抖音电商推特色助农模式，产销结合助力乡村经济发展

2022-11-28 464 sokucc

11月22日，中国农业大学智慧电商研究院课题组联合抖音电商、巨量算数、算数电商研究院共同发布了《2022电商助农发展报告》(下称《报告》)。《报告》显示，抖音电商通过兴趣助销、产业融合、品牌打造和人才助力四大模式，推动当地农业产销结合，助力乡村经济振兴。

农产品作为人们日常生活所必需的产品，需求量大、市场广阔。但农产品销售常常出现农户参与不充分、农产品信息流通差、农产品供需匹配弱等问题。《报告》指出，抖音电商通过兴趣助销模式，积极挖掘用户潜在购物兴趣，并实施优质内容生成、兴趣内容助推、平台资源倾斜等举措，帮助农产品上行、提升流通效率，进而促进农村繁荣发展。

在产业融合方面，抖音电商除加大平台宣传力度为乡村特色产业助力外，还积极促进农业与文化、旅游业的融合，并帮助乡村地区打造特色产业集群，提高乡村农业在市场中的竞争力。在抖音@川香秋月直播间，主播以特色农产品加工的方式为家乡萝卜干带货，不仅让濒临倒闭的工厂红火起来，还带动了两百多名村民就业。未来，@川香秋月还计划搭建更广阔的产业体系，带动更多农村地区老乡致富。

品牌打造模式也是抖音电商在助农过程中探索出的特色运营方式。据《报告》，针对农产品在品牌打造中出现质量安全意识低、品牌附加值不高、品牌宣传力度小等痛点和难点，抖音电商依托农产品区域优势，通过把控农产品品质、提高品牌意识、突出农产品特色并扩大宣传卖点等举措，全面打造各区域农产品特色品牌，帮助农产品突破销售瓶颈、增强市场竞争力。

《报告》还对该平台人才助力模式进行了分析。通过抖音账号@湘妹心宝将家乡的土特产销往全国各地的曾庆欢是该平台一直扶持的优质达人。抖音电商助农项目曾携手曾庆欢，对四川宜宾、广元两地的200多名乡村青年展开培训，帮助更多农货商家将区域好物卖向全国。通过为创业者营造良好的创业环境、提供精准的电商运营培训等举措，抖音电商不断累积农村优秀创作者，为乡村壮大电商人才队伍。