增量见顶，抖音抓住世界杯流量红利

原标题：增量见顶，抖音抓住世界杯流量红利

“人类的共同语言只有两种，一种是音乐，另一种是足球。”

得益于足球这项全民运动，代表世界足球最高水平的‘足球世界杯’有着举世无双的影响力。国际足联FIFA数据显示，2018年俄罗斯世界杯的全球观看人数高达35.72亿人，另有媒体估算本次卡塔尔世界杯至少会有50亿人观看，作为对比，同样得到全世界关注的北京冬奥会观赛人数为20.1亿人。

而受限的转播权又让暴涨的流量快速涌入为数不多的观看通道。

11月16日，中央广播电视总台发布关于世界杯版权保护的声明，除了中国移动咪咕、抖音、上海五星频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道已获得总台授权外，其他任何机构均未获授权传播卡塔尔世界杯赛事节目。

作为其间的唯一一家短视频平台，多管齐下的抖音算是把世界杯给玩出了花儿。

在赛事直播本身，不同于咪咕和CCTV的“高清免费、超清付费”的会员付费模式，抖音面向所有用户提供“4K超高清免费直播”且不含开头广告，扫除“拉新”障碍；

其次，在内容上，抖音请来了黄健翔、刘建宏、范志毅、孙继海等人组成“名嘴聊球”专题，并效仿 ESPN （美国体育赛事运营商）推出了《DOU来世界杯》《依然范志毅》《黄家足球班》《懂球大会》等自制节目，以加强内容延伸及用户留存

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