从猪食到真香，腾讯视频为何决定与抖音破冰合作？

2023-04-15 381 sokucc

抖音和腾讯之间的不和由来已久，这两者关系也可以看出短视频和长视频行业的争端。

　　腾讯副总裁、在线视频CEO孙忠怀曾在出席活动称短视频是简单洗脑式的重复，潜移默化冲击用户观念，拉低用户心智。个性化分发太厉害了，你喜欢猪食看到的就全是猪食。随后抖音母公司字节跳动发布微信文章，称腾讯某高管在公开场合污名化短视频行业，认为短视频平台给用户喂猪食，是极其傲慢且不公允的，并附上了2018—2021年被腾讯屏蔽案例的汇总手册（已被发布者删除）

　　日前，“抖音App”在微信公众号发布“关于抖音与腾讯视频达成合作的说明”，表示近期抖音和腾讯视频达成合作，双方将围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等方面展开探索。

　　该合作被视为“世纪大和解”，此前这对竞争对手有过不少摩擦。

　　前情提要——头腾大战

　　（1）导火索

　　2018年4月起，用户分享抖音链接到微信和QQ平台后均无法正常播放。

　　腾讯回应：触发防刷屏策略。

　　（2）正面交锋

　　5月，张一鸣发文庆祝抖音国际版“Tiktok”在2018第一季度在苹果商店下载全球第一，并在评论区剑指腾讯，表示“微信的借口封杀，微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐”。（该内容已删除）

　　马化腾在评论区直接开怼“可以理解为诽谤”。

　　（3）战事升级

　　6月，腾讯起诉字节跳动（今日头条运营公司）、微播视界（抖音运营公司）不正当竞争及侵权索赔1元。

　　抖音：分享是不可能分享了，朋友圈就留给微视吧。

　　今日头条：已对腾讯的不正当竞争行为提出诉讼。

　　2020年2月29日，字节跳动旗下办公套件飞书发布官方公告称，飞书相关域名被微信全面封禁，并且被单方面关闭微信分享 API 接口。

　　微信官方并未进行任何回复和理由说明。

　　11月，深圳南山区法院判决，抖音赔偿腾讯55万元，认为腾讯公司对《王者荣耀》游戏视频享有著作权，而创作视频的用户则不享有。

　　2021年2月2日，抖音再次起诉腾讯，要求腾讯停止封禁，并赔偿 9000 万元。

　　2018年开始，字节和腾讯一直都在互相诉讼，字节起诉腾讯，理由包括虚假提示、诋毁商业信誉、屏蔽链接等，都尚未有结果。

　　腾讯起诉字节主要是在著作权方面，认为字节用户在视频中直播王者荣耀、英雄联盟等内容，是侵犯著作权的行为。除部分撤诉外，字节几乎都是败诉，赔偿金额从 50 万到最高的 1000 万。

　　（4）握手言和

　　2023年4月7日，抖音官宣和腾讯视频达成合作。

　　舆情传播分析

　　7日10:03，抖音在官方公众号上宣布与腾讯视频达成合作，随后“北京商报”“光明日报”等媒体账号报道此事，热度快速上升，11时达到峰值。2023年4月7日7时-15时，事件相关网络信息量约2万。

　　抖音和腾讯分别是短视频和长视频领域的巨头，已经互相“斗法”了近5年的时间。对于两者的和解，多数观点表示看好，正面表达占比54%。有观点认为年前《狂飙》的出圈，抖音二创短视频的“安利”功不可没，两者合作，抖音的广大创作者可以避免版权风险，而腾讯视频可以借助抖音获得更好的影视作品宣发。中性表达占比42%，主要是围观吃瓜、传播事件信息。也有部分观点认为，这将会对优酷、B站、快手等对手造成更大的竞争压力。

　　具体分析见下图：