抖音微信“握手言欢” 紧张了谁？长短视频走向共生共荣成趋势

文/羊城晚报全媒体记者 杭莹

“活久见”“见证历史”，是大众对抖音与腾讯视频本次“牵手”的多数声音。

4月7日，抖音集团与腾讯视频宣布达成合作，双方将围绕长短视频联动推广、短视频衍生创作开展合作。

根据双方声明，本次合作的重点在于腾讯视频版权库对抖音的部分开放。腾讯视频将向抖音授权其享有信息网络传播权及转授权权利的长视频，抖音旗下的抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户可以对腾讯视频授权的长视频进行二次创作。此外，腾讯视频与抖音还明确了短视频衍生创作的方式、发布规则，共同促进短视频的创作、传播。

至此，抖音已经与主流长视频平台中的3家（搜狐、爱奇艺、腾讯）建立合作，“爱腾优”中仅剩下优酷，等于对主流长视频平台“收割”进度条完成75%。若是后续顺利攻下优酷，便几乎完成了主流平台的全收割。

现在，压力给到优酷。

抖音拓宽边界

长视频平台接入进度75%

这次合作的重点，是腾讯视频版权库对抖音的部分开放。事实上，相比之下，微信的速度已经慢了许多，毕竟搜狐和爱奇艺早已和抖音牵手，并尝到了“甜头”。

去年3月，抖音宣布与搜狐合作获得二创授权，接着又在7月宣布与爱奇艺达成合作。随后，爱奇艺推出《苍兰诀》，该剧成为抖音用户的热门创作对象、也是2022年抖音唯一一部官方抖音账号点赞量破亿的剧集。在剧集主话题播放量、抖音十大人气男角色、抖音十大人气女角色排行中，《苍兰诀》都位列第一。

去年9月，抖音还发布二创激励计划，鼓励围绕爱奇艺片单创作解说、混剪、杂谈等原创内容。毒舌电影、布衣探案等头部作者均参与其中，诞生破千万播放量爆款视频568个。2022年第三季度，爱奇艺其他收入为13亿元，同比增长27%。案例已经证明，长短视频平台的二创联动对剧本身和短视频平台都是绝对双赢。

不过，相比搜狐、爱奇艺，抖音与微信的合作要更具节点性，毕竟两家过去几年实在称不上相处愉快。

记者注意到，在刚刚结束的2023年网络视听大会上，腾讯副总裁、腾讯在线视频CEO孙忠怀提到了长视频的困境。而在两年前，同样是网络视听大会上，优爱腾三家高管齐齐质疑短视频平台对长视频版权的侵犯，但字节跳动只发文质问了腾讯。2021年下半年，腾讯还曾将抖音起诉168次。

羊城晚报记者在企查查上查询到，截至4月11日，北京抖音信息服务有限公司涉及的司法案件共3492件，45.57%的案件案由为侵害作品信息网络传播权纠纷。其中，与腾讯有关的共计508件、与优酷有关的113件、与爱奇艺有关的共计41件。

在中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁看来，近两年产业格局发生了变化，未来长短视频走向共生共荣的版权生态是必然趋势，且内容形式也会逐步融合。不过，腾讯视频与抖音合作的同时，也没有放弃自己在短视频上的耕耘。就在腾讯视频宣布与抖音合作的当天，视频号推出了创作者分成计划。

抖音方面对本次合作表示，短视频已经成为影视作品宣传推广的重要形式。截至目前，完成主流长视频平台接入进度75%的抖音，正在不断拓宽边界中。

融合发展

长短视频平台大战暂告一段落

长短视频的融合发展一直是业界关注的话题。今年2月，由国家版权局主办的第七届中国网络版权保护与发展大会上，“长短视频合作”被纳入中国版权协会《2022年中国版权十件大事》。长短视频的互补互促，已成为推动视听产业进步的重要趋势，这也驱动着各大长短视频平台在版权合作上的加强。

据《2023中国网络视听发展研究报告》，截至2022年12月，短视频用户规模达10.12亿，在整体网民中的占比为94.8%，其人均单日使用时长高达168分钟，遥遥领先于其他应用。

在业内人士看来，这次的合作，标志着过去长短视频平台试图深入对方腹地的战争暂告一段落。内容行业接受了这个事实：无法回避短视频的冲击，而这样的冲击还将长久存在。

短视频冲击潮下

快手、B站稍显落后

但在这轮以抖音为代表的长短视频平台融合大戏中，同样占据短视频一席之地的快手、B站则稍显黯淡。作为和抖音类似的短视频平台，相比抖音的“收割模式”，目前，快手仅和乐视达成了版权协议。而B站则尚未“结果”。

一个“热知识”是，腾讯是快手和B站的股东。

事实上，快手和乐视的版权协议合作达成，要更早于抖音和爱奇艺，只不过与爱奇艺、腾讯视频相比，乐视手握版权有限。据公开资料显示，目前在剧集互联网版权上，腾讯版权覆盖率超过50%；票房过亿的国产电影互联网版权中，腾讯版权覆盖率达82%，为行业最高。尽管手握常青IP《甄嬛传》，但乐视这几年仅仅只是在不停“吃老本”，并没有新的水花。

而反观B站，根据B站去年Q4财报显示，平台月均活跃UP主达380万，其中不乏影视二创UP主。不过，近期，B站还遭遇了UP主“停更潮”，其中就有影视类UP主，比如有260多万粉丝的悬疑推理剧解说博主“怪异君”，还有103.1万粉丝的“看电影了没”，后者在1月就已停更。

表现欠佳

优酷掉队已久

相比快手和B站的稍显落后，曾经和腾讯、爱奇艺并称为长视频平台“爱优腾”的优酷则真的是掉队已久了。

据澎湃新闻报道，在去年与爱奇艺达成合作之前，抖音最早选择的合作对象其实是优酷，优酷相关负责人起初答应“可以谈”，但后来未能谈成。

直到如今，优酷反而成了三家平台中反应最慢的一家。

在盈利和用户月活上，优酷的自信都缺了几分。爱奇艺发布2022年第四季度及全年的未经审计财报，年度内，公司总营收达290亿元，在非美国通用会计准则（Non-GAAP）下，爱奇艺运营利润为22亿元，首次实现全年盈利。而继爱奇艺盈利之后，腾讯视频也终于结束了常年的亏损。据晚点LatePost报道，腾讯视频2022年全年收入超百亿元，并从10月起开始盈利。

阿里财报显示，截至2022年9月30日止六个月中，来自数字媒体及娱乐分部收入为156.23亿元，同比下滑3%。同期，该板块亏损7.47亿元，同比有所优化，推动力来自优酷亏损收窄。

而月活层面，据 Questmobile数据，2022年三季度，爱奇艺 MAU（月活跃用户人数）为4.6545亿人，腾讯视频为4.1423亿人。优酷的月活则仅有2.5156亿人，还比不上芒果TV。

3月22日，香港电视广播有限公司TVB宣布，公司之附属公司77工作室有限公司（“77工作室”）及上海翡翠东方传播有限公司（“TVBC”）与阿里巴巴集团旗下大型在线视频平台优酷签署合作框架协议，双方将发挥各自优势，达至协同效益。

根据协议，合约期两年内，77工作室将为优酷平台提供多部采购剧、TVBC则提供TVB同步剧以及库存剧。

继续深耕长视频，优酷还能行吗？

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