抖音注册“抖音超市”商标，网友：这是要准备进军超市？

不差钱的字节跳动，这次进军超市业务动真格了。

据小鱼儿了解到，抖音超市自营业务在今年的7月份已经上线。抖音超市已经开启了广州、深圳、惠州和东莞四个城市试点。

近日，北京字跳网络技术有限公司申请注册“抖音超市”商标，国际分类涉及广告销售、教育娱乐，当前商标进度均为申请中。

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看到这个讯息，可能会有很多人存在疑惑，这几年受疫情影响，线下门店生存都是个问题，就连沃尔玛、家乐福这些强有力的大型连锁超市都在选择闭店或者转型，为什么抖音会选择在这个时间点开超市呢？

事实上，抖音进军的超市板块并不是在线下，这些年来，随着电商行业的发展，线上超市已经成为一条大赛道，在抖音之前，阿里、京东、美团等互联网巨头公司早就已经下场布局。

11月22日，小鱼儿通过国家知识产权局中国商标网检索发现，北京字跳网络技术有限公司在11月3日申请注册“抖音超市”商标，国际分类为 41类，包括广告销售、教育娱乐等，目前，这枚商标的状态为申请中。

小鱼儿还了解到，在10月28日，由抖音集团（香港）有限公司全资持股等北京有竹居网络技术有限公司申请注册多个“懂车咖啡”的商标，国际分类 43类，包括餐饮住宿、教育娱乐等，目前，这枚商标状态为等待实质审查中。

一个短视频平台又是注册咖啡商标，又是注册抖音超市商标，这究竟意欲何为呢？

据公开数据显示，2022年抖音的用户数量在8.09亿左右，日常活跃人数超过7亿。

据小鱼儿了解到，抖音超市自营业务在今年7月上线了。但目前抖音超市已经开启了4个城市进行试点，分别是广州、深圳、惠州和东莞，目前这4个城市的抖音超市入口也是在内测阶段，只有部分消费者可以在抖音商城中找到“超市”入口，在抖音超市中进行购物。

进入抖音超市的主页，可以看到有两个菜单分类，分别是为“超市”和“小时达”。据小鱼儿了解，“超市”入口是抖音超市的直营板块，而“小时达”入口基本上是为本地生活商家自营，类目以蔬菜、水果和鲜花为主。

区别于普通商品链接，抖音超市直营商品带有绿色的超市标志，品牌处统一显示为“超市”。大部分商品均可实现统一结算，次日送货上门。

抖音要开超市了吗？

小鱼儿认为：开线上超市只是一个手段，对字节跳动来说，加码本地生活才是关键，送货上门的超市业务只是本地生活所涵盖众多品类当中的一个。

为了解决配送问题，在2022年8月19日，饿了么和抖音共同宣布达成合作。双方表示，将携手探索本地生活服务的新场景升级，通过优质内容、丰富商品和高效的物流配送，深度连接商家与消费者，在视频化时代带来“即看、即点、即达”的本地生活新体验。

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根据数据显示，从2014-2018年间，国内本地生活服务的市场规模年复合增长率超过了40%，预计在2024年将会突破2.8万亿。此外，即便是在万亿级的市场下，本地生活服务的线上渗透率目前也不足13%。