“抖音520好礼季”满足节日购物需求，“520礼物”搜索量同比增长126%

2023-05-20 363 sokucc

近年来，越来越多人将 520 视为向爱人表达心意的节日。5月20日，抖音电商发布数据显示，5月12日至17日，在平台内下单的消费者数量是去年同期的1.4倍，节日消费需求颇为旺盛。诸如颈部按摩仪、香水礼盒、口红礼盒等商品成为送礼优选，销售额同比增幅分别达到了284%、186%和143%。

据统计，5月12日至17日期间，不少男性消费者购买了节庆红包、身体乳、面部护肤套盒等商品。女性消费者还选择下单了剃须刀、蓝牙耳机等商品，平台剃须刀的销量同比增长了106%。以国货品牌飞科为例，其推出的太空小飞碟剃须刀广受欢迎，单品销售达数十万单。

据悉，为了更好地促进节日消费，抖音电商在近期推出了抖音520好礼季。该活动投入了平台货补及亿级流量资源，上线跨店每满150减20、单品超值购等优惠，并于每晚8点在超值购频道不断加补优价好物，以满足大众多元购物需求。

该活动专区分设了 520心动好礼 520大家都爱搜大牌520好礼等不同版块，为消费者分门别类呈现不同品类的商品。香水礼盒、洗护套装、节日限定口红、巧克力、黄金饰品、情侣服饰等产品都得到了推荐。此外，抖音商城还设置了品牌馆、主题榜单等，呈现更为细致的消费趋势分享，努力让有特定购物需求的人群高效寻得心仪好物。

还有不少消费者通过在货架搜索，找寻自己想购买的礼物。数据显示，5月12日至17日期间， 520礼物关键词在抖音电商的搜索量同比增长126%。另据统计， 520送女友/老婆礼物的搜索量是 520送男友/老公礼物的3倍。从城市来看，上海、北京、重庆、成都、广州等地的消费者呈现出了强劲的购买力。

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用一束鲜花表达爱意，依然是人们热衷的方式。数据显示，在 520 到来前的两周时间里，抖音电商的鲜花产品销量达到去年同期的1.5倍。此外，永生花（含干花）销量同比增长了141%，花艺包装相关商品销量同比增长了103%。

在众多鲜花品类中，玫瑰依然颇受青睐，玫瑰百合组合、粉色玫瑰和香槟玫瑰占据销量前列。此外，在平台鲜花园艺行业的支持下，芍药等应季鲜切花也迎来新的市场增量。比如一家在抖音有28万粉丝的云南鲜花商家，最高1天内售出了近8万支芍药鲜切花。

抖音电商相关负责人表示，平台将继续借助全域兴趣电商模式，深入了解、满足消费者需求，提供更多优价好物，并通过策划专项大促等活动不断助力商家达人经营，促进消费。