腾讯抖音两大巨头“握手言和”，长短视频之争迎来大结局

“半个中国人每天都生活在短视频中，所以没有短视频，就没有长视频；美国投资者和电子商务观察人士张玄机表示：“每月有一半的中国人在看长视频，因此短视频离不开它。

在强弱之战中，合作对双方都有好处，敌对则是两败俱伤。

第十届“中国网络视听大会”刚刚落下帷幕，4月7日，业内又传出消息，腾讯视频已经和抖音达成了合作协议，双方将在短视频和短视频的联动推广，以及短视频的衍生创作等方面展开合作，共同开创短视频和短视频的互通有无、互通有无的局面。

对于此次合作，互联网分析家张书乐称其为“握手言和”。“说到底，这只是一次合作，一次短期的合作，最终的目的还是为了进入对方的地盘，开拓新的市场。至于能不能长期合作，就看你能不能在兼容性和创新方面有所突破了。”

抖音与爱奇艺在去年七月就已经达成了合作协议。

图片：公司提供

短视频已经成为影视作品推广的一种重要形式

在本届网络音像大会上，腾讯副总裁兼腾讯在线视频 CEO孙忠怀表示，“腾讯视频”将立足于服务受众，尊重版权，尊重行业秩序，主动与上游内容生产者、短视频平台、社交媒体等合作伙伴进行合作，以扩大优质内容的触达范围，促进行业发展”。

一周之后，抖音与腾讯视频结成了伙伴关系。

根据《合作协议》的约定，腾讯视频将把其拥有信息网络传播权和转授权的长视频授权给抖音。以后，抖音、西瓜视频和今日头条等平台上的用户，都可以通过自己的作品来进行二次创作。这种合作将为优质短视频内容的创作和传播提供充分的保障，为用户创造更好的使用体验。

腾讯视频称，公司将本着开放、创新的精神，致力于开发高质量的内容和拓展生态合作伙伴，以满足用户的需要。

抖音表示，短视频已经成为了影视作品宣传推广的一种重要方式，抖音期待此次合作能够成为长短视频行业实现互利共赢的又一重要探索，从而实现影视行业、视频创作者、用户和平台的多方共赢。

“握手言和。”互联网分析师张书乐对抖音与腾讯视频的合作做出了这样的评价：“就像之前抖音与爱奇艺的合作一样，这也是长视频平台在用户付费能力不强、爆款不多的情况下，做出的选择。”

“从长远来看，短视频和短视频，必须要互相依赖。”艾媒咨询首席执行官张毅认为，受限于版权问题，尤其是近两年来，抖音大量的二次创作被下架，给用户带来了负面影响。而对于腾讯视频来说，抖音的二次创作，可以帮助腾讯视频吸引更多的用户关注，增加更多的用户，增加更多的流量。

历史悠久，法律纠纷百余起

随着短视频平台的兴起，短视频版权的争夺也随之展开。2018年，短视频的日均使用时长已经超过了传统视频，位居网络视听应用的榜首。两个主要的短视频平台，抖音、快手，日活超过1.5亿。

根据《中国网络视听发展研究报告》的数据，2022年我国的短视频用户规模达到了10.12亿人，平均每天使用时间超过了2.5个小时，平均使用率达到了94.8%，这使得我国的短视频用户面临着巨大的挑战。

来源：截屏报道

相应地，诸如爱优腾这样的长视频平台，在拥有过亿用户之后，就陷入了发展的困境。爱奇艺在2021年第四季度的会员数量已经跌破了一亿大关，而2022年，腾讯视频的付费会员数量更是连续三个季度出现了负增长，业绩上，连年亏损让投资者信心大打折扣。

长视频平台以会员、广告为主要收入来源，而除了会员外，大流量的短视频更是吸引了众多广告商的目光。APP集团发布《2020年度流量媒体广告收入及投放趋势分析》，2020年，抖音以322亿元的手机广告收入位居榜首，成为全球最大流量媒体广告收入榜的榜首。腾讯视频排名第九，爱奇艺排名第十二，优酷排名第十三。

在“存量竞争”的大背景下，长视频用户既有焦虑增长，又有短视频用户不断蚕食存量市场。对于长视频平台来说，这是一场生死存亡的战斗，战斗变得更加激烈。

2018年，腾讯和字节相互控告对方不正当竞争，两家公司展开了一场暗战。

2021年4月，《爱优腾芒》联合15个电影协会，53家电影公司，500余名演员，共同发布了一份声明，呼吁对版权进行保护，反对剪辑、剪辑、剪辑等行为的声明，这份声明将长短视频的战争推到了风口浪尖。

随后，在中国第九届网络视听大会上，各长视频平台的主要负责人对短视频平台的侵权行为进行了集体抨击。自那以后，多家平台联合起诉短视频，其中最受关注的就是《斗罗大陆》，索赔金额达到了八亿元人民币。

每经记者查询企查查数据，从2018年开始，腾讯与字节跳动之间就已经发生了超过100次的法律纠纷，其中68次案件都是以“侵犯著作权纠纷”为题。据报道，仅在2021年6月到12月10日期间，腾讯就在13个省18个法院对抖音提起了168次侵权诉讼，总金额为29.43亿元。

抖音上正在播放的腾讯电视剧《爱情而已》的剪辑。

《扫黑风暴》、《你是我的荣耀》、《冰糖炖雪梨》等短视频平台的侵权案件不断增多，版权人纷纷起诉。在强烈的维权压力下，短视频平台也加强了对版权的管理，抖音已经多次发布了下架涉嫌侵权的视频的公告。

在张书乐看来，短视频平台的二次创作是很难阻止的，虽然国内的长视频平台一直在用版权来阻止这种行为，但在全球范围内，二次创作的数量还是很多的，这也会削弱优爱腾自己的长视频宣传能力。所以，如果能把野生的二创作品变成正规的二创作品，就能给自己的平台带来流量，让短视频之间达成协议。

长视频与短视频的相辅相成

中国版权协会发布的《2022年中国版权十件大事》中，还将“短视频合作”作为“中国网络版权保护和发展大会”的主题。长视频与短视频之间的互补性和互补性，已经成为推动视听产业发展的一种重要趋势，也促使长视频和短视频平台之间的版权合作不断加强。

首当其冲的就是抖音与搜狐，紧跟着快手与乐视视频的合作。去年七月，抖音与爱奇艺的合作，被认为是短视频平台缓和关系的一个标志，而这一次，腾讯与抖音的合作，意味着这两家拥有数过亿用户的短视频平台，终于打破了僵持的局面。

到目前为止，三大视频平台，只有优酷一家还在观望中。据知情人士透露，优酷很早之前就与抖音进行了合作，只是到现在还没有结果。

从“对簿公堂”到“握手言和”，长视频正逐步走出“版权危机”的阴影。今年早些时候，爱奇艺推出《狂飙》，腾讯视频推出《三体》，这两部电影的火爆程度，都表明了平台在原创方面的成功。

爱奇艺大热电视剧《狂飙》在抖音上发布全集解说。

长视频平台在竞争中的“护城河”地位日益凸显。

在中国第10届网络视听大会上，爱优腾纷纷表示要追求原创内容。爱奇艺创办人兼首席执行官龚宇表示，目前爱奇艺已经投入了超过六成的资金用于原创内容，并有五成的流量与收入来自于原创内容。二月份的时候，龚宇在《致投资人的一封信》中表示：“我们坚信，长视频是用户的硬需求，短视频（“可口视频”）虽然占据了用户的大部分时间，但用户的视频消费，还是要从长远来看，更高质量、更有深度的视频，才是我们的目标。”

孙忠怀表示，腾讯视频公司将本着“长线思维”，继续开发长线 IP内容，把好故事打进人们的心里。阿里娱乐总裁、优酷娱乐总裁樊路远表示，优酷今年将“倾尽全力为优质内容”作为品牌口号，更清晰地表达出优质内容给用户的价值。

在收入方面，爱奇艺在2022年一整年中，已经实现了四个季度的盈利。孙忠怀表示，腾讯视频的盈利能力也已接近饱和。会员数方面，爱奇艺的会员数恢复到了1亿2千万，而腾讯视频的会员数则达到了1亿2千万。

对于这次的合作，张书乐表示，两个平台都有自己的护城河，想要在对方的地盘上打出一片天地是不可能的。合作的目的是为了直接引入内容，快速实现资源互换和优势互补，与自身领域的友商形成差异。“说到底，这只是一次合作，一次短期的合作，最终的目的还是为了进入对方的地盘，开拓新的市场。至于能不能长期合作，就看你能不能在兼容性和创新方面有所突破了。”

相关标签： # 视频 # 平台 # 腾讯 # 抖音