抖音电商启动木本油料扶持计划，投入千万级资源助力乡村特色产业发展

4月25日，“乡村特色优势产业帮扶行动·抖音电商木本油料扶持启动会”在江西赣州召开。本次活动由赣州市人民政府、中国乡村发展志愿服务促进会指导，抖音电商、抖音公益、中国社会帮扶网主办，旨在通过专项助农计划，长期聚焦木本油料产业发展，提高山茶油、核桃油、橄榄油等木本食用油的市场认知度和消费力，助力农业产业带数字化发展。

为了更有针对性地助力乡村特色产业发展，响应“数商兴农”号召，抖音电商和抖音公益将借助“山货上头条”助农项目，于2023年集中投入千万级资源，在乡村商家培育、供应链建设、销售渠道拓展、消费认知打造和产业品牌推广五个方面发力，覆盖江西、湖南、四川、云南、甘肃等地，让“藏在深山尤未识”的优质木本油料，搭上兴趣电商快车，走向千家万户。

启动会围绕全国木本油料产业现状与机遇展开了深入交流。十四届全国政协委员、原国务院扶贫办主任、中国乡村发展志愿服务促进会会长刘永富，赣州市市委常委、副市长窦良坦，江西省林业局二级巡视员郭英荣，国家林草局产业发展规划院生态产业规划一处处长张忠涛，赣州市林业局局长叶日山，抖音集团副总裁李涛，抖音集团企业社会责任部总经理杨洁，抖音电商消费责任负责人张蓓蕊，和来自多省的企业代表、三农达人共同出席参会。

（图为：“乡村特色优势产业帮扶行动·抖音电商木本油料扶持启动会”现场）

木本油料是森林为人类提供食物的重要组成部分。我国木本油料树种资源丰富，分布范围广，种子含油量在40%以上的有150多种，主要有油茶、核桃、油橄榄、仁用杏、榛子、油用牡丹等。据初步统计，2020年全国木本油料种植面积已达2.46亿亩左右，年产食用油约104万吨。木本食用油产量占国产植物食用油生产总量的8.5%，占全国植物食用油消费量的2.9%。木本粮油不与农争地、不与人争粮，是乡村发展的优势产业、潜力产业。

产业兴旺，是解决农村一切问题的前提。“山货上头条”项目组曾多次前往重点油产区调研，与产区政府、地方油企、农货商家共同探讨产业发展的困境与需求。与大宗植物食用油料产业相比，木本油料产业发展起步较晚，多地产区存在规模化生产体量较小、电商运营基础薄弱、市场渠道单一、国产品牌认知度低等问题。

对此，抖音电商将通过“山货上头条”集合平台货品补贴、流量倾斜等千万级资源，推出五项助力举措：一是落地抖link商达沟通会及10余场产业专项培训，覆盖江西、湖南等木本油料核心产区，为商家提供对接运营指导；二是引入优质快递企业和云仓，优化商家物流快递成本和发货时效，并引入供应链分销平台降低商家风险；三是借助全域兴趣电商内容场、货架场、营销场等多重方式，结合电商大促活动，拓展木本食用油销售渠道；四是通过短视频、直播及互动话题，不断提升消费者认知度，以扩大产业消费群体；五是协助商家通过电商内容打造具有品质感的特色形象，不断宣传区域产业品牌。此外，抖音公益还将在数据研究、乡村商学堂交流、品牌传播渠道建设等方面协同发力，努力推动木本油料产业提质增效。

据了解，木本油料产业是今年“山货上头条”重点发力扶助的农业产业带。该项目由抖音电商和抖音公益共同打造，聚焦乡村“人、货、场”，希望通过长期计划，不断推动木本油料经济林里的绿水青山，成为乡村致富的金山银山，助力地方产区形成乡村经济绿色发展的长效机制。

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