1000多万人喊“打钱”，抖音迎来最“钞能力”网红

作者 | 苏子秋

砸下2200亿美元的卡塔尔世界杯，被称为“史上最贵”世界杯。“富得流油”的卡塔尔王室，也成为人们关注的焦点。

想要了解塔卡尔王室的贵族生活，或许不用到遥远的中东。11月27日，在世界杯观众席中走红的16岁卡塔尔小王子，在抖音开设了个人账号，简介为“卡塔尔小王子唯一指定官方账号”。

图源：抖音@拉伊卜小王子

入驻抖音，首日涨粉800万，不到两天涨粉1000多万。评论区，很多人留言让卡塔尔小王子“打钱”“送房子”。虽然是网友玩梗、口嗨，但看得出，卡塔尔小王子的“钞能力”，是他在中国做网红的超级buff。

01

“拉伊卜小王子”入驻抖音

世界杯比赛中，虽然卡塔尔队在揭幕战中0:2输给了厄瓜多尔，随后成为历史首支提前出局的东道主球队，但因祸得福，在观众席上的卡塔尔小王子阿勒萨尼，却意外走红了。

图源：微博

当镜头捕捉到手舞足蹈表达不满的阿勒萨尼，很多中国网友被他呆萌的眼神可爱到了，而他与“馄饨皮”吉祥物拉伊卜的撞脸，也让中国网友倍感亲切。

图源：微博@咪咕体育

所以，入驻抖音平台的这位卡塔尔小王子，账号昵称并没有用真名，而是用了“拉伊卜小王子”。

11月27日，“拉伊卜小王子”在抖音发布了首支短视频，用中文和自己国家的语言向中国网友打招呼。目前这支短视频的点赞已经有350W＋，收藏近30W。

图源：抖音@拉伊卜小王子

屏幕上“有求必应”四个字，则让很多网友把“拉伊卜小王子”当成了阿拉丁神灯，纷纷在评论区许愿。有人希望“把石油价格打下来”，有人希望“发福袋”，有人许愿“可以去卡塔尔看世界杯”，但更多人期待着卡塔尔小王子“分房”、“送车”、“v我100万”。

图源：抖音网友

但网友的这些“丐帮式”评论，还是引发了很大争议。

所以，在“拉伊卜小王子”更新的第二支短视频中，有网友留言“王子别误会，我们中国比较幽默，不是真穷”，评论区画风也变成了向卡塔尔小王子推荐中国的辣条、让他下载反诈APP，甚至中国联通也赶来凑热闹。

图源：抖音网友

无论如何，中国网友高涨的热情，让“拉伊卜小王子”在抖音粉丝猛增，截至目前，其抖音粉丝数已经达到了1380W＋，这是卡塔尔国家的总人口265.8万（截止2022年9月）的5倍还要多。

02

世界杯又一流量密码

足球是圆的，世界杯赛场上的瞬息万变，是足球运动的魅力。而球场外故事的戏剧性，同样不遑多让。

前几天，我在《世界杯爆冷！“退钱哥”爆火》中就说过，赛场外的娱乐话题，更能引发全民关注。卡塔尔小王子就是这届世界杯的又一个流量密码。

从某种意义上说，“退钱哥”和卡塔尔小王子的走红，非常相似，都是由偶然事件，触发大众的注意力，引发全网性的讨论，从而爆红于网络。

区别在于，“退钱哥”的走红，告诉我们的是，网红不问出处。而卡塔尔小王子的爆火，则是“有身份的人，更容易成为网红”。

不同于“退钱哥”自下而上的草根逆袭，卡塔尔小王子则是自上而下的，离不开官方的助攻。

在走红中国网络后，卡塔尔小王子很快专门录了一支短视频，表达对中国网友制作的表情包的喜爱和感谢，并邀请中国网友去卡塔尔观看世界杯。这展现出了“土豪皇室”亲切、随和的一面，再度收获了好感。

图源：微博@人民体育视频截图

在卡塔尔转播世界杯的央视，也独家专访了这位卡塔尔小王子。采访中，卡塔尔小王子不仅学起了“吃了吗”“没吃”等中文打招呼方式，表示会到中国品尝小馄饨，还现场重现网络走红的经典瞬间，这些都进一步拉近了和中国网友的距离。

图源：视频号@央视频

随着卡塔尔小王子入驻，抖音并没有坐享其成，而是又添了一把火，进行流量扶持，向抖音用户推送其第一条短视频。

也就是在各大官方的“众志成城”下，卡塔尔小王子在抖音仅用了20个小时，粉丝突破了1000万。而上一个抖音粉丝一天内破千万的，还是天王巨星刘德华。

03

抖音的一步棋

今年，花费10亿从央视手中拿下2022年卡塔尔世界杯转播权的抖音，引起了巨大关注。

为了吸引广大球迷到抖音观看世界杯，打造区别于央视、咪咕的差异化优势，抖音在解说员安排上下足了功夫。

抖音不仅邀请到孙继海、谢晖、李毅三名前国脚担任解说员，还有LPL解说出身的管泽元、身为曼联球迷的鹿晗，以及白岩松、聂卫平、潘晓婷、武大靖等与足球关系不大的主持人、运动员们等，他们的跨界解说，可以吸引到不同圈层的用户，是抖音引流的一大方式。

图源：抖音官微

此外，抖音在清晰度上也优于咪咕，是央视外唯二采用4K超高清直播的平台。

在一系列营销攻势下，转播世界杯给抖音带来的庞大流量，肉眼可见。目前在抖音平台上，#世界杯#、#卡塔尔世界杯#等相关话题，累计点击量已经近800亿。

图源：抖音

而卡塔尔小王子的入驻，相比800亿的流量，其一千多万的粉丝可能九牛一毛。但他的出现，却加强了抖音和世界杯之间的关联，这不失为一次用户引流和撬动话题的契机。

更重要的是，这是抖音在平台流量争夺中下的一盘棋。

QuestMobile数据显示，2022年6月，抖音月活用户数为6.8亿，今年三季度，快手月活达到6.26亿人，直追抖音。

作为彼此虎视眈眈的两大短视频平台，抖快为了抢夺用户，采用的都是微博曾经的“名人效应”打法，即通过邀请明星、运动员、作家等名人入驻，丰富用户生态，在“羊群效应”下，吸引更多用户增长。

比如快手，就曾签约周杰伦、李诞、黄渤、谢娜、陈坤、杨幂、黄子韬、张雨绮等多位娱乐明星。数据显示，截至2021年8月，快手签约的明星账号有1800多个，粉丝总量约8.7亿。

而抖音，也先后迎来了刘德华、那英、陈伟霆、赵丽颖、章子怡、陈奕迅、林俊杰、王源、王一博、蔡徐坤等明星入驻，根据《2020抖音娱乐白皮书》，2020年入驻抖音的明星艺人超过3000位，入驻艺人投稿内容总获赞量达80亿＋。

在卡塔尔世界杯前，周杰伦在快手的直播演唱会，同时在线人数超过了1129万，总点赞数超10.5亿，引发全网讨论。世界杯的庞大引流，以及卡塔尔小王子的入驻，则让抖音在流量较量中，扳回一城。

有人说，相较于央视、咪咕的专业度，抖音的世界杯转播更像是一场流量狂欢，我深以为然。当平台、明星、用户共赴一场热闹，作为短视频内容平台，抖音已经赢了。