啤酒都卖疯了！世界杯带热宅经济，抖音、饿了么联手对抗美团？

作者：Hernanderz 监制：罗超

四年一届的世界杯，精彩的不止场内竞争——场外各路商家的竞赛，同样相当激烈。

最新数据显示，世界杯期间国内外卖平台订单量暴涨，美团成为幕后大赢家。其中，光是世界杯揭幕当天，美团平台上的啤酒、饮料、零食、水果外卖订单就环比上升了31%，涨幅最高的啤酒外卖订单更是大涨43%。除此之外，烧烤等宵夜订单也是直线上升。

美团发布的报告指出，由于世界杯移师冬季，北方气温降低、消费者外出意愿不及夏季，南方多地则疫情反复，宅家看球成为大多数球迷的选择。据平台估测，北京、广东、浙江、江苏、山东、四川是外卖消费主力。

想从世界杯那里分一杯羹的当然不止美团。

从央视那里购入世界杯转播权的抖音，也在借助这次机会发力本地生活业务，联合过万家商家启动“心动观赛季活动”，引导用户一边线上观赛、一边下单叫外卖。

根据官方公布的商家名单，包括煌上煌、DQ、奈雪的茶、麦当劳、肯德基、海底捞等大牌商家都深度参与此次活动。抖音平台则会在专题页面等多个入口提供流量扶持，努力促成用户交易。

据报道，抖音本地生活服务GMV在今年9月突破了80亿，10月更是直接突破百亿大关，正迅速成长为本地生活行业的新巨头。如今成功捕捉到世界杯这个超级热点，相信抖音的野心绝不止这100亿那么简单。

对于抖音这个潜在竞争敌手，美团当然也不会坐以待毙。在世界杯观赛活动中，美团同样向用户发放了大量福利，并和多家银行携手合作。

其中，中国银行和中国邮政储蓄银行纷纷在美团发起红包雨活动，用户绑定信用卡还可以在周三和周六分别领取5-10元无门槛支付券。此外，满减优惠力度也相当惊人，部分商家和平台的联合补贴达到满100减66元的夸张水平。

自从抖音发力本地生活业务之后，和美团之间的抗争就不断升级。如今世界杯赛场，俨然也成为了两个平台之间的主战场。只不过，本地生活服务行业的二当家饿了么声量就要小很多。面对前有美团、后有抖音的不利局面，饿了么可不能佛系。

为了对抗美团这个共同敌人，抖音和饿了么现阶段甚至有联手的打算。

11月初，饿了么抖音小程序上线，南京用户率先尝鲜，随后在全国各地全面铺开。据悉，两大平台将携手打造“即看、即点、即达”本地生活服务链路，补强抖音在配送等环节的弱点。

在抖音、饿了么联手之后，本地生活服务的战事相信会越来越好看。