的剧集，在热度值破万速度、热度峰值、日均播放时长、日均覆盖用户数、会员收入等指标上，均打破了爱奇艺的历史记录。

然而对于长视频平台来说，爆款剧显然是可遇不可求的，并且在爆款距离热度下降后，通过二创对内容进行再次挖掘、从而形成长尾效应，无疑就成为了一个不错的选择。更何况二创短视频内容能够反哺的不止新剧，不久前爱奇艺研究院院长葛承志就曾提到，借助抖音的“二创激励计划”，该平台独播的《武林外传》、《济公》等经典IP也再次焕发了生机。所以对于用户增长已几乎陷入停滞、甚至出现了回落的腾讯视频而言，这股来自短视频的助力显然也不容错过。

而身处短视频赛道的视频号虽然已然成为腾讯“全场的希望”，并在2022年取得了亮眼的成绩。但是就目前而言，视频号与抖音、快手摆在台面的GMV、DAU，以及人均使用时长等指标相比，官方所公布的数据则多少显得有些“过于模糊”。而在这份模糊的背后，或正是视频号的底气暂时还没有那么足。

据Quest Mobile此前发布的《2022中国移动互联网半年报告》显示，截至2022年6月，视频号的MAU达到8.13亿，超过了抖音的6.8亿和快手的3.9亿，但其用户日均使用时长仅35分钟，远不及抖音的118分钟和快手的119分钟。虽然这个数据已是半年多以前的，但或许也能在一定程度上反映视频号当下的处境，那就是与自己比虽然实现了高速增长，但与竞争对手比则还有着一定的距离。

更为重要的是，摆在腾讯视频面前的还有一个一众长视频平台共同面对的难题，那就虽然2021年底《网络短视频内容审核标准细则》发布后，抖音、快手等短视频平台在“未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段”这类问题上，几乎已经没有了“辩解”的可能。但由于二创之于UGC社区可谓是“百万漕工衣食所系”，面对海量的创作者，短视频平台不仅难以“挥泪斩马谡”，也很难有能力逐一甄别相关内容是否侵权。

既然如此，自然就是堵不如疏了。腾讯视频直接选择、“为短视频的衍生创作提供源头活水”，或许还能多一个变现的渠道。

对此，华东政法大学知识产权学院副教授、国家版权局国家版权研究基地研究员陈绍玲在接受媒体采访时就曾表示，“通过合作的方式获利，总比诉讼方式获得损害赔偿更加有效率。此次合作给长短视频平台找到了共同的利益点，长期来看，类似合作会实现双方平台的共赢。”

不难发现，如今长短视频平台的互补互促，已经成为推动网络视听产业前行的一大趋势，也驱动着各大平台加强在内容版权方面的合作。而对于腾讯视频而言，既然与抖音的合作都已经正式落地，那么与自己关系更近的哔哩哔哩和快手的合作，是不是也已经不远了呢？

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