丘大叔创下抖音本地生活柠檬茶品类单场直播第1名佳绩

2023-04-29 549 sokucc

2023-04-28 18:01:10

4月26日，由商务部、中央广播电视总台、广东省人民政府、香港特别行政区政府、澳门特别行政区政府共同举办的粤港澳大湾区消费季暨第三届直播电商节在广州市正式启幕。作为广州首创的以城市为平台的直播电商节（中国广州）成功打造了国内促消费、扩内需的标杆，有力活跃消费市场、助力循环畅通。

作为广州重点推荐品牌和新派柠檬茶引领者，丘大叔积极拥抱电商数字化手段，在本届直播电商节中亮眼登场，利用货品强组合打通线上营销链路，集合线下直营门店独特消费体验优势，全方位展现品牌硬实力，在展会期间更斩获直播佳绩，实现业绩爆发式增量，创下抖音本地生活柠檬茶品类单场直播第1名的佳绩，在这场消费盛宴中大放异彩。

现场人气爆满直播业绩大爆发

直播电商节人气火爆，丘大叔更是势不可挡强势突围，现场驻点以一抹潮流抢眼的荧光绿高调亮相，结合现代科技感的视觉效果，品牌个性形象瞬间捕捉大众眼球，引得一众路人抢先跻身到场打卡。

品牌整体空间布局独有设计妙思，勾勒出品牌历程区、饮品体验区、丘大叔直播间三个区域，不仅从产品体验、品牌介绍、直播互动三大方面让参展者0距离再次认识丘大叔，更因为线下展位的活跃气氛，直播间的专业推荐，以及极具年轻活力的空间设计，让更多来到现场的参展者认识到不一样的丘大叔。

与此同时，现场更设置两大打卡点，背靠广州地标广州塔小蛮腰，塔尖之下正对 C位，夜幕下灯光璀璨，瞬间照耀这抹亮眼的大叔荧光绿。个性鲜明的新潮打卡点，让消费者加深了对丘大叔的喜爱。

丘大叔敢为人「鲜」的产品力

只做高品质新鲜柠檬茶，坚持鲜茶、鲜柠、手作、无添加，将天然、新鲜进行到底，是丘大叔一以贯之的产品原则。作为柠檬茶品类的传承者和创新者，丘大叔拥有敢为人「鲜」的产品力。

2018年丘大叔始创「鸭屎香」系列产品，从一杯始创王牌「鸭屎香柠檬茶」颠覆大众对传统柠檬茶的认知，以首创鸭屎香柠檬茶为开端，始终探索着中国小众茗茶的奥秘，率先集齐了中国六大茶类并在行业内首用雨林联盟认证茶叶应用于柠檬茶。

丘大叔还以广东地区的香水柠檬为创新起点，自建2000亩香水柠檬种植基地，并持续探索柠檬的无限可能，根据不同茶叶特性，选用海南香水柠檬、台湾爆汁柠檬、四川安岳柠檬等开发出20多款柠檬茶。

丘大叔希望能让消费者喝到新鲜的柠檬茶，秉承对产品高要求、高水准的原则，瞄准消费新趋势，不断创新突破，探索消费新方向。

线上直播+线下体验，多维探索消费体验新模式

当线上消费渠道和触点快速迭代，品牌只有布局新的消费场景，才能触动Z世代年轻消费者的心智，而构建和优化数字化营销体系也许是品牌布局的必经之路。直播带货正是当下实现红利商业交互场景的强大风口，丘大叔瞄准直播及其背后强大的商业能力，利用直播电商节带来的优厚平台资源优势，以品牌资产赋能，结合数字化营销手段，协同聚力，加速拓展数字化场景，不断构建和优化品牌消费场景升级体验。以创新的数字化营销手段结合优质的门店消费体验，丘大叔打通线上营销+线下体验全链路，多维突破，抢占多样化消费新场景。与此同时，凭靠品牌自有势能的强劲进攻，丘大叔向消费者的品牌心智触达更迅速更精准更全面。

在本次直播电商节中，丘大叔快速把握电商直播关键手段，以身临其境般还原真实露营场景来触动消费者渴望假期放松出游的情绪，并且一开播便使出各种福利大招，推出系列爆款饮品超值抢券活动回馈消费者，同时结合直播间福袋惊喜等粉丝专宠即时互动，不断促发营销裂变。据首播当日抖音平台数据显示，开播仅2.5小时，丘大叔已成功冲至团购带货榜榜首位置，与第二名拉开较大差距。当天直播更是打破品牌历史销量，获得全国柠檬茶品类单场直播第1名，创下业绩新高，相较以往最高销量翻出1.6倍。