抖音主播集体登上卫视晚会：从直播间到大舞台，已经没那么难了

曾几何时，娱乐才艺类主播登上卫视舞台还是凤毛麟角，往往还会成为行业新闻引起讨论。对于主播而言，走出直播间、登上更大的舞台、获得更高的曝光，一度是梦想。

早几年，获得直播平台年度盛典冠军的主播们会不惜斥资投放当地报纸的版面，也有主播积极参加平台活动，获取登上综艺节目、卫视节目的机会。

如今，主播登上大舞台却已不再是什么难事。

就在5月3日晚，由新华网、北京卫视、抖音联合打造的「你好青春」抖音直播五四歌会正式播出。这场晚会的节目表演者中，就出现了多位抖音主播。新播场还发现，晚会上的多位知名歌手和演出团队也早已在抖音开播。

主播们从直播间走向大舞台，背后除了直播行业的发展变化之外，也离不开直播平台的推动。

作者 |阿力古

编辑 |筱虹

美编 |鳅 圆

卫视舞台上的主播们

主播们登上卫视等大舞台，为什么变得不再那么难了？

一方面，是直播受众的持续增长。据中国互联网络信息中心数据显示，截至2022年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿；另一方面，是娱乐直播的规范化发展，同时呈现出多元化的发展态势。

更重要的是直播平台的助推。随着直播这一形式得到越来越多认可，行业内涌现了众多优质主播。一些头部平台会和卫视等联合举办活动，将主播送上更大的舞台，给予主播更多的流量曝光和更大的成长空间。于是，越来越多的主播开始走上大舞台，走入大众视野。

比如，今年年初的央视跨年舞台上，与香港知名演员、歌手陈小春表演《一曲东方》的北京京剧院花旦演员索明芳，其另外一重身份就是抖音主播。

抖音戏曲主播@索明芳 和中国香港歌手陈小春联手表演《一曲东方》

这场跨年晚会上还出现了沛县曹家班唢呐、李潇蓉、Dr.章、罗昱文、唢呐-小南、李凯文等一众通过抖音主播身份被大众熟知的优秀传统文化表演者。

@Dr.章 @李潇蓉 等抖音民乐主播联袂登场，表演《山河韵》

这样的节目并非个例。

五四青年节前夕，一场为五四青年节所策划的卫视节目中，又一次出现了多位主播登台的局面。

据了解，这场「你好青春」五四歌会由新华网、北京卫视、抖音联合打造，邀请了众多知名文体明星、专业表演院团以及抖音主播们参与。

“我在抖音上关注了非常多年轻的才艺主播，像夏小夏、川子唢呐、周子珺等等，他们现在风头正劲，而且点赞多多。”在五四歌会的活动现场，北京卫视主持人徐怡恒如是说。

而她提到的几位主播也都出现在了当天的舞台上，并与吴彦姝、周冬雨、徐梦桃、时代少年团、关晓彤、吴彤、刘宇、许魏洲等演艺明星，中国交响乐团、中央民族乐团等专业院团同台合作表演。

抖音主播们登上卫视舞台，获得与知名明星同台演出的机会，还获得了主流媒体的品牌背书。而且，由于该活动同步在新华网、北京卫视和抖音，以及字节跳动旗下矩阵平台开播，他们还获得了更高的流量曝光。

从直播间走向大舞台

登上卫视舞台的几位抖音主播，无疑都是通过直播间走向了大舞台。

5月2日，主播喆喆加油在抖音发布了一则视频，表示：“感谢北京卫视为喆喆提供的超级大舞台。”

这个视频的内容是记录喆喆加油在北京参与「你好青春」五四歌会彩排的vlog。在两天的彩排中，喆喆加油不仅与身为国家大剧院艺术沙龙特邀讲师的抖音主播@宋一帆、抖音主播@夏小夏有合作表演，相互进行了学习，还在彩排中受到了专业编导团队指导，学到了许多舞台知识。

“俪人行”合作抖音主播@夏小夏、@宋一帆、@喆喆加油

喆喆加油是一名毕业于重庆大学艺术学院舞蹈系的专业舞蹈生，她在抖音上做户外舞蹈直播，因为优质的直播内容而被众多用户所熟识。

在今年3月发布的置顶视频中，她回顾了自己2022年的直播经历，前期是在没有地毯的水泥地面“滚来滚去”。而慢慢的，随着她的中国舞和古典舞慢慢被用户喜欢，她不仅有了地毯，也开始有了舞台，并开始陆续接到一些商演合作。

甚至在登上这次五四歌会前不久，喆喆加油还出现在了CCTV4《走遍中国》的报道中。

喆喆加油在本次歌会上合作的抖音音乐主播@夏小夏，也是一个借助直播成长，一步步走向更大的舞台，并逐步圆梦的普通人。

17岁的时候，夏小夏参加校园歌唱比赛，就在心中种下了音乐的种子。成年后，他做过酒吧驻唱、跑过场，直到23岁才正式进入到录音棚，开始走近自己的音乐梦。也是这一时期开始，夏小夏通过短视频和直播分享自己的音乐和生活，慢慢受到了用户的喜爱与关注。

在3号当晚的舞台上，他独特的戏曲唱腔和风格将《声声慢》演绎的十分精彩。如今，他在抖音上收获了800多万粉丝，短视频和直播也让他在25岁就拥有属于自己的工作室，更是搭建了一个属于自己的音乐舞台。

95后的抖音主播@周子珺，经历和夏小夏十分类似。

周子珺在7岁就接触到了二胡，12岁的时候到北京开启求学之路。长达十几年的国乐生涯，让周子珺心里有一种很强的传承和弘扬的使命。于是，他来到了抖音，凭借一把二胡，吸引了186万人的关注。

开启直播后，周子珺不仅实现了经济独立，同时还将直播间打造成了他弘扬二胡文化最重要的表演舞台。如今，他还开始规划和团队一起，去乡村田野，将散落在民间生活中最质朴的音乐美学分享给大家。

吴彤带领川子唢呐、周子珺，传统与电音碰撞，激起舞台嘹亮火花

在五四歌会的舞台上，周子珺同用唢呐翻奏流行歌曲走红的抖音主播@川子唢呐一起，与著名中国民乐演奏家吴彤，在专业乐队助阵下献上《百凤朝阳》乐器合演。而除了这场表演外，周子珺还是年初抖音直播嘉年华的表演嘉宾。

平台如何助力主播成长

从几位抖音主播的成长故事中不难看出，他们在登上卫视大舞台之前，就凭借抖音直播这个平台展现出了更多的发展空间和成长潜力。

之所以如此，一个核心原因是抖音直播用户体量大，平台聚集了全年龄段、跨圈层的用户，能给予各个内容赛道、不同层级的新老主播们源源不断的新观众。新观众对直播间的喜爱和互动又会让直播间的人气形成正循环，优质内容主播会得到更多用户的支持与喜爱，有更快的成长速度。

王洁实、抖音主播斯铭合唱《校园的早晨》，重回懵懂单纯的青春时代

另一方面，就是抖音直播对优质内容不遗余力的扶持力度。

对于以内容立身的抖音而言，平台运营始终将优质内容放在核心地位，不仅吸纳许多专业的优秀行业人才组成运营团队，还通过不断的试错和调整，做出了很多领先行业的举措，并通过定制化、精细化的服务，帮助各类新老主播适应不断变化、升级的平台生态，从而让他们在平台扎根开花。

比如这次与卫视合作的五四歌会，就是抖音直播助力主播成长、走向更大舞台的一次尝试。而类似的活动并不少，抖音直播在2023年还为主播们提供了如央视跨年晚会、DOU有好民歌等舞台机会。

也正是因为抖音直播能将平台上的主播推向更高、更大的舞台，给主播们更多的空间和机会，所以出现了大批表演艺术家、歌手，以及演出团体入驻抖音直播的“浪潮”。

比如同样出现在这次「你好青春」五四歌会舞台上的付笛生、任静夫妇，他们就以“家庭音乐会”形式在直播间开起演唱会，进行常态化开播，目前其抖音粉丝已突破1758万。杭天琪、罗中旭、周冰倩、欧得洋等老歌手同样是在去年，通过抖音直播重回大众视野。

模范夫妻付笛声、任静温馨演绎《爱情一百年》

还有像郑源、庞龙、隔壁老樊这样一批拥有经典名曲的歌手，出现在抖音直播间。而抖音直播也相应推出了“歌手唱作人直播扶持计划”，给予歌手们重启演艺事业的新动力。

在抖音直播，这些歌手不仅能够简单快速开播，近距离与观众互动交流，还能收获如同“门票”般的线上礼物，将这样的表演持续进行下去。

如今，随着直播行业的进一步发展，直播平台们如何为新老主播们提供更大的成长空间和发展机会，是平台的核心竞争力所在。

无论是平台本身的流量、用户体量以及商业化优势，还是推出多项扶持政策、为主播提供走上大舞台的机会，在如何帮助平台主播成长上，抖音直播无疑给出了自己的答案。

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