网红扎堆直播割麦，抖音出台新规禁止公益账号变现

编辑 | 西尔维娅

正是小麦收割期。粮食大省河南自5月25日起多日持续阴雨，遭遇10多年来最严重的“烂场雨”天气，小麦正常成熟收获受到极大影响。

网红扎堆到麦地里直播割麦，再一次刷新了人们对于“蹭流量”底线的认知。

据社交媒体流传的视频片段，有不少衣着整洁甚至光鲜的网红扎堆到麦地直播割麦。视频中，有主播声称“地里面水太多了，收割机进不来，然后我们就纯手工地帮人家割”。

“我刚才都割了七八捆了”，说着该主播对着屏幕吆喝，“来直播间1000多人替我点点赞，咱们既然刷到就是缘分”。

在一则流传颇广的视频中，放眼望去，麦地里多的是三脚架、补光灯和在镜头前互动的主播们。评论区里不乏网友直言愤怒，“老百姓都难死了，你们还有心情跑人家麦子地里去直播！”

蹭流量式直播已然成为“过街老鼠”，人人喊打。但黑红也是红，镜头前的作秀甚至网友的批评愤懑都会一一转化为浏览、播放和点赞。

“流量为王”的时代，无论数据算法还是人工推荐，大多数情况都是在朝着“流量最大化”的目标前进，所以灾区的流量也会有人蹭。但无论从业者、平台方还是大众，都应该从自己的角度去抵抗“流量的绑架”。

今日午间，抖音短视频旗下官方账号“抖音和 ta 的朋友们”发布《抖音公益内容治理的最新规范》。新规明确要求“公益类账号，不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为”。 严禁以公益为由，博取关注、骗粉骗赞、非法获利。如发布摆拍、“贫困悲惨”、夸张凸显社会与家庭矛盾等不实信息内容，或借助发布“助农”、“助老”“助残”“助困”等内容，谋求商业变现。

新规以外，平台加大巡查力度，尤其对发布“生活困难”“房屋破旧”“老少留守人群”等内容，且存在营利性行为的账号，实施重点排查。平台对已查实存在编造、骗取爱心、不当营销的“伪公益”内容与账号，给予严格处置。

2023年4月至今，抖音已经下架相关视频1131个，对3518个账号进行了无限期封禁等处置，并抹除其不当获取的新增粉丝，取消其变现功能权限。

原标题：《网红扎堆直播割麦，抖音出台新规禁止公益账号变现》

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