陌陌再战短视频，目标不是抖音、快手，而是再造“陌陌”

最近，平台短视频的日活跃用户数已经超过的消息4亿引起了人们的担忧。抖音我们只用了3年多的时间就达到了大多数互联网公司根本做不到的水平。抖音什么时候停止生长？抖音为什么你能长这么快？很多人对抖音都有这样的疑惑。

事实上，抖音并不是唯一一个平台火爆，整个短视频行业都非常火爆。快手日活超3亿，好看视频、微视月活超千万。

学习抖音和快手的公司一浪接一浪，但不会成为下一个抖音和快手。投机者”正在迎头赶上。

陌陌在2018年尝试了短视频，同时上线了《谁说》和《超级优斯特》两款短视频APP。遗憾的是，这两款产品都沉寂了，转机发生在2019年8月底。一款名为“ZAO”的应用短视频突然在朋友圈中走红。与之前的陌陌相机、脸萌、Zuji、天天Ptu、爸爸等产品一样，《ZAO》迅速登上了AppStore的榜首。“ZAO”之后是沫沫。

时过境迁，“ZAO”也没有逃过“身亡”的劫难。七麦数据显示，自2019年10月以来，“ZAO”应用开始走下坡路，目前排名已经是免费AppStore榜单第1000位，已经从公众视野中消失。

“ZAO”的情况对陌陌来说还算不错，也超出了预期，该工具继续流行的可能性极低。但通过《ZAO》，陌陌可以获得很多。比如AI对图片和视频的识别能力，公司对即时产品流量峰值的响应能力，以及对短视频的理解，都不是纸上谈兵。货币可能反映。

再战短视频

2020年1月8日，陌陌的短视频新品“斜眼”上线。Momo是为了与相机进行社交互动。通过《对眼》，沫沫将再次与短视频战斗。

据郭靖在互联网圈的观察，“斗眼”iOS版和安卓版均已上线，支持手机号、微信、AppleID登录。用户可以编辑头像、昵称、签名、ID、性别和出生日期。相关信息。

从产品的角度来看，“对眼”也是一个短视频产品，但它的目标不是抖音、快手。主要区别是：

1.眼睛的主屏幕是一个工具，不是一个feed流。当用户打开抖音和快手应用时，主界面会显示其他账号分享的各种短视频内容，普通用户在其中的价值就是“关注”。对面的主屏是引导用户制作和发布视频的拍照工具。

2.可以私聊，但抖音和快手不支持。用户可以在眼前与视频主播进行私聊，而抖音和快手则需要对方确认。

3、眼神交流更强调社交属性。用户可以在视频页面看到视频主播的年龄、性别、距离和活动情况。

4、多言没有用户认证体系，很难打造拥有大量粉丝的“大V”用户，而是可以社交互动的普通用户，而不是订阅者关系。

5.在眼睛的主屏幕上向左滑动以转到“消息”列表。在此列表页面，您可以添加更多好友，还可以查看与其他用户的聊天记录。

外界也有一种观点认为，多眼是在与字节跳动的视频社交产品竞争，因为它们都是短视频社交。但是，斜眼和多光之间也存在显着差异。

比较闪的标语是“抖音FriendsSocialApp”，更容易让人联想到抖音。目前仅支持抖音ID登录。用户在主屏幕上看到的是“朋友再看/朋友多山”，多山还可以发起“群聊”。

当前版本的朵眼并没有体现出与陌陌的直接联系。除非在用户协议和隐私政策中有特别说明，否则用户很难知道这是陌陌旗下的产品。陌陌不支持想加好友/分享到其他平台的用户。

多看更强调用户与视频主播之间的互动关系，而不是分享者与订阅者之间的关系，希望创造社会价值。

当然，这款产品的底层媒体依然是短视频，不是图片/文字，用户输入和查看的内容也主要是基于短视频。

重现“沫沫”

直到上线3天后才引起媒体关注，用户更加陌生。这与ZAO在微信朋友圈、微博等社交网络上首次走红后被媒体发现形成鲜明对比。.虽然还没有成为“爆款”产品，但陌陌对于双眼还是充满了期待。如果交配眼能成功，很有可能再造出一只“沫沫”。

一方面，短视频绝对是最好的

.根据中国电视剧制作行业协会2019年发布的《2019中国电视剧（网络剧）产业调查报告》，短视频用户的观看时长首次超过长视频；在用户规模上，短视频目前的月活跃人数也达到了8.21亿，同比增长32%。

用户习惯于短视频的媒介。而短视频制作工具和相关渠道也在不断完善中。一个是5G，另一个是智能手机。中国移动预测，2020年5G手机市场规模将突破1.5亿部。智能手机也在不断改进它们的基本功能，如相机数量、防抖功能、美颜功能等这些基础设施的改进，极大地造福了媒体短视频。

另一方面，社交行业也可能出现新的机会

.截至2019年，社交行业不断推出新产品。多闪、聊天宝、厕所MT、忽悠、索尼克等社交产品持续流出。就连拥有微信和QQ的腾讯也没有坐以待毙。呼、轻聊、欢语、好友等7款社交产品。

每个人都生产社会产品，这指向两个问题。一是当前社交行业需要新的变量，二是社交行业可能会有新的机会。市场总有未被满足的需求，互联网行业没有永远流行的人。

陌陌不是一家害怕竞争的公司。2011年初推出微信后，陌陌上线仅半年。之后，不仅有来自微信的竞争压力，还有各种更不为人知的社交产品与陌陌竞争，但陌陌终于杀出一条血路，成功转型为直播公司。

现在市面上也有各种各样的社交产品和短视频产品，但是市场不是有机会吗？关键是看它最终是如何完成的。

陌陌对眼睛的期待，还体现在陌陌不希望这只是陌陌的改良版，或者只能从陌陌扩展而来的产品。沫沫希望眼睛能够自行进化。

据郭靖观察，互联网圈子里并没有陌陌的社交关系链，他的整个关系链都是全新的，就像陌陌创造的那套关系链。也是和陌生人的社交，但是跟陌陌app没有关系。

如果多颜最终能独立开发出一系列的社交关系链，那将是一个全新的社交产品。游戏、电商、直播、广告变现，以用户量和关系链，变现不是大问题。

眼压

理想很丰满，现实很单薄。

ZAO的火爆让它在短时间内获得了大量用户，但缺少这样的机会意味着它不得不依靠自己的方式获取新用户。社交产品最大的价值在于用户，只有足够的用户才能打通。只有把复杂的社会关系联系起来，整个产品才有生命力，否则流失率会非常高。

目前多眼需要解决的问题是：用户量、用户留存率、用户活跃度。陌陌2019年Q3季度财报显示，2019年9月陌陌主应用的月活跃用户为1.141亿。不幸的是，这些基本的陌陌资源并没有被眼睛使用。也就是说，和所有上市的新产品一样，它要自己解决用户增长的问题。

另一个现实是，短视频确实很受欢迎，用户规模和用户习惯都很好，但是这些用户如何最终成为合适的用户呢？它的产品价值是多少？

即便仅从“相机社交”的角度来看，目前市场上类似的产品并不少见，比如美图秀秀，眼神交流的区别在哪里？

没有沫沫的帮助，这意味着一切只能从头开始。在当前的移动互联网环境下，获取新用户的成本并不低。而且，很多时候不是由成本决定的，而是由产品和产品决定的。价值，就目前的情况来说，暂时还看不到点眼有什么好处，能为用户解决什么问题。

另外，陌生人社交的天花板是陌陌。未来，当眼会成为与陌陌竞争的产品吗？

眼睛要强调的是社交能力而不是内容短视频，但没有核心内容，社交激励就无法激发。

与陌生人交往非常有想象力，但做大做强却越来越难。陌陌2019年三季度财报显示，三季度营收增速降至22%的历史新低。相比对眼创新业务，陌陌应该如何解决营收问题？

相关标签： # 视频 # 用户 # 产品 # 社交