联手抖音，参与世界杯，饿了么能翻盘吗？

文/四海

出品/节点财经

节点财经了解到，饿了么正在加大探索本地生活服务的力度，目前全国大多数城市的用户地可以在抖音中搜索到“饿了么外卖”小程序，该小程序的内容和功能与其他饿了么App没太大区别。这是今年8月，饿了么和抖音宣布达成合作后的最新动作。

在8月官宣合作时，双方表示将携手探索本地生活服务的新场景升级，“打造即看、即点、即达的本地生活新体验”。依据合作协议，饿了么将为抖音提供内容种草、在线点单到即时配送等本地生活服务。

双方最近还在探索新方向，已在南京上线了“即看即点即达”服务。参与首批创新试点的品牌有50余个，包括南京大牌档、喜姐炸串、袁记云饺等品牌，覆盖2000多家门店。喜姐炸串创始人、董事长王宽表示“相信这个新场景将带来颠覆式的消费革新”。

节点财经注意到，饿了么的扩张动作不止于此，它还参与了最近刚开幕的卡塔尔世界杯。

世界杯期间，饿了么将联动百事食品、嘉士伯、百果园、来伊份等多品牌打造即时零售的“不打烊夜市”，同时与麦当劳、汉堡王、华莱士、海底捞、久久丫等联合推出五折起观赛套餐。

饿了么还推出了“猜球赢全年免单”活动。在世界杯比赛期间，用户可以通过猜球赢得吃货豆，并有机会兑换全年外卖免单、一百瓶啤酒、金饭碗等奖品。

在这些优惠活动的加持下，饿了么在北京地区夜宵时间段的酒水外卖订单已经环比增长了近5成，水果、零食等增幅也超过30%（11月18日至11月20日）。饿了么数据显示，开赛前夕，夜宵时段奶茶、龙虾、烧烤和咖啡等品类的订单环比增长近三成。

综合来看，这两个动作都是饿了么寻找新增长的尝试，而从官方数据反馈看，这些措施也是见效的，但长期效果是存疑的。

一方面，饿了么能做的美团也可以做，且后者的优势更大。三季度，美团的营收达到626亿元，远超饿了么。同时，美团餐饮外卖业务的单量达到了日均6000万的高峰，平台上有930万个活跃商家数。在餐饮外卖领域美团占据了约七成的市场份额，地位稳固。

另一方面，饿了么与抖音的合作才刚刚开始，未来会有什么成果还未可知。同时，手握6亿日活用户的抖音早就有过自营配送业务的尝试，与饿了么的合作是短暂碰壁的结果，未来会有再度重启自营的可能。况且，抖音电商已经做过相似的事，它曾在搭建业务框架阶段引入外部货源链接，后又在2020年宣布直播间将不支持第三方来源商品。