抖音、小红书、B站等成喜临门新营销战场，扩大品牌布局

4月28日，喜临门(SH603008)发布2022年年度报告。年报显示，报告期内，公司实现营业收入78.39亿元，同比增长0.86%；归属于上市公司股东的净利润为2.38亿元。

2022年，国内外复杂的地缘政治和经济形势远超预期，经济复苏势头放缓，各行业经营发展面临挑战，消费信心受到冲击。凭借“创新、变革”驱动发展，喜临门通过以品牌标准、品牌体验打造品牌资产、跃升品牌价值，持续布局国民品牌战略，并强化在睡眠领域的专业形象和国民品牌形象。

2022年以来，基于对品牌、市场的深入理解，喜临门持续深化布局国民品牌战略，以“立足Z世代，面向老中青”的品牌投放策略，加大品牌年轻化焕新力度，玩转体育营销、综艺投放、时尚跨界。

作为家居行业综艺营销的头号选手，喜临门在过去的一年中相继合作了《奔跑吧10》、《天天向上》、《向往的生活6》等多多档顶级综艺节目，并重点打造了《圆桌派6》、《这！就是街舞5》、《嗨放派2》、《牧野家族》等多档更具年轻活力的现象级综艺节目，实现台网同步大曝光，并将丰富的综艺、艺人资源落地到线下门店终端、线上业务，为喜临门线上线下渠道赋能，多圈层、多维度扩大品牌声量，占领用户心智，进一步助推品牌“出圈”。

除各大综艺节目外，喜临门重点布局抖音、小红书、B站等新消费平台，深度种草、交互，构筑品牌内容生态，助力线上、线下品牌活动，进行品牌沉淀，抢占消费者心智护城河，放大品牌价值，为提升销售转化创造全新的成长空间。与此同时，喜临门还与国际顶级设计大师、潮流顶级新秀、时尚大咖等携手共创品牌价值，完善品牌矩阵，增持品牌资产，拓展蓝海市场。

与此同时，喜临门通过进一步强化全国门店精致化标准认证，规范门店服务于专业形象，打造五星级门店终端品牌形象，提供更高效、更贴心、更专业的星级服务，赋能线下门店终端管理运营，激活线下门店终端销售潜力，提升线下门店终端销售业绩。

作为睡眠领域专业选手，喜临门自2012年连续发布《中国睡眠指数》，是中国持续研究睡眠最久的龙头企业之一。2022年3月21日，喜临门联合中国社科院重磅发布《中国睡眠研究报告2022》，首份从社会学、社会心理学视角出发的睡眠研究报告,也是第一部全面系统地分析社会变迁背景下中国民众的睡眠状况、睡眠问题及其影响的学术著作。

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