投入百亿抖音电商加码全域兴趣电商

转自：中华工商时报

    近日，抖音电商官方公布了过去一年的数据：抖音电商GMV同比增长80%，其中，货架场景GMV占比达30%，平台售出超300亿件优价好物。

    抖音电商总裁魏雯雯表示，抖音拥有丰富的内容创作生态，在此基础上，平台的兴趣电商机制已经相对成熟。未来“全域”将是一个整体生态，全面满足用户各类交易需求。

    为此，抖音电商官方宣布，2023年，抖音电商将投入100亿元现金以及多项扶持举措助力商家发展，推动全域生意更好更快增长。

    近年来，网络购物的消费趋势逐渐凸显。根据第51次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2022年12月份，我国网络购物用户规模达8.45亿，占网民整体的79.2%。在此背景下，电商种类不断细化，兴趣电商等概念延伸而出。

    据介绍，全域兴趣电商既包括短视频和直播组成的内容电商，也包括抖音商城、搜索、店铺组成的货架电商。

    一位专注TMT行业的券商分析师表示，货架电商就像是大而全的“超市”，可以理解为“人找货”，是引流制；而兴趣电商则是多业态的“商场”，可以理解为“货找人”，属于分发制。很多消费者在刷视频的过程中不知不觉下单购物，是兴趣电商最初的特征。

    2022年，抖音电商将兴趣电商升级到全域兴趣电商阶段，大力投入货架电商建设，通过短视频和直播的内容场景与抖音商城、搜索、店铺等货架场景协同互通。

    魏雯雯表示，目前抖音电商在内容场景和货架场景各有一些侧重。对商家而言，内容场景比较适合做营销爆发，在内容场景里，有很多丰富的非标品、爆品、新品、营销品。货架场景非常适合做日销平铺，有价格竞争力的标品在货架场景非常适合。（李豪悦）

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