抖音新风向？读书类视频播放量暴增65%、去年售出2.5亿单图书！

抖音微信公众号4月13日发布《2023抖音读书生态报告》（以下简称《报告》）。报告显示，读书类视频播放量同比增长65.17%，时长≥5分钟的读书类视频数量同比增长279.44%。 此外，抖音读书类直播场次同比增长66.23%，观看总人次同比增长96.73%，场均观看人次2700+。

01 哪些当代作家最“顶流”？金庸、路遥、余华列前三甲

在抖音，哪些当代作家最受欢迎？播放量显示，金庸、路遥、余华列前三甲。

02 10位茅盾文学奖作家、超300家出版社入驻抖音

莫言，毕淑敏，蒋勋……这些耳熟能详的知名作家都开通了自己的抖音账号。

爱书人熟悉的出版社在抖音也很活跃。很多出版社如人民文学出版社、北京大学出版社、机械工业出版社都开设了自己的抖音账号。

截至2023年2月，共有10位茅盾文学奖获奖作家入驻抖音，超过1500位图书作者在抖音分享自己的心得体会，入驻抖音出版社超300家，出版社直播场次同比增长92%。

03 众多院士学者入驻抖音，开设通识公开课

短视频正在成为一座移动的真人图书馆，越来越多的院士学者都来这里开设通识公开课。不仅可以和大师交流，还能亲自聆听到专业学者作家的观点，阅读方法和收获。

04 不同省份读书人现神奇差异性：贵州偏爱科普爱观鸟

在抖音，不同省份的人在读书上出现了神奇的差异性。最有意思的是贵州。生活在这里的人们偏爱科普，对自然有着无穷无尽的好奇心，地区代表书籍是《中国鸟类观察手册》和《DK博物大百科》，颇有一些西南地区的野趣。

此外，北京偏爱哲学、艺术，上海偏爱商业财经，河南偏爱文学、历史，陕西偏爱诗词、历史。

05 00后、90后、80后偏爱的读书视频有别

读书的爱好和年龄息息相关。在抖音，文学科普艺术类别的书籍迎来了一批年轻的读者，这是00后偏爱的领域。随着年龄渐长，面对的社会问题变多，90后偏爱的则是情感心理，80后更爱阅读商业财经。

当人生趋于稳定，进入下一个阶段，诗词则成了70后构建精神家园的重要组成部分。

总体来说，文学、历史、心理是抖音上最受欢迎的读书视频类型。在抖音最受欢迎的新书Top 10中，文学类书籍也占据了半壁江山。

莫言的小说《生死疲劳》，孙悦的文学作品《回家》，埃里克·乔根森的职场解析《纳瓦尔宝典》占据前三。紧随其后的还有社科类书籍《南明史》，散文《毕淑敏自选集》，历史类《翦商》等等。

既有头顶的星空，也有脚踏实地的土壤，这是抖音网友的阅读偏好。

06 抖音去年售出2.5亿单图书，00后占据抖音买书半壁江山

2022年，2.5亿单图书在抖音售出。49%的消费者是首次在抖音购买图书，成年后的00后成了抖音买书的主力军，占据了52%之多。

2023年2月，抖音上线图书聚合页功能，聚合围绕特定图书的讨论视频，如内容介绍、解读、读书方法、心得，目前已覆盖近3000本书。

来源：读创财经综合

审读：孙世建

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