为了省钱，年轻人向抖音、唯品会大迁徙

抖音最近算是大秀了一次肌肉。在广州召开的抖音电商生态大会上，抖音披露了过去一年的成绩。显示近一年抖音电商平台GMV增幅超80%，电商直播日均场观达到29亿次，平台一年时间卖出了300亿件商品。

在行业普遍遇上增长乏力的当下，这份成绩属实让人惊喜。所有的关键指标都在指明一个事实：抖音电商走过3年，依然保持着强劲冲劲，对年轻人的吸引力丝毫未减。

高增长背后的秘密不言而喻，眼下在年轻人中，“低价要去直播间找”已经成为共识。这无疑就是抖音的厉害之处，过去年轻人花钱大手大脚，不懂精打细算，消费主义的坑一踩一个准，但现在大消费环境趋于理性，年轻人追求性价比被放到了第一位。

去年就有北师大专家发布调查，显示近7成新青年时尚消费者首要考虑性价比，在消费支出和生活品质之间，越来越多年轻人开始力求寻找最佳平衡。

抖音就正是赶上了这一大趋势转变，在货架之外做算法，通过供应链运营实现了低价多销。最为火爆的直播间，要么是头部主播跟品牌方直连，要么是品牌方自己单干，无一不是拿下了低价优势。

除了直播间，折扣电商平台也在吸引年轻人消费“火力”。最近两年唯品会开始默默翻红，一开始很多人还想不通道理，但其实关键同样是性价比。就拿衣服来说，其他地方卖400元的衣服，直播能瞬时一次性干到300元，特卖电商则能常年保持320元。甚至很多大牌还时常做2-3折折扣，有的还能直接1折起。

性价比加持下，今年以来，唯品会在不少省市实现了30%的增长。前段时间，唯品会遭遇意外崩溃，更是炸出大量铁粉，网上一份调查报告显示它已成年轻人最喜欢购物APP第二名。

不得不感叹，消费风向转变之快，可能年轻人自己都没反应过来。几年前大家还抱着消费越贵越有面子的心理，但现在务实的理念却已经来到了几乎每个人心中，一种既要品质，又要低价的消费心态正在成为主流。

于是消费赛道切换、货比三家、迁移向更有性价比的其他电商……这些消费新动作在年轻人中出现，自然见怪不怪。眼下传统平台依旧有优势，但新物种的杀入、老平台的翻红都在轮番上演，新的行业风云已经在酝酿之中。

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