合作四个月后，爱奇艺和抖音各得其所

文｜胖部 编辑｜朴芳

7月19日上午，爱奇艺与抖音宣布达成合作，“将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索”，合作的内容包括爱奇艺“内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容”。

四个月后，抖音的公开信息和爱奇艺的三季报，展示了此次合作更多细节。

在双方最初的协议里，并未提及此次长视频版权的使用付费情况，而此次爱奇艺财报中或许与此有关的是 “其他收入”部分，入账13亿元，同比增长27%，财报解释这部分收入“主要归因于第三方合作产生的收入”。

抖音方面，9月针对爱奇艺合作片单发出二创激励计划，两个月后的收官战报显示，截至10月30日活动结束实现总播放量629亿，总点赞量5.4亿，热点话题70个；近40%的百万级别影视原创作者参与活动投稿，播放量破千万的爆款视频有568个，破亿播放视频7个。

同时，抖音用户在观看相关视频后，也可以一键跳转到爱奇艺观看正片。有数据显示，开放合作后，爱奇艺上的很多经典剧集播放量剧增。

如今重新审视这次合作，双方的收获可以说是各得其所，也确实符合行业关于长短视频头部平台合作的一些想象：短视频放开版权禁锢；而长视频获得了新的版权变现路径，也获得了短视频超高流量的引流。

但在更长期的视角来看，当短视频以一定的流量和资源分润打通版权门槛，爱奇艺等长视频平台让渡的权益是否存在更长期的损失？未来回顾这次合作，行业又会有怎样的思考？

《武林外传》站内播放翻3倍

是抖音的温柔

分析抖音在合作中对爱奇艺的拉动作用，《武林外传》不能不提。

9月27日《武林外传》官号入驻抖音当天，相关二创视频播放量突破1.25亿，多个相关词条冲上热搜，主演倪虹洁、王莎莎在评论区的互动也有不少人参与。这些视频下方都有爱奇艺的站外链接，用户只需点击就可以跳转正片观看。

根据云合数据显示，爱奇艺站内播放量相比此前约翻3倍。《武林外传》在爱奇艺的站内热度在11月7日达到4137的峰值，至今仍保持在4000以上。

也需要看到，《武林外传》的热度从2021年4月开始，也就是整个互联网环境“考古”风开始以来，画出了一条比较稳定的上扬线；而从今年9月到11月，也确实出现了新的增幅。

如果《武林外传》本来就有比较高的在线热度，抖音的作用是如何实现的？需要肯定的是，开放版权放开了很多创作者的手脚，相关内容确实增长很快，包括剧方终于可以在线互动，在抖音空间里的促活作用必然是很明显的。

其次，目前掌握《武林外传》版权的视频平台除了爱奇艺，还有央视频，包括腾讯视频等也是使用的央视频资源，那么抖音通过视频外链，一定程度上会聚拢受众到爱奇艺观看。同时，更流畅的切换也能吸引更多受众去爱奇艺观看原片。

虽然不确定版权使用费用的具体情况（可以参考三季度其他收入为13亿元，比二季度6.98亿元提高了不少），结合《武林外传》的合作，还是可以基本勾勒出双方合作是怎样跑通的。

但同时，对于合作的一些疑难点，目前似乎还很难给出答案。

比如，根据抖音发布的战报，合作中曝光率较好的内容大部分仍然是怀旧、考古内容，比如“片单创作指南”页面显示的爆款视频，包括点赞61万的《落叶归根》、71万的《一闪一闪亮星星》以及《英伦对决》等经典内容的二创作品。

虽然还是会有很多关于热播内容的投稿，但按照原本的平台消费情况，还是存在许多优质流量进入经典内容轨道，对于平台的宣发和商业化价值难免大打折扣。

同时，双方未提到热播内容的视频数据，或许也是考虑到最大的争议点：放开对“抖音追剧”的版权限制后，是否会对平台内容的播放数据造成损害，进而造成平台使用时长的减少。

从“抖音X爱奇艺片单创作指南”的要求来看，对合作的诚意确实是很足的，比如添加影视标签和外链是硬性要求。同时，特别要求了“创作形式需为解说、混剪、杂谈等原创度高的内容”，即如裁剪、切条等视频并不符合双方版权合作的要求。

但在双方已经放开版权合作的环境下，比起查找侵权视频，确定不符合要求的视频，存在更高的执行难度；在实际操作中，所谓“原创度”其实也是很难量化的指标。

而更可虑的是，抖音和快手从互联网环境进入存量时代后，始终在寻找新的增量，在2020年前后都表现出了对长视频内容的企图心，主要障碍一是平台在内容积累上很难追赶几家长视频平台，二是平台受众没有在抖音上观看长视频的习惯。

那么长视频的版权“拆墙”，是否存在“引狼入室”的隐忧？

综合视频的梦，你有我也有

关于抖音近期最大的新闻，是其成为本届卡塔尔世界杯的持权转播方。有消息称，抖音为此项合作付出了至少10亿元的价格。

为此抖音据说几乎调动了集团所有资源，据称世界杯专项由副总裁韩尚佑统筹，授权覆盖集团几乎所有平台，也包括VR业务的PICO；对于移动端用户，除了大牌解说阵容和各种活动，随时随地免费观看4k级别淸晰度的权益也颇具吸引力。

与之相对应的是，爱、优、腾这三家此前分别转播了欧洲杯、上届世界杯和奥运/冬奥会的长视频平台，并没有表现出对世界杯的兴趣。

抖音与长视频平台的一进一退之间，表现出不同的战略意图。

对于抖音而言，这不仅是一次内部促活。相比于央视频、咪咕视频等平台，抖音的装机量和每天的使用时长显然要更加可观，对于本来就有看球需求、也始终没有固定观看平台的体育迷，直接在抖音免费高清观看，并不存在观看习惯的问题。

在这个过程中，在线看比赛的动作本身，其实是拓展了短视频直播平台原本的内容服务边界。而对于抖音和快手来说，内容开源也恰恰是用户增长见顶之后的关键动作之一。长视频，也正是这样一个选择。

回到抖音和爱奇艺的合作，和体育内容一样，也是基于平台的用户和创作者生态拓展的业务链条，根据《2020抖音娱乐白皮书》，平台上有超过481万“优质的娱乐内容创作者”。

现在或许用户不会在想找个综艺下饭的时候，首选抖音作为第一个打开软件，但如果未来长+短结合的模式成为常态，观看短视频成为一种筛选机制，此后再跳转到长视频，那么就给抖音带来了发力版权或者自制的契机，正如其在音乐领域的动作。

这指向的其实是所谓综合视频平台的行业未来，也是产品融合的一种必然趋势。在这个层面上，长、短平台将从争夺用户和使用时长，进入到消费习惯和内容模式的深层博弈。

长视频平台从没有放弃在这条长期赛道上的可能性。就在11月14日，爱奇艺正式发布网络微短剧分账合作模式，根据不同的单集时长推出了两种合作模式；这也是主要长视频平台里最后宣布发力短剧业务的。

这是长视频几年来试图切入短视频赛道的实践之后，为自己选择的一条最具性价比和实操价值的路径。类似的竞争赛道，将更多地出现在长短视频平台之间。

无论爱奇艺还是抖音，其合作都有解决自身问题的企图，但对比来看，虽然爱奇艺已经进入了合作的收获期，此次合作带给抖音的利好或许更具长期价值。在综合视频的赛道上，双方能携手走出多远，谁又能笑到最后，仍然是一个未知数。